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类型化电台的子群体
发布日期: 2012-12-05

来源:云南人民广播电台    作者覃信刚

      类型化电台的子群体,指的是类型化电台的次级形式。次级形式既有细化的单一模式(主打一项内容),也有折中(混合)模式(主打细化的两项以上内容)。随着时代的发展、互联网络的普及、数字化广播与通信卫星技术的结合,类型化电台的子群体还会随市场规模、听众结构的变化而发生变化,推陈出新。类型化既是一门艺术又是一门科学,研究它的子群体,有助于我们在广播媒介的变动中准确把握定位,明确目标受众,科学编排节目,更好的为听众服务。
 一、新闻资讯类子群体 
      新闻资讯类的类型化电台是以传递新闻、谈话为主要内容的电台,亦可细分为全新闻、新闻/谈话等方面的类型化电台。据作者对美国、法国、澳大利亚、新加坡等国家以及我国台湾地区电台的实地收听,不管是单一模式或折中(混合)模式,不管是谈话节目、连线节目以及编播的节目,这类电台主要内容涉及的都是新闻及资讯。新闻资讯类子群体的电台主要是商业电台,也有非商业性电台和公共广播电台。
       1、全新闻广播(News。这类电台是声音媒介的主要类型。它的主要节目是新闻,有一句话,叫新闻就是节目,节目就是新闻。通常这类电台有一个时钟式的旋转式时间表。这个时钟表包括了各种各样的新闻以及天气预报和交通信息,有的全新闻电台还安排有特别报道。随着网络的普及,当代广播人往往把这个时钟表储存在电脑里。除美国,包括法国、澳大利亚等国家都有这种样式。从世界范围来看,时钟式设计有60分钟也有15分钟、20分钟、30分钟一个单元的,长短不等。比较多的是20分钟,其次是30分及10分钟一个单元(图1)。在美国,有36家电台属于这种类型。


(图1) 全新闻类型化电台节目时钟表


       2、公共广播(Public Radio政府赋予广播机构的责任和广播机构解释和实施这些责任的方式。其特点是:行业的垄断性,国家的代理性,服务的普片性。这类广播一般不安排商业广告,主要播放具有艺术和教育导向的谈话节目以及伴随性的音乐。有的地方公共广播也与当地高级别的教育协会合作。在美国,有464家电台属于该种类型。 
      3、商业新闻广播(Business News。这是传统的新闻和谈话电台,以新闻和谈话为主,主打的是商业和金融新闻。在美国,有28家中波电台属于该种类型。 
      4、新闻/谈话广播(News/Talk。这类广播的主要内容是新闻和谈话节目,它的节目这样安排——早晨和傍晚:新闻;下午和晚上:新闻和谈话;中午:分类与企业联合播出谈话节目。在美国,有1503家电台属于该种类型。 
      5、体育广播(Sports。顾名思义,这类广播播出的都是体育方面的新闻资讯以及电话热线节目,包括地方和全国性的体育节目,涵盖了从地方高中橄榄球比赛到全国性广播秀节目。在美国,有527家电台属于该种类型。 
      6、谈话广播(Talk。谈话广播的主要内容是新闻谈话,带有少量的新闻节目,常常60分钟更新一次内容(图2),它的一个显著特点是时政类谈话评论很活跃,占20%左右,而且很受听众喜爱。在美国,有204家电台属于这种类型。 
      7、都市广播。这类电台播放密集型、大容量、快节奏的新闻资讯,契合了都市的生活节奏,如台湾地区的飞碟联播网、高雄港都电台等。



