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赛立信与四川广播齐发力 决胜广播营销战场
发布日期: 2019-01-17

2018年12月28日,FM101.7四川交通广播开播十五周年暨2018年度四川首届声音传媒颁奖盛典在成都隆重举行。赛立信媒介研究有限公司总裁黄学平、客服总经理张月红受邀出席盛典。



黄学平总裁在会上发表主旨演讲,他基于赛立信在2018年的广播收听调查,“数”说四川广播的媒体价值,重点推介四川交通广播的全媒体用户资源优势。


赛立信媒介研究有限公司总裁  黄学平


一、九频联动布局


四川广播电视台旗下拥有着四川交通广播FM101.7、四川岷江音乐FM95.5、四川新闻频率FM106.1、四川天府之声私家车广播FM92.5等九大广播频率,九频联动合力布局,覆盖全省人口超过7600万,用户规模超过3000万,占成都地区收听市场份额一半以上,实现整体实力最大化。其中,四川交通广播的收听率和市场占有率更是稳居第一,领跑四川广播收听市场。




二、车载移动两端发力


赛立信调查数据显示,2018年以来四川交通广播在成都车载人群中的市场占有率逐步递增,第四季度平均值达16.7%。而在高收入车主中,四川交通广播的市场份额接近20%,表明其在车载高端人群中竞争力更强。


在移动互联网终端,四川交通广播的表现同样出色,数据显示四川交通广播的用户遍及四川和周边地区,在华东、华南区域也有分布,而在考拉FM等专门针对车载人群的音频APP,四川交通广播在全国同类频率中点播量位居前十位,其强大的媒体影响力已经超出四川地区,走向全国。



三、全场景优势凸显


在融媒体新生态下,四川交通广播的多终端传播实现了实时为听众提供个性化服务,媒体服务渗透各个传播场景。在车载和移动两个场景,四川交通广播覆盖用户最广,其平均收听率位均位居第一,在车载场景的到达率最高达37.9%。而在居家休闲场景中,四川交通广播也有不错的表现,2018年的市场份额最高值是14.1%,到达率为34.7%。从数据可见,碎片化的伴随收听和移动出行收听成为重要收听情景,四川交通广播的强场景和立体化传播优势凸显。



2003~2018,四川交通广播走过了十五年,它从不成熟发展成为四川广播收听市场的龙头,成为广告商追捧的收听之王,赛立信的广播收听数据一路见证着其发展足迹与辉煌成就。


2019年,四川广播与赛立信将继续联手,在内容、流量、传播、活动、数据、云收听等多方面发力,为广大广告主提供全场景、精细化的广告投放策略,助力广告主决胜营销战场。







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