媒介融合进程的推进，不仅使广播的音频内容实现了媒体形式的突破，还衍生出更多满足用户需求的媒介终端和消费模式。作为美国国内收听率最高的广播电台，美国公共广播网在新媒体时代广播的内容创新和渠道拓展方面颇具代表性。

作为独立的非赢利组织，美国公共广播网（National Public Radio,简称NPR）遵循美国《公共广播法》的宗旨，为公众利益服务，使公众获得信息，受到教化，享受娱乐。在传统电台向网络新媒体平台的战略移植中,NPR的转变迅速而精彩。

一、创新音频网络化迁移的方式

NPR非常重视节目内容与网络平台的对接，在网站的频道设置上与电台节目交相呼应，网站的主题与格调也紧紧围绕相关的节目类型而展开。NPR节目内容主要包括新闻与谈话节目、娱乐节目、音乐节目以及其他专题节目等几大类，相应的网络频道也分为新闻频道、艺术与生活频道、音乐频道、节目导航、收听频道及一小时新闻更新频道和播客频道等。这样的设计不仅使网站内容与节目导航更加方便用户分类查找，也使得同一类型的主题获得专业化、集中化的信息传播、议题设置与讨论延伸，从而成为网络世界的音频专业内容聚合地。对于广播的数字化迁移,如果仅仅是内容的分类和复制显然无法适应媒介融合的现实需求,NPR在音频内容方面的开发和整合举措也颇具创新意义。

1.重视网络多媒体报道开发，探索音频媒介的新型表现力

NPR的多媒体节目来源有两种，一种是由NPR的记者和节目制作人员自己制作的节目，另一种则借助于网络用户的“照片秀”、“视频秀”以及相关的文字说明进行新闻报道的网络再编辑。这些内容设置，使得原本以声音为单一表现形式的音频新闻报道和生活话题讨论以图像或视频的形式再现，有些更是运用FLASH技术使得用户获得立体化、参与式的信息接收效果。音频传播的局限被以网络为平台的新媒介所打破，视频、FLASH、图片等媒体形式在丰富网络内容表现力的同时，也不断拓展以音频为主要媒介产品的广播电台在网络平台上的生存和发展空间。

2.专设新闻更新频道，为用户提供最新最快的音频报道

为了及时准确地将最新最快的新闻报道传递给网络用户和听众，除了在固定的网络版式区域中直接增添、刷新新闻报道内容，NPR还专门制作了过去一小时的新闻报道汇总节目并将其置于名为HOURLY NEWS的特别频道。节目时长不超过5分钟，内容包括记者的现场报道，简单编辑过的采访录音，还有一些简洁的评论等。

3.调动网络用户音频使用兴趣，网聚用户内容生产力

在NPR的网络电台界面中，UGC(用户制作内容)占据了非常大的空间比例，各种不同内容类型的博客为人们提供意见分享与交流的通道。NPR根据其网站内容定位，将其细分为照片秀、政治博客、经济博客、健康博客等。在对博客内容的管理中，除了号召电台记者借此来梳理、补充自己的新闻作品与社会观察，更多地催生了网络用户的博客兴趣与创作。用户的参与创作丰富了网络的内容资源，各种新媒体传播渠道也使其获得了更大的传播空间与影响面。

二、创新广播音频消费新模式

音频内容要想达到传播效果的最大化，在注意同其他媒介形式巧妙融合的同时，还需要创新人们消费音频的方式，提供给音频用户更多的选择空间和便捷体验。

1.为用户提供灵活自主的收听平台，打造用户专属音频收听系统

NPR新闻节目内容按每一条新闻进行拆分，用户进入播放器界面后，可从NPR提供的众多音频新闻内容中，选择喜欢的新闻添加到自己的电台播放列表中，打造属于自己的电台节目。这种灵活的节目收听方式，大大增强了用户收听节目的自主性，是NPR对培养用户在新媒体环境下音频使用习惯的积极探索。当每个人都可以根据自己的喜好，从网站提供的海量新闻和生活信息中挑选并编排自己的广播节目时，不仅广播的线性收听、转瞬即逝等缺点被打破，而且从更深层面上释放出新型的传播可能，用户的把关与编导将进一步扩充窄播的含义。

2.注重与不同类型网络媒介融合，充分挖掘节目内容的网络传播渠道

在媒体融合浪潮中，NPR的电台网站已演变为全新的关系互动平台。博客、播客、RSS、Twitter、Facebook等各种各样的网络应用，已经成功地被用于电台各类节目的网络传递与讨论之中。NPR非常重视对其流畅网络传播渠道的维护，用户可以通过电子邮件、博客以及与NPR网站链接的众多SNS平台，顺畅地实现与其他网络用户间的信息传递与知识分享。

3.涉足网络商务领域，开拓音频相关产品的网络买卖渠道

NPR积极涉足网络商务领域，开设有专门的购物频道NPR SHOP，通过网络出售NPR相关的衍生产品。NPR围绕网络电台开发出很多衍生商品，包括可以收听节目的各类电子设备，印有节目LOGO的文化衫，根据节目制作而成的书籍、唱片和CD以及其他一些设计精巧有趣的生活用品，这些都成为NPR拓展品牌影响力的重要举措。

（李炜：西藏民族学院新闻传播学院讲师）