赛立信媒介研究公司 蔡恒 谢雪莹
最早的故事广播是廊坊电台长书频道，正式成立在2002年5月1日，主要播放各类的评书故事；2005年3月27日，一个另类的故事广播——合肥故事广播正式开播，除了引人入胜的惊险、武侠、悬疑、爱情、惊竦……各类故事连播节目以外，还有多档故事综艺节目，“故事”作为节目的主线，当时在合肥市场立即引起反响，在收听市场上取得很好的成绩。2007年12月23日，上海上空多了一个故事广播，是上海首个以“故事立台”的专业化频率；2008年1月，重庆电台的故事广播正式与市民见面……”②2008年1月16日，真情603陕西故事广播正式开播。作为中国西部首家故事广播——陕西故事广播以“故事立台”，以“讲述古今传奇、演绎精彩人生”为基本特色，向广大听众奉献一道丰盛的“故事飨宴”。 2009年1月1日起，北京、天津和唐山的听众朋友们又收听到一个全新的频率——“北京故事广播”。随着专业化频率的不断发展，故事广播已成为了广播频率专业化当中的一个重要形式，故事广播雨后春笋般地涌现在中华大地之上，到目前为止全国已经拥有30多家。随着时间的推移，故事广播的发展日趋成熟。但作为类型化系列之一的故事广播有着怎样的诞生背景，未来的发展趋势又是如何，这些都是值得广播研究者思考的。
一、 故事广播的的发展历程
1. 故事广播的萌芽与发展
故事广播有多种叫法，但无论是叫故事广播也好，长书广播或者小说评书也好，其都离不开“评书”这种流传于民间的艺术形式。可以说，没有评书节目，就无以称为故事广播，故事广播的其它节目也大多围绕评书而展开。
1.1评书的起源与特点
“评书，也叫评词，流行于华北、东北、西北一带。在江南则称为评话。它历史悠久，早在春秋时代就有人说书。它是我国劳动人民创造的一种口头文学。而作为一种独立的说书品种，则大约形成于清代初期，流行于中国北方地区。许多渠道的资料证明，评书虽然是口头讲说的表演形式，但其艺人来源却多为“唱曲”的转行。”①
“评书的节目以长篇大书为主，所说演的内容多为历史朝代更迭及英雄征战和侠义故事。后来到了20世纪中叶也有篇幅较小的中篇书和适于晚会组台演出的短篇书，但长篇大书仍为其主流。” ①每一段的评书称“回”，小于100回的书称小段。如果只是一回或几回称“片子活”。如果大于100回那么称为，“长篇活”。
1.2评书和故事广播的由来与发展
“晚清光绪年间，评书传入皇宫中；因皇宫唱歌多有不便，于是改说唱为“评说”，于是评书的艺术形式便固定下来。民国是评书中兴的时期，据记载：当时“撂地”说书人说《三国》，便万人空巷，把街道围得满满的。中华人民共和国成立后，评书得到了发展。尤其是广播和收音机的普及，给评书极大的生存空间。时至今日，几乎每个广播电台都有评书专栏，部分电台更有专门的评书或故事频率。评书仍很受听众的欢迎，主要听众是老年人或出租车司机。” ①
2.故事广播的现状
2.1南北分布依然不均
由于评书主要流行于中国北方地区，受此影响，故事广播在2010年依然扎堆在北方，而南方则寥寥无几。目前南方的广播电台主要还是沿用在中午12点左右播放长篇小说连播的方式为主，而且这些节目的收听率排名大多都比较靠前，为拉升频率的整体市场份额起到举足轻重的作用。
2.2故事广播在2010年的市场表现
故事类广播在2010年的市场表现不俗，不少频率在当地甚至名列前茅，超过了传统的新闻、音乐、交通类主流频率。其中在当地处于第一集团位置的频率有内蒙古评书曲艺广播、廊坊交通长书广播和大庆长书广播；处于第二集团位置的频率有抚顺评书台、烟台电台评书广播和合肥电台故事广播。其中除了合肥电台故事广播以外，其它五个频率在当地的市场份额都超过了10%。
表3.2.1 2010年与2009年部分故事广播的市场占有率
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频率名称
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2010年市场
占有率
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排名
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2009年市场
占有率
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排名
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合肥
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合肥电台故事广播
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8.1%
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5
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8.7%
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4
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合肥
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安徽电台小说评书广播
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3.9%
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10
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5.3%