(2) 谈话类型化电台节目时钟表

二、音乐类型化电台的子群体 
      音乐类型化电台不管是单一模式或折中(混合)模式,其主要内容是音乐,又可细分为流行音乐、休闲或背景音乐、古典音乐、另类音乐等,而且还有拓展的空间。类型化电台源于音乐节目,细分的音乐类型化电台非常多,往往主打一项内容。音乐类型化电台主要是商业性的,也有少量非商业性及公共广播电台。在新闻资讯类及特定类的子群体中,有的类型化电台也有音乐节目,但它是附属及陪伴性的,因此不能列为音乐类型化电台的子群体。
1、从年龄上划分有: 
      1)成人混合音乐广播(Adult Album Alternative。听众为成人,主打主流流行音乐和摇滚乐,所以定位为混合,但这种混合在同一市场往往具有差异性。在美国,有144家广播电台属于该种类型。 
      2)当代成人音乐广播(Adult Contemporary。人们习惯称为软摇滚,即AC。当代成人音乐广播又细分为:热门AC电台、现代AC电台、柔和AC电台,主打一项内容,是真正的窄播。当代成人音乐广播虽然有几种类型,但是它的目标听众群基本都是成年女性。当代成人音乐广播遍及全美国,在工作、娱乐时创造了收听率高峰。在美国,有1002家广播电台属于该种类型。
细分的热门AC、现代AC、柔和AC在这里就不再单独列出。 
      3)成人金曲音乐广播(Adult Hits。成人经典音乐广播播出的内容主要是过去50年来的金曲和现代经典摇滚及流行金曲,这种形式是美国广播的新类型。在美国,有144家电台属于该种类型。 
      4)标新立异音乐广播(Alternative。即:标新立异摇滚、进步摇滚和现代摇滚。这种商业广播类型源于校园电台的成功乐队,上世纪的80、 90年代早期又推动发展,现在分布很广,在大多数的广播市场都能收听到。标新立异类型已经成为主流广播。在美国,有321家广播电台属于该种类型。 
      5)当代基督教广播(Christian Contemporary。这种类型化电台的风格和当代成人音乐广播比较接近,在美国,有677家电台属于该种类型。
2、从地域位置上划分有: 
      1)美国本土音乐广播(Americana/Roots。主打本土音乐,如美国90年代混合的现代乡村音乐、传统音乐,西部摇摆、混合乡村摇滚的音乐。这类广播也播出一些传统的音乐,比如:迪斯科舞曲和美国民间音乐。在美国,有34家广播电台属于该种类型。 
      2)布鲁斯音乐广播(Blues。在美国,有一个独特的音乐流派——布鲁斯音乐,这类电台主打的就是布鲁斯音乐。布鲁斯音乐发展自具有悠久传统的美国南方黑人的音乐和歌曲。但是,不同地区有不同流派的布鲁斯音乐,广播电台通常把细化的不同风格的布鲁斯音乐混合播放。在美国,有4家中波电台属于该种类型。 
      3)加勒比广播(Carribean。加比勒广播为细分的混合模式,主要播放起源自牙买加瑞格舞曲发源地的瑞格舞曲和加勒比音乐。在美国,有11家电台属于该种类型。 
      4)希普霍普广播(Hip Hop。主要播出说唱音乐,与城市时代、怀旧节奏音乐广播相似。在美国,有196家电台属于该种类型。 
      5)汤加诺音乐广播(Tejano。这种广播结合了节奏布鲁斯和流行拉丁风格。在美国,有25家电台属于该种类型。 
      6)城市时代广播(Urban Contemporary。这种类型的电台类似怀旧节奏音乐广播,受到那些喜欢说唱、希普霍普和节奏布鲁斯的城市听众的欢迎。在美国,有362家电台属于该种类型。 
      7)福音音乐广播(Gospel Music。这类电台通常分布在美国的东南部,有510家电台属于该种类型。
细分的黑人福音广播电台、南方福音广播电台就不再单独列出。
3、从音乐内容方面划分有: 
      1)经典金曲广播(Classic Hits。这类电台混合播出细分的60年代到80年代的经典摇滚乐和流行音乐,美国有264家电台属于该种类型。 
      2)经典摇滚广播(Classic Rock。经典摇滚广播是在美国最受欢迎的类型化电台之一,播出上世纪60年代到80年代比较流行的摇滚金曲,大多数的广播市场至少有一座这种类型的电台。在美国,有512家电台属于该种类型。 
      3)古典音乐广播(Classical。古典音乐广播主要播放古典音乐,这种音乐流派主要在美国的公共广播电台播出,节目出自巴洛克以来到20世纪初的古典音乐(16501920)。在美国,有291家电台属于该种类型。


