来源：云南人民广播电台 作者: 覃信刚
任何一种新事物的产生，都有其相关的背景，类型化电台也不例外。类型化电台作为一种新的广播模式诞生于美国，它是当时电台生存发展的需要，不但满足了受众的需求，也符合当时的社会大环境；而且高新技术和经济因素等也为类型化电台的产生提供了条件。因此，我们有必要回溯类型化电台产生的媒介背景，来把握类型化电台的脉络。
一、电视出现后，媒介生态环境发生了变化，类型化电台可以较好地发挥广播特性，与电视竞争
我们知道，任何一种新媒介都不会完全替代旧媒介，而只会促使它们发生变革。类型化电台便是广播在电视的冲击下演变而出现的新模式。
1936年，人类进入电视的使用阶段；1941年，彩色电视出现；1960年以后，电视技术日趋成熟，电视开始拥有大量观众。电视的出现和节目的日益繁荣，使美国广播业受到了前所未有的打击，由盛转衰，经历了三个周期。第一个周期是1946～1951年，这是广播的夕阳期。第二次世界大战结束，广播电视冻结令解除，商业电台猛增，从1946年的900座增加到1948年的1900座，但电视竞争也十分激烈。例如1949年间，美国城市地区广播听众与电视听众的比率，年初时为81:29；到年底就变成了59:41。第二个周期是1952～1955年，这是广播的蜕变期。电视迅速普及，且广告效果好，抢走了广播广告和听众，使广播岌岌可危。第三个周期是1956～1961年，这是广播的惨淡期。“电视一崭露头角，广告客户就抛弃了广播，喜剧演员弗莱德•艾伦（Fred Allen）说，‘就像烧烤剩下的骨头’。天才也消失了，如鲍伯•赫伯、米尔顿•柏利、杰克•格利森，甚至伯恩斯和艾伦。‘相会新闻界’（Meel the press）等公众事务节目开始向电视转移，就像爱德华•R.默罗的‘现在请听’变成了‘现在请看’”。 因此，“广播消亡”之说出现。1950年代早期，曾经预言广播将成为最重要和最赚钱媒介的专家们又转而宣称,广播是一个垂死的媒介，生存的希望渺茫。
由于电视对广播的冲击很大，综合型电台对抗同样也是综合型节目设计的彩色电视台显然生存艰难，在与电视台的激烈竞争中，出现了类型化电台的设计与运营。类型化电台的编排避开了与电视的竞争，形成广播特有的受众市场，它不像电视一样锁定的是模糊的、一般的“大众”，而是通过对受众市场的细分，将目标听众集中在每一部分轮廓清晰、需求明确的特定人群身上。这个特色，是一般以大众为对象的电视所不能取代的。也因为它以特定的目标群为中心，因此很好地发挥了广播快捷、陪伴的功能，赢得了生存发展的市场份额。而且，类型化电台的精细化无疑也大大节约了成本。所以，类型化电台的产生是广播媒介适应电视竞争和威胁的一种生存方式，也是让广播逐步累积收听率，重新恢复生机的手段。
由于广播的积极变革，虽然电视取代了广播的全国性地位，但是电台的灵活性和多样化的服务以及本土化使它成为历史上最普及的大众媒介。
二、类型化电台细分受众，细分市场，可以缓和广播同行业的竞争 除了来自电视业的抢夺，来自电台内部的竞争也很激烈。美国的电台众多，加上广播网四通八达，一个地方的听众往往能听到几十套节目，节目的竞争程度可想而知，而类型化电台的创办，寻找的是“类型空白”，它细分受众，细分市场，每个类型化电台锁定的是自己的核心听众，主打的是细化的一项内容,如此便能使同一地方的电台避免了同质化竞争，又能交叉覆盖到各个层面的听众，是一种节省而又合理的资源分配方式。
三、类型化电台因其风格的多样性，能够满足受众多样化的文化品味和生活需求
随着工业化和城市化进程的不断深入，美国走向了学者们认为的“大众社会”。大众社会的特征是传统的扩展家庭结构和社区生活方式的断裂，使人们处于一种无根的、流动的和孤独的城市居民境地，他们束缚于获取工资的流动，被剥夺了与传统社区的联系，并在大众文化产品中寻求慰藉。但也有研究者认为这种社会转型是积极的，他们认为，在这种情况下，美国的受众群体日益成熟，并且对个性化的追求使受众不满足于收听一种类型的节目，他们渴望更具个性的，更符合自身喜好的节目。随之而来的便是对以媒介为中心的大众文化领域的不满：社会结构上相当大的异质性和标准化的媒介文化（产品）之间的明显对立。显然电视为了迎合大量异质性的受众（分布于所有年龄和阶层）的口味，它无法满足特定受众的需求，在此方面，它的功能是失调的。