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7
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郑州
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郑州人民广播电台故事广播
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2.2%
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10
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3.6%
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13
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大庆
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大庆长书广播
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15.9%
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3
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11.0%
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4
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抚顺
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抚顺评书台
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15.4%
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4
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13.0%
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4
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呼和浩特
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内蒙古评书曲艺广播
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14.2%
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1
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17.7%
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1
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烟台
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烟台电台评书广播
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10.2%
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4
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11.3%
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4
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济南
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济南电台故事广播
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5.5%
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7
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6.0%
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6
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西安
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陕西电台故事广播
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1.6%
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14
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3.4%
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11
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天津
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天津电台小说广播
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1.5%
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9
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3.0%
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8
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新疆
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新疆1028故事广播
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4.5%
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10
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3.1%
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10
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廊坊
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廊坊交通长书广播
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12.3%
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2
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10.8%
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1
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数据来源：赛立信媒介研究，2009年-2010年
另外，从表3.2.1可见，2009年处于第一集团的内蒙古评书曲艺广播和廊坊交通长书广播在2010年仍然处于当地的领先地位，但内蒙古评书曲艺广播的市场份额却有所下降，而廊坊交通长书广播虽然市场份额有所上升，但在排名上却跌落至第二名。这说明了两地的故事广播与其它频率之间的差距被逐渐缩小。而在2009年处于第二集团的大庆长书广播和抚顺评书台则有了较大的长进，其中大庆长书广播更是上升了4.9%，一举跃进当地第一集团的位置。而在合肥地区，2010年两个故事广播合肥电台故事广播和安徽电台小说评书广播的市场份额与排名都有所下降。
2.3收听时长和频次比率
与2009年相比，故事广播依然沿袭着收听时长长，频次比率高的特点，这也充分地说明了故事广播的听众忠诚度依然较高。除了交通类频率以外，一般的频率一周人均收听时长大约都在100-300分钟之间，频次比率在20%-55%之间，而纯故事类广播的一周收听时长一般都能达到300分钟以上，甚至更高，例如抚顺评书台，其一周人均收听时长在2009年以及2010年均达到400分钟以上。而纯故事类广播的频次比率也普遍较高，与2009年一样，基本都能达到45%以上，甚至达到60%-80%之间，这是其它类型频率无法比拟的。
2.4时段走势
回顾2009年故事广播的时段占有率曲线走势，“故事广播全天的占有率曲线是比较平缓的，而且呈现随着时间推移逐步攀升的走势，在上午11:00以前，故事广播的听众占有率都比较低，在11:00之后开始逐渐上升，在下午和晚上22:00以后等时段竞争力较强。”②
2010年，故事广播的时段占有率曲线走势依然与2009年一样，走势比较平缓，全天的水平都相对接近。但是与2009年相比还是出现了一些变化，早上6:00-6:59和晚间23:00-23:59两个时段明显被削弱，而中午13:00-14:00时段则得到强化，形成全天的高峰。早上9点以前占有率则依然与2009年相同，相对较低。（见图表3.2.2）
图3.2.2 2010年部分故事广播的时段占有率与平均线
数据来源：赛立信媒介研究，2010年
2.5纯故事类广播与非纯故事类广播
目前故事类广播按定位区分大致可以分为两大类，一类是纯播放故事类节目的频率，一类是与其它类型节目相结合的频率，而基本上与故事类节目相结合的都是以音乐类、情感类和娱乐类节目为主，也有兼有咨询类和时事评论等类型的。例如合肥电台故事广播、郑州人民广播电台故事广播、新疆1028故事广播等。而纯播放故事类节目的频率则大多逃不过故事类节目之间穿插健康类节目、广告专题的命运。就节目收听率而言，纯故事类广播的收听高峰容易出现在中午12:00-13:59之间，其它时段的节目收听率表现相对较弱。而非纯故事类广播的节目收听率则需要注意一点，就是其它类型节目收听率比故事类节目收听率要高的现象，特别是一些娱乐类、时事评论类、情感类节目的收听率，很容易形成一个收听的小高峰。故事广播切莫因为某些其它类型节目的高收听率而忽视了故事类节目的制作水平，从而使故事类节目沦为形式。
2.6故事广播的听众特征