(图3) 乡村音乐类型化电台节目时钟表 


      4)乡村音乐广播(Country。起源于上世纪的20年代,是美国人最喜爱的音乐广播,它遍及大城市和小乡村。在美国,有1800家电台属于该种类型(图3)。
除此之外,还有细分的经典乡村音乐电台、现代乡村音乐电台。经典乡村音乐电台主要播出过去30年以来流行的乡村音乐和美国西部歌曲,现代乡村音乐电台主要播出现在流行的乡村音乐以及1015年稍老的乡村音乐金曲。 
      5)舞曲广播(Dance。与Top-40等节目相似,美国有20家电台属于该种类型。 
      6)轻松听广播(Easy Listening。这类广播播出背景轻柔的凌晨乐,台呼常常称之为海滩、微风、清淡或者羽毛调频等。在美国,有49家电台属于该种类型。 
      7)爵士音乐广播(Jazz。这类广播电台大多数是公共广播电台,通常播出种类丰富的爵士音乐,许多爵士音乐内容来自国家公共广播电台。在美国,有74家电台属于该种类型。 
      8)热门AC广播(Hot AC。热门成人时代广播,类似流行40首,当代成人音乐广播等,主要播出混合的流行金曲。这种类型广播是当代成人音乐广播和当代广播结合的产物。在美国,有447家电台属于该种类型。 
      9)怀旧广播(Nostalgia。这类广播类似经典老音乐广播,源自40年代和50年代至今的柔和的经典音乐。怀旧音乐广播在美国有70家,而且在所有市场上都一直受欢迎。 
      10)经典老音乐广播(oldies。这类广播类似怀旧节奏音乐广播,是最受欢迎的广播类型之一。通常播放50年代到70年代的流行摇滚乐。在美国,有780家电台属于该种类型。 
      11)怀旧节奏音乐广播(Rhythmic Oldies。这类电台类似经典音乐广播,主要播放上世纪50年代到70年代的节奏布鲁斯、迪斯科和早期的希普霍普电子音乐等。在美国,有21家电台属于该种类型。 
      12)摇滚广播(Rock摇滚)。这类广播集中播出最近的流行摇滚歌曲,但也常常播放过去20年以来的经典摇滚选曲。在美国,有339家电台属于该种类型。 
      13)平缓爵士广播(Smooth Jazz。这类广播播出舒缓的爵士音乐和爵士风格的轻音乐。在美国,有72家电台属于该种类型。 
      14)电子舞曲音乐广播(Techno。主要播放节奏很快的电子和舞曲音乐。在美国,有531家电台属于该种类型。 
      15)流行40首(Top-40。这种广播类型就是流行金曲广播。这类电台主要播出全美音乐榜上顶尖的40首歌曲及音乐。在美国,有553家电台属于该种类型。 
      1680年代摇滚广播(80s Rock80年代摇滚广播重点播放的是在流行4080年代MTV中播放的经典流行音乐。有一句很贴切的话:这些音乐是这些人群成长记忆的一部分。在美国,有17家电台属于该种类型。 
      17)休闲或背景音乐广播。全部时间播放音乐,严格控制主持人说话,如台湾中广音乐网便是此种类型。
音乐类型除了上述29个细分的类型化电台,还有都市音乐、都市当代成年音乐(图4)、都市经典音乐、放克音乐、监调音乐等定位的,有20余种散布在世界各地,这里不再一一例举。