而类型化电台的诞生便缓解了这一明显对立的状态、具有功能上的填补作用，综合型节目无法满足特定听众特殊的需求，类型化电台恰恰可以为特定听众做特定的服务。它能够满足各个阶层、各种类型听众的文化和生活需求，因此，它的节目能够吸引听众，受到听众喜爱。
四、类型化电台符合现代化的生活节奏，便于收听，便于识别 在城市大量扩张、生活节奏日益加快、人们的生存压力越来越大的背景下，能最方便、最快捷地获取信息是受众对媒体的一种需求，也往往成为受众是否接触某一媒介的重要因素。人们没有精力去记住繁杂的节目时间表，也没有时间长久地守在收音机旁等待着某个节目的播放，只想在打开收音机的时候便能得到自己需要的信息、享受到自己喜欢的娱乐。类型化电台强调节目的整体一致性，整体节目就是一套独特的听觉识别系统，听众想听什么内容，就打开什么频率，无需在频率之间跳动寻找自己喜欢的节目。无论在任何时候打开收音机都能听到他们想听的节目。而便于收听，便于识别也能保持听众的忠诚度和熟悉度，培养和累积更多的铁杆听众。
显然，综合型电台无法满足听众这样的需求。综合型电台有各种类型的节目，听众要记清哪个时段播什么节目，是十分困难的。专业化电台也有难度，因为专业化电台只大致区分内容，听众一样要记住节目播出时间，这也不太方便。
五、调频广播的出现，使电台可以充分使用频率资源，类型化电台有了技术保障
调频（ＦＭ）是广播的骄子。它发明于1930年代初期，并且提供了远比原先的调幅广播（ＡＭ）技术要好得多的广播手段。1936年，爱德威•H.阿姆斯特朗（Edwin H. Armstrong）向FCC提出申请，允许广播使用他的新技术——调频（FM）；1939年，FCC收到了150份FM使用执照的申请。1940年，美国出现了世界上最早的调频广播。20世纪50年代后，英国、日本、德国也相继出现了调频广播。
而从调频诞生到它大幅发展，中间曾蹒跚了30年，直到60年代由于各种交织的社会需要的推动，成为了调频推广的加速器。当时与电视的竞争大大减少了大型调幅广播的利润，与此相反，与调频广播相连的低成本，使得面向特定听众的电台有利可图，因此吸引了媒介公司、企业家和投资者。制造商也被吸引到调频广播上来，因为它为收音机创造了一个新的甚至是更大的潜在市场。录音技术的进步，在家用设备上的重要改进以及高保真和立体录音技术的不断普及，创造了对高品质广播的需求，而这正是调频广播可以提供的。另外，60年代中期关于专利侵权诉讼案的判决最终拆除了阻碍调频广播发展的法律障碍。而且调频音乐台在青少年中日益走红，因为规模比较小的调频电台能够承受范围特定的目标听众，这样就允许他们去满足青少年的音乐口味，播放摇滚乐、爵士乐和布鲁斯等。到了1969年，调频广播一般听众的年龄要比调幅广播的一般听众年轻10岁，并且所有收听无线广播的美国人一半以上都调到了调频广播电台。
调频广播不是千方百计往日益萎缩和分割的调幅广播的受众里挤，而是建立起许多小型的半自动化的电台。通过为特定的受众播出专门的内容，这些调频电台的所有者们发现一个自己独立的市场。调频广播的发展使当时萎缩的广播业出现了新的转机，也使针对细分受众的电台有了存在的条件，可以看出，调频与类型化电台具有天生的契合度。
美国只有3亿多人口，但它的电台已经发展到15000余家；我国台湾地区只有2400多万人口，电台已达270多家（不含300余家地下电台）。笔者在美国和台湾地区多个城市实地调查，一个城市最多可以收听到40～50多家电台的节目，至少也可以达到20～30余家。这其中，使用的频率以调频居多。
