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新媒体融合背景下,广播媒体的发展之路
发布日期: 2013-04-07

  【编者按】“新媒体”已经渗透到人们生活的方方面面中,对传统媒体不可避免产生巨大的冲击。在新媒体融合的背景下,作为传统媒体之一的广播面临着生存和发展的诸多考验。我们有必要、也有义务去思考和探索广播媒体在新媒体融合背景下的发展之路,共同推进广播媒体在新媒体竞合的大环境中快速、健康成长。为此,赛立信媒介研究公司的官方微博@赛立信媒介研究 以“新媒体融合背景下,广播媒体的发展之路”为主题,邀请广播界、学术界的专家学者或其他关心广播的朋友们进行讨论和交流,本期《数据广播》特摘录部分观点跟大家分享。需要特别说明,以下观点纯属嘉宾个人观点,不代表本刊及赛立信的立场。

  一、新媒体对传统广播将会形成哪些冲击?

@赛立信黄学平 :在新媒体的冲击下,传统媒体大多受到了很大的影响,唯有广播逆势而上。其原因,恐怕主要与广播媒体的特性有关,特别是广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点,与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性。

@神秘风满楼:回复@赛立信黄学平:完全不对,广播没有受太大冲击原因在于,广播的听众以老年人和车上人群为主,老年人不会上网,汽车上车载音响系统的变革尚未到来,所以广播貌似没受冲击。但是,车载音响系统在今年就会增加DAB,3G4G也就是这几年的事,再加上可预期的流量包月不限量,传统电台受冲击就是未来五年的事。

@赛立信黄学平 : 回复@神秘风满楼:但是,如果手机APP普及,手机广播不受流量所限,对现在的广播电台是很大的挑战。传统广播若不提前做好准备及应对,的确很危险。

@flymon :回复@赛立信黄学平:对于内容制作、运营团队来说,当然是机会。但如果仍然觉得自己掌握着稀缺传播渠道,就很危险了。3g也好,4g也好,wifi也好,最大的作用是增加了海量传播通道,也极大拓展了传播范围。

@陶磊:广播必将丢掉汽车内唯一在线媒体的地位。3G上的OTT会带来比CMMB大出万倍的挑战。Radio.cn内测中⋯⋯

@139ME-朱连兴:内容是核心,技术是手段

@温岭1036凡音 : 不用想太多,电视这么多频道,地方台不是还活得好好的。广播是最具有地域特性的,只要勤耕本土!谁都吃不了你!现代生活节奏谁没事老听手机广播!

@忻聖淇 :回复@神秘风满楼:不无道理,传统广播未来面临的竞争和冲击将极其激烈。

@广播 : 冲击是全面的。包括互动理念和方式,传播渠道和平台,信息生产流程和环节……之所以活的还行,是因为右→//@赛立信黄学平:广播作为唯一的非视觉媒体特性和它的伴随性特点,与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性。

@梁晨-观海听涛 : 改革少有自我主动改革,大多自上而下或外界所迫,但迟早会来的。

@Turbo聚音信息 : 以前很多我们只能浪费掉的时间(比如堵车等地铁。。。)就可以利用起来进行娱乐工作。

@成都946传媒 : 【Touch 946】数字广播的确对传统广播的收听率有不小的冲击。传统广播若不提前做好准备及应对,的确很危险。 传统广播应该好好思考。

@健康百年长: 其实现在广播的最大听众就是广大的车主,只要轿车不被禁止,广播就不会没活路,反而随着私家车的增加,更显活力!

@DJ老重:智能手机是广播的未来,或者坟墓。传统广播人可以这样考虑问题,收音机的模态变化了,或者说,新的收音机出现了,用什么节目样式适合它,所以大家不妨概括下,这个新收音机是什么脾气。

@南京音乐台叶帆 :广播里的广告如果继续采用高强度长时间的轰炸耳朵的方式,终将失去忍耐力。还有节目.....等等。

  二、广播媒体应如何利用新媒体?

@陈康童學:借助网络,建立广播频率自身门户网,打造属于广播频率自身的网络媒体进行互补,并与微博绑定,加大信息量,加强娱乐性,增强社公信力。

@树新媒体 :严重同意 @陈康童學 。

@赛立信黄学平 :现在有不少新车均装备有可连接网络的音视频娱乐系统,对于汽车广播当然会有影响,但未必会取代汽车广播。若不受流量所限制,手机广播前景可观,手机广播APP将对传统广播形成较大威胁,然这对于传统广播来说何尝不是机会?

@广播:转变观念,占领终端。

@树新媒体 :台网互动、社网互动是传统媒体必须要认真做的一件事!

@广播报 : 议题宽泛,新媒体令小众节目有了更大的市场,近来“个人电台”蓬勃发展可以证明。不好的现象是,广播区域打破后,大家都开始了抄近路走复制路线。

@广播报 :从发展速度上讲新媒体远远快于广播的发展,也许技术的变革新媒体广播未来将与传统的区域FM广播分庭抗礼。

@cnr刘双庆: 我觉得新媒体对传统广播的影响主要体现在渠道和终端两个层面吧。渠道层面,电台通过新媒体获取来自听众提供的事实和意见性信息。终端方面,新媒体发展提供了更多样、方便的终端,方便听众在移动状态下收听节目,且相比传统收音机,有更好的用户体验。

(钟小春 整理)

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