(图4)都市当代成人音乐电台


三、特定内容的子群体 
      特定内容的类型化电台表示独特的属性,有特定区域和特定的地缘听众,往往以同质受众群界定,不管是单一模式或折中模式,可分为族群、交通、农业、渔业、教育、校园等方面的类型化电台,这类电台多数是非商业性及公共广播,有的专家和业界人士把它划分为公益类型化电台。 
      1、亚洲广播(Asian。亚洲广播是美国北方广播电台的类型,它是为亚洲或太平洋岛屿的亚洲人群量身定做的。这类电台主要是中波广播,在美国,有29家广播电台属于该种类型。 
      2、教育广播。节目主要播放教学内容,如台湾教育广播电台。 
      3、儿童广播(Childrens。这类广播电台节目多种多样:包括具有教育意义的游戏、歌曲和故事,从0岁开始,各个年龄段的都有,而且受到儿童及家长的喜爱,在美国有56家调频、中波电台属于该种类型。 
      4、大学广播(College。大学广播电台主要供学生实习之用,节目和运转主要由大学学生来完成。这类电台的所有者是大学,通常都是非商业性质的调频广播。不同大学的电台有不同的趋向,但共同的员工是:大学生志愿者。在美国,有451家广播电台属于该种类型。 
      5、学生广播(从幼儿园到高中)(Grade School。这类电台类似大学广播电台,节目由小学生和初高中生担任,风格各式各样,节目变化多样且具创新。在美国,有122家电台属于该种类型。 
      6、喜剧广播(Comedy。这类广播是一个新形式,主要特色是播出记录日常的、即兴的幽默事件。在美国,有2家电台属于该种类型。 
      7、国际广播(International。类似Ethnic民族广播等,美国有8家电台属于该种类型。 
      8、另类广播(Other。另类广播主要表现在风格上另类,美国有77家电台属于该种类型。 
      9、西班牙语广播(Spanish。除了明显的语言区分以外,这类电台大多数的节目都是为西班牙语居民量身定做的,而且大多数主要城市至少都有一座西班牙语电台。在美国,有539家电台属于该种类型。 
      10、地方墨西哥人广播(Reginal Mexican。这种广播在西班牙语广播中是最受听众欢迎的,并且是墨西哥人在排名前15位电台中唯一拥有自己地域的广播。在美国,有277家电台属于该种类型。 
      11、民族广播(Ethnic。这类广播以种族和国际团体的新闻和谈话为主。其分类是以他们服务的族群来划分的,该广播在美国和加拿大有大量移民的地区受到欢迎,美国现有99家电台属于该种类型。 
      12、农村广播(Farm。这类广播播出农业方面的新闻资讯及服务的信息。许多农村广播电台也播出乡村音乐,但它的主体框架仍然是新闻和资讯,美国现有27家电台属于该种类型。 
      13、宗教广播(Religious。这类广播的主要节目是宗教方面的谈话和音乐,但也包括新闻和教育性节目。许多类似的电台是较大的广播网的一部分,他们互相之间交换节目。在美国,有1038家电台属于该种类型。 
      14NOAA天气广播(Weather RadioNOAA天气广播台标为全国天气服务之声,它播放的主要内容是天气信息。其天气资讯来自全国天气服务办公室,有全国天气警报、观察、预报和其他危险信息,是一家由美国商业部全国海洋和天气局提供的公共服务,它覆盖50个州、附近的沿海水域,随时戒备的广播网,是向公众提供综合天气情况和紧急信息的惟一来源。 
      15、高速路咨询广播(Highway Advisory Radio Network。高速路咨询广播全天24小时播出,主要内容是:最新的路况、通行限制、事件通知、旅游景点指南、总体安全信息。 
      16、语言广播。节目语言主要为细分的外语及方言,这类广播有的内容为新闻资讯,有的内容为教学,有的是大量的服务信息,因其特定的内容和特定的受众,故仍定为特定内容的类型化电台,如台湾地区的中广客家频道,中广闽南语网。 
      17、渔业广播。此类广播的目标听众为渔民,节目内容主要是渔民所需的渔业新闻、渔业气象、鱼市行情等,如台湾地区的渔业广播电台便属此种类型。 
      18、医疗健康广播。节目主体框架为细分的医疗健康资讯,如台湾地区的健康电台便是此种类型。 
      19、旅游者信息广播。此类广播播出的主要内容为旅游休闲资讯,在美国,有21家电台属于该种类型。 
      20、女性广播。此类广播的主要内容是女性需求的资讯,如台湾地区的台中天天广播电台便是此种类型。 
      特定内容的类型化电台,除了上述20种,还有阿拉伯广播、竞赛广播、劳工广播,婴儿广播,宠物广播,广告广播,拉丁广播,精神病人广播,微型广播等,这类电台因其个数有限,不再一一叙述。 
      另外,在类型化电台市场,综合型的广播仍然存在,相对于细化的类型化电台来说,数量比较少。综合广播(Variety),提供了与任何一个特别的广播类型没有关联的混合的广播节目,在美国,有418家电台属于该种类型。
四、类型化电台子群体细分的作用与启示       第一、类型化电台子群体的细分,可以严格按照市场定位来编排节目,集中主打主要内容,不管是单一模式或混合模式,目标都比较明确。这样,一方面,它可以满足人口统计学、心理学、地缘人口学特征相似的听众的需求;另一方面,设计与营运战略清晰,便于调控,便于运行。 
      第二、类型化电台子群体的细分,可以使一家电台成为独特营销目的的媒体,能够有效地吸引消费者。细分的电台为哪些听众服务,有多少人、在什么地方,是男性还是女性,他们有什么爱好,什么时间收听广播,经济状况如何,哪些节目会听腻了,十分清楚;哪些商家愿意投放广告,投放多少,会出现什么变化,也一目了然。由于电台目标明确,整个流程全在控制之下,管理能够做到精细化、精确化。
第三、类型化电台子群体的细分,有利于寻找类型空白,为听众创造新的类型。类型化电台的细分,渗透到了受众的方方面面,但这种细分还没有终极,形式还在演变,随着新技术的不断出现,原有类型会更加完善,新的形式又会不断出现。同时,原有形式可为新的形式提供借鉴,这样,类型化电台就更便于寻找还没有节目的空白内容,使广播的丰富性得以有效展现。 
      第四、类型化电台子群体的细分,有利于确立经济来源。类型化电台主要通过广告经营来维持生存与发展,但是,即便在美国,也有一部分是非商业性质和公共广播电台,如族群电台、社区电台、教育电台、公共广播电台等。非商业性质的广播电台由学校董事会,行业协会,非营利基金会、私人企业投入经费,也有个人募捐的。公益性的电台则由税费支付或政府支持。这类电台不允许做广告或按百分比规定做少量广告,因此,它会受到来自于商业性电台以及听众的全面监督,这样,市场也就比较规范。 
      第五、类型化电台子群体的细分,有利于满足弱势群体的知情权。社会的多元化,文化的多样化,声音的多样化,是当代社会发展的一种潮流,类型化电台子群体的细分,可以满足少数民族,外来民族,老年、儿童、妇女等群体的知情权,使他们享受娱乐,表达意见,从而促进社会和谐。

