赛立信媒介研究公司 冯颖
随着广播业逐步走向市场化，广播电台对数据的应用越来越重视，但在使用数据的时候经常会遇到一个问题——“如何通过数据展示频率的价值”。本文将从以上三个方面介绍如何通过BPES系统挖掘频率自身的优势数据。
一、频率收听情况分析
（一）频率自身的收听情况分析
1、 总体分析
BPES系统可以分析频率的整体竞争情况，如电台的到达率、平均收听率、平均占有率等指标。（见表1）对于大众化频率，整体的收听情况表现较好，则可以通过频率的总体分析数据展示频率的收听优势。
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电台频率名称
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平均收听率
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平均市场占有率
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周到达率
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A电台
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1.55%
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38.8%
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41.9%
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B电台
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1.27%
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31.7%
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40.5%
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2、时段分析
BPES系统可以全天以15分钟为一个时段的各频率的收听数据(见表2)。
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时段名称
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收听率1
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收听率2
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收听率3
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占有率1
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占有率2
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占有率3
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时段名称
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A电台
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B电台
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C电台
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A电台
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B电台
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C电台
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10:15
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3.29%
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2.11%
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0.08%
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50.5%
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32.5%
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1.2%
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10:30
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2.83%
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2.07%
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0.08%
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48.3%
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35.3%
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1.3%
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10:45
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2.79%
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2.02%
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0.08%
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50.0%
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36.2%
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1.3%
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11:00
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2.03%
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1.63%
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0.06%
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44.5%
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35.7%
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1.3%
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11:15
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2.04%
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1.63%
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0.06%
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44.5%
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35.6%
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1.3%
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11:30
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2.52%
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1.72%
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0.09%
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48.8%
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33.3%
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1.8%
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通过分析频率在不同时段的收听情况，可以分析频率的优势时段，从而进行重点营销。以图1为例，XX新闻广播在上午9:30以前的收听效果都相当不错，说明该频率的优势时段集中在上午。
图1 XX新闻广播在XX地区的收听曲线
3、自定义条件分析
BPES系统可以查询任意时段和时间点的市场竞争信息。一般系统默认设置时间为半小时、一小时、二小时，用户也可以根据自身的需求进行设置查询的时间段，查询任意时段的收听情况，如想了解9:00-10:00收听数据时，可以只选择该时段进行分析。（如图3）
（二）同类型频率竞争比较
随着广播专业化的深入，不同的频率都有各自的定位，有一些频率可能在整体中表现不太理想，但这只是由于该频率锁定听众群较为狭窄而造成的，但在同类频率中的表现则较为突出，因此也可以通过对同类频率的比较展示频率的优势。如图2所示，相对于大众化频率，经济广播的收听效果一般，但是在该地区同类频率的比较中则显示得优势相当突出。
图2 XX地区经济类频率的收听情况比较
系统还可对同类型频率时段收听情况对比，同类型频率的听众特征情况分析等等。可以通过同类频率的听众群分析，有助于我们对同类型竞争对手的比较和分析，深入了解本频率的核心听众群，有利于设置符合本频率定位的节目，以及进行有针对性的广告拓展。如下图所示，虽然同为音乐类频率，但它们的听众群存在明显差异，频率A的听众群年龄分布更显宽泛，而频率B则是以30岁以下青年听众为主，听众群的学历、收入等方面也存在显著差异。
图3 某地区两个音乐类频率听众构成比较
二、节目分析
除了节目的收听情况以外，BPES系统还可以查询节目的听众构成和倾向性指数，分析节目的核心听众群，节目在不同群体中的受欢迎程度。通过节目的深度剖析，一方面可以及时了解节目现实的听众定位，以备调整，另一方面也可以更好的进行节目包装和营销，有利于节目的广告拓展。下图是节目的听众构成数据。
图4 某节目听众构成
三、多期对比分析
BPESTM系统可以进行数据的多期对比，分析频率或者节目的发展趋势。对于开播时间不长的小众频率，可以通过几年的数据提升来显示频率处于上升趋势，具有较大的发展空间。具体的查询方法如下图——
如图5所示，XX广播在2010年持续呈上升趋势，说明该频率有着较强的上升空间。
图5 XX广播2010年四个季度的市场占有率
广播经过多年的市场化经营，数据的重要性越来越明显，“收听率”作为广播的通用货币，如何在节目经营管理中发挥更好的作用，则在于数据的挖掘与使用，笔者希望通过本文，给相关的人士一点启发，今后能够更好的进行数据分析，给予广告经营更多的数据支持。
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