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布局5G,广播靠什么弯道超车?
发布日期: 2019-04-10

2019年3月27日,由中国广播电影电视社会组织联合会主办、生活节目委员会承办的第五届全国广播电视民生影响力调查成果发布会暨中广联生活节目委员会理事会在重庆召开,来自全国各地广播电视台的领导嘉宾参加了会议,赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳应邀出席本次会议。



会上发布了民生影响力调查成果,本次调查涉及全国31个省市自治区、近100座城市、900余家媒体,10000余档广播和电视栏目。作为调查评比活动重要的合作伙伴,赛立信媒介研究公司已经连续五届为大会提供全国40多个城市的广播收听率以及市场份额等数据,为广播媒体节目的评审工作提供了有力的数据支持。


成果发布会现场交流学习氛围浓烈,中国广播电影电视社会组织联合会、中广联生活节目委员会的领导、专家和参会的国内各广播电视频率频道、各栏目采编播人员,围绕媒体更好发挥党的喉舌作用,充分利用新型传播技术做好媒体融合等话题,展开热烈讨论,将发布会作为了学习研讨、学术交流的实战现场。


赛立信媒介研究有限公司运营总经理  梁毓琳


赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳在发布会上发表了主题演讲,她通过“融媒新生态”“移动平台加持”“深耕场景需求”及“回归用户价值”四大关键词,剖析5G时代广播媒体的挑战与机遇。



梁毓琳指出,在移动互联网平台为广播注入新生命力的当下,电台网络直播成为一种未来可期的广播传播方式。随着媒体生态变化,7.88亿手机网民同时也是广播媒体争取“注意力”的重点市场,根据赛立信媒体用户基础调查数据显示,近三年来通过网络直播渠道收听的用户比例增长幅度超过了60%,而且用户活跃度高、粘性强,电台网络直播用户几乎都是周活跃用户,其中接近30%更是固定的日活跃用户,粗略估算,移动智能终端用户达2.05亿。广播节目在移动智能终端的渗透力提升,为广播媒体带来一批新生力,广播继2003年以后再次找到用户的新增长点。



另一方面,5G时代即将到来,加速了车联网进入“播种期”,媒体融合进入“深耕期”,车载音频市场与融媒广播音频市场都在稳步发展,用户对音频广播的需求也在逐步提升。梁毓琳还表示,在5G时代即将到来的大背景下,网络音频对广播节目带来的影响也将越来越大,全场景电台网络音频构建,车载音频行业产业图谱日渐清晰完整,未来的广播媒体市场,将迎来更多的机遇与挑战。



第五届全国广播电视民生影响力调查成果发布会暨中广联生活节目委员会理事会圆满结束,赛立信衷心祝贺本届所有获奖的广播频率和栏目,期待在这个互联网与广播大融合的时代,广播媒体的发展能更上一层楼,为听众带来更多的惊喜。


 


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