2007928
注释:
① 资料来源:www.arbitron.conwww.radio-locator.com 2007925日)。
② []雪莉贝尔吉(Biagi.s.)著:《媒介与冲击——大众媒介概论》(第四版),赵敬松主译,东北财经大学出版社,20009月第1版。
③ []苏珊泰勒伊斯特曼(Susan Tyler Eastman)、道格拉斯A.弗格森(Douglas A.Ferguson)著:《电子媒介设计与运营:战略与实践》,谢新洲等译,北京大学出版社,20059月第1版。
④ 张宏源主编:《媒体识读——如何成为新世纪优质阅听人》,亚太图书出版社,200111月初版一刷。
⑤ []唐娜哈伯(Donna L.Halper)著:《全方位广播电台——社区节目设计》,吕美莉译,财团法人广播电视事业发展基金,1996624日初版一刷。
⑥ 冯小龙著:《广播新闻原理与制作》,正中书局,19969月初版。
⑦ []约瑟夫R.多米尼克(Joseph R.Dominick)、弗里茨梅瑟(Fritz Messere)[]张海鹰著:《电子媒体导论》,复旦大学出版社,20064月第1版。
⑧ 覃信刚:《美国、法国、澳大利亚、新加坡电台实地收听笔记》,20042005年,《台湾电台实地收听笔记》,200220062007年。

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