六、收音机的普及和多样化，带给大众生活的转变，使类型化电台拥有不同类型的听众资源 1947年“电晶体”收音机的出现，让收音机无处不在。人们无论在飞机上、汽车上，还是沙滩上、浴室里，亦或跑步、走路，都可以收听广播。1995年，美国有6亿台收音机在使用。广播的伴随性在收音机技术不断拓展的基础上得以最大化地发挥，这也成了广播媒介区别于其他媒介的最显著的特点和优势。有的媒介专家认为，“若要使一天的生活有节奏感，仅仅让收音机开着就可以了。”声音媒介进入了一个全新的时代，同时拥有了更多的听众资源。
七、社会的多元化，使类型化电台有了生存发展的空间
爱德华•希尔斯是大众社会的研究者之一，他指出大众社会是工业社会。如若没有工业，即复杂机器对简单工具的替代，大众社会是不可想象的。现代的工业创造了一个精巧的交通和传播网络，大众社会的不同部分才能处于频繁的联系之中。现代技术使人们从令人筋疲力尽的体力劳动中解放出来，并提供了使他们新的感觉、快乐和内省方面的资源。
正是基于此，大众社会唤醒并激发了人的个性、催生了多元文化和价值。个性意味着对经验保持开放性、一种感觉能力的提升以及对其他思想和人格的敏感。现代社会解放了个人的认知、审美和道德的能力。很多人开始有意识地学习如何获取和评价声色之娱。在众多的生活层面上，人们更具选择的空间，而且这些选择并不是在受制于传统的情况下作出的。
和谐的社会氛围和环境、个性化的生活方式使多元化的资讯信息有了生存土壤，也培养了一代人，他们感触敏锐、个性鲜明、有自己的独特品味、有丰富的媒介使用经验、懂得欣赏与鉴别——他们就是类型化电台的受众。
八、类型化电台使广告投放更有的放矢，广播有了生存发展的经济保障
在广播作为一种新的媒介出现后的10年内，经济利益的主要获得者还是制造业主以及收音机和发射设备的销售商。在1930年代，广告开始成为广播的一种收入来源，并且逐渐抢占了许多原本报纸的利润。广告开始改变广播媒体的未来。但当电视崛起后，报纸和广播的广告又遭到电视的有力争夺，他们不得不适应这一经济压力，因为，对商业电台来讲，广告是他们唯一的具有重要意义的收入来源。
美国的工业经济在飞速发展，然而，如果没有消费需求的刺激，工业经济减速就会发生。对此，《广播》杂志这样描述：“在这个国家，生产力超过了消费需求，广告已经不仅仅是一种经济力量，它影响着我们的生活质量。”
广告主们也在逐渐变得越来越挑剔，他们想要得知广告投放后的精确效果和回报，但是大众媒介的受众正在变得越来越支离破碎和难以捉摸，每个媒体都在竭力说服广告商们，让他们相信自己拥有明确的潜在客户，类型化电台明确的听众定位正好符合了广告商们的这种需求，具有相同特质以及消费需求的受众在收音机的那一端聚集到了一起，这正好符合广告商们的需求，在电台投放广告变得简单而放心，直接可以到达自己想要到达的消费者，满足了挑剔的广告商，电台也有了自己生存和发展的经济保障。
九、数字化广播与通信卫星技术的完美结合，开创了全新的广播模式，将推动类型化电台向前发展 在广播100多年的历史长河中，一次又一次遭到新媒体强有力的冲击，有人一次又一次宣告广播将消亡。但令人惊叹的是，广播失去了听众又拉回了听众，浴火重生，屹立不倒。从1920年代后期有声电影的诞生、1940年代电视的出现，到1980年代音乐电视的问世，广播并没有灭迹，而是更加生气勃勃。有人认为，各种新媒体的出现，广播的空间小了，作用不大了。但事实恰恰相反，广播作为一种电子声音媒介，它天生具有追随高科技的特性，不会因互联网络、高清晰度电视的出现而萎缩，而是跟踪发展，与时俱进。
数字化广播与通信卫星技术的融合，就开创了一种全新的广播模式，提供了一个综合性的多媒体信息服务平台，这意味着频率的丰富，声画的结合和个性的张扬。目前，在美国有两个全国卫星广播公司，XM卫星广播和天狼星卫星广播，它们可以提供100个频率的节目，节目编排大大超过了传统广播的范围，内容包括新闻、谈话和音乐节目，以及储存着200多万首歌曲的庞大的节目数据库。数字化广播，意味着量身定做节目，这将类型化电台的个性化信息服务推向深入。同时庞大的节目资源让这种个性化服务有了内容上的保障从而更加方便易行。
随着社会的不断完善和进步，公共服务和个性化服务都旨在满足受众的需求，为受众服务，而不管它是由谁出钱。从这个意义上讲，走类型化电台的道路也是未来的方向。
2007年9月28日
