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湖南交通频道抢占广播广告价值新高地
发布日期: 2019-01-17

(嘉宾从左到右依次为:湖南广播电视台广播传媒中心党委书记、主任 牛嵩峰;赛立信媒介研究有限公司总裁 黄学平;著名经济学家 马光远;湖南广播电视台广播传媒中心党委委员、交通频道总监 李运宗)


2018年12月18日,湖南交通频道2019年优质资源推介会在长沙召开。赛立信媒介研究有限公司总裁黄学平受邀出席推介会,并发表题为《数说 FM91.8 湖南交通频率》的主题演讲。黄学平从新时代湖南交通频道的广播新价值为切入点,推介湖南交通频道的优质资源,助力广告客户抢占广播广告传播价值的新高地。


赛立信媒介研究有限公司总裁  黄学平



一、内容好+平台强效 = 媒体价值



优化节目矩阵


湖南交通频道搭建了《国生开讲》《观点峰会》《博闻天下》《高速直播室》《新闻快报》《新说法》《了不起的晚高峰》等系列节目矩阵,批量优秀的品牌节目支撑湖南交通频道保持高收听率,市场认可度与影响力不断飙升。在湖南地区广播市场激烈的竞争中,湖南交通频道成功走出了一条差异化、特色化的发展道路。



中国广播媒体的湖南现象


在湖南地区的广播收听市场,湖南交通频道一直保持“领跑”地位,其在2018年1-11月长沙地区的市场份额为32%,连续十多年高居市场份额第一位,全国省会城市单频率市场份额排名第一,被业界盛赞为“中国广播媒体的湖南现象”



湖南交通频道的优质资源突出表现在精彩内容与强效平台方面,专业报道经验、细致的新闻采编流程、严谨的内容制作,准确和权威声音彰显湖南交通频道主流声音的媒体传播价值。



二、规模大+精准营销 = 广告有效



庞大的听众规模


赛立信调查数据显示,湖南交通频率拥有庞大的收听群体,覆盖湖南地区6,000万人口,用户规模2,675万人,人均每天收听时长为50.8分钟,湖南交通频道在职业司机中的市场份额高达39.5%,有效抢占车载听众资源和注意力。



精准用户营销


湖南交通频道拥有一批高品质的听众资源,其中,25-44岁的年轻听众占55.6%,高等学历听众占比接近四成,月收入8000元及以上收入的听众占比19.5%,远高于本地平均工资水平6507元/月。我们分析湖南交通频道的精准用户画像可知,湖南交通频道具有优质的听众资源,可以帮助客户品牌从覆盖到影响力全面升级,为客户带来高效的传播效果。



企业投放广告的目的是将产品信息有效地传递给目标消费群体,赛立信的移动互联网数据采集工具DATABOX,可通过大数据以及不断完善的听众画像,分析出湖南交通频道听众群体的喜好与消费习惯,甚至做到“比听众更了解自己”。



2019年,湖南广播与赛立信将携手为广大广告主提供更具价值的服务,助力广告主运筹帷幄,决胜营销战场,共谋媒体融合时期广播与企业共进的新策略。








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