根据赛立信媒介研究2010年各大故事广播的听众倾向性指数数据表明，纯故事类广播的听众群以25岁以上人群为主，其中50-69岁年龄段的倾向性指数最高，60-69岁年龄段的倾向性指数更是达到了1.5-2.5之间(倾向性指数处于0.8和1.2之间时视为某频率或节目在某类听众群中的影响力处于中等水平)，而非纯故事类广播受其它类型节目的影响年龄构成则要相对年轻。就受教育程度来说，纯故事类广播的听众群多为初中或以下学历人群，而从职业上分则依然多数为公司职员、工人、司机和退休人员。
二、故事广播的未来前景
经过多年的发展，故事广播日趋成熟，但在发展中也存在着不少的问题
其一、同质化现象凸显，地域特色欠缺，进入门槛较低，但缺乏优秀的节目来源。在2005年，随着全国第一家故事广播电台——合肥故事广播的建立并且取得的巨大成功，全国各地的广播电台纷纷效仿。此后在短短的4年时间里，以故事广播为定位的电台频率就增加到了30多个，其中还包括了相当数量的省级电台参与其中。然而，在投入了大量的资源开设新频率后，很多电台频率都不约而同的面临着同一个问题，优秀的广播剧是越来越难找了。故事广播就相当于电视台的影视频道，一部好的电视剧可以对一个电视频率的收视率产生巨大的影响，同样，对于故事广播来说也是一样。在故事广播中，节目主持人的作用被大幅度的削弱，广播剧的选材与演绎者的水平直接决定了频率收听率的高低。然而，名家的演绎的经典小说、评书数量毕竟是有限的。而且，不同于普通频率的的小说连播节目每天只需准备半小时到一小时的节目，故事广播每天每一套广播剧的节目时间一般都在2个小时左右甚至更长，而且每天必须准备2-3套不同题材的广播剧。因此，故事广播对广播剧目的消耗速度是惊人的。普通频率需要2-3个月才能播完的广播剧，对于故事广播来说，也许半个月就能放完。此外，由于广播具有本地化收听的特征，听众在收听广播剧的时候也会更加倾向于收听本地名家的本地方言演绎。导致了故事广播的选材范围更为狭窄。因此很多故事广播频率在开播一两年后就会尴尬的发现，节目消耗的速度远远高于节目制作的速度，只能选择重播。这样，频率的影响力一落千丈也是意料之中的事。
其二、节目内容死板，与听众缺乏互动与交流，听众忠诚度低，流动性大。我们知道，传统意义上的小说连载、评书等节目的主要播出模式都是采取“我播你听”的方式，在这种方式下，听众都是被动的接受节目的信息，使得听众的参与感大幅降低，从而大大降低了听众对节目或者频率的忠诚度。即使精彩的故事引起了听众的共鸣，但苦于无法及时交流，听众便不能畅快淋漓地表达自己的想法和心情，节目收听效果自然受到影响，长此以往，受众对节目的认可度和忠诚度必然下降。前面说过，故事广播的收听率很大程度取决于播出的广播剧的题材与演绎者。主持人的作用在故事广播中的作用被降到了最低。在这种情况下，听众跟电台主持之间的沟通更是近乎于零。在强调广播主持人与听众互动的今天，弱化主持人的作用无疑是把听众往竞争对手那里赶。而且，犹如电视连续剧，每一套广播剧的受众是不一样的，即使同一个听众群体，对广播剧题材的爱好也是不一样的，也许某个故事的广播剧的听众群体，在换一个故事后就会分道扬镳。因此，每次新旧广播剧的更替，都会对故事广播的听众群体产生巨大的影响。
第一、与戏曲娱乐广播相结合，走综艺频率的路线。我们知道，传统的广播剧播出模式是“我播你听”，节目和听众的互动式基本没有。这种模式弱化了主持人的作用，大大降低了新旧广播剧交替时听众的忠诚度。但如果要改变这种模式，又会改变了广播剧的固有特征，导致节目变质。戏曲类节目和娱乐类节目则不一样，主持人在这些节目中，可以发挥重要的引导作用，而且听众的参与程度也相对较高。但娱乐节目与戏曲类节目在争取听众连续收听的效果上要弱于广播剧。此外，戏曲娱乐类频率的听众群体与故事广播的听众群体也比较接近，因此，这几种类型节目的综合播出刚好有可以做到互为补充，达到听众资源利用的最大化。而广播剧播出次数的减少，也有利于舒缓故事广播对广播剧的需求压力，使频率有精力去创作或者寻找更优秀的节目。而数据也显示，走综合路线的故事广播的受众群体要比走纯故事路线的故事广播更为宽广。
第二、做专业的故事广播，走类型化广播的路线。在当前儒家热、国学热的文化大背景下，继承与弘扬中华本土文化思想、发展与传播先进文化理念是电台广播的责任与义务。而故事广播在弘扬文化方面有着极其重要的作用。各种文学典籍、名著以及现当代文学，均可以通过故事广播以评书、相声、小品、戏曲等各种方式加以弘扬。广播是想象的艺术，讲故事应该是广播的强项，广播没有画面，更容易使听众展开丰富的想象。相对于其他媒体，伴随性是广播的最大优势，因此，只要节目的内容能够符合高端听众的品位以及收听习惯，故事广播在高端人群中开拓市场也并不是一件难事。当然，相对于走综合路线的故事广播，走纯故事路线的故事广播对节目质量的要求与节目编排有更高的要求。但是一旦成功，那么所带来的社会效益与经济效益也是巨大的。因为，这种成功，是竞争对手难以复制的。
第三、积极尝试实现跨媒体发展，取众媒体之资源为广播所用，建立节目仓库，使节目资源利用最大化。目前，随着互联网等新媒体的兴起，广播的资源已经不是局限于那一台小小的收音机了。网络广播的出现，使广播的覆盖不再局限于发射塔的发射范围，而是延伸到了全国，甚至国外。理论上，只要网络覆盖到的地方，都可能存在广播听众。此外，网络上无穷无尽的资源，也为故事广播提供了大量的节目素材。大量的网络文学，笑话以及音频视频，都可以为故事广播的节目创作所利用。除了广播以外，电视上也有大量的节目资源可以供故事广播利用，例如央视的《百家讲坛》、全纪实频道的《文化中国》等节目都很适合在广播里播出。对故事广播而言，内容是节目的灵魂，创新是节目发展的原动力。在此基础上，全国各地的故事广播可以建立同盟，把各自的节目资源整合起来，建立节目仓库，充分共享。避免节目播出一次，永久入库的尴尬现象。而其中最为优秀的节目，还可以出光碟，出书刊，办故事会、故事杂志，把故事送上网、手机终端、电话平台等，从而扩大资源覆盖面，提高资源利用率。
引文出处：
①百度百科名片
②《故事广播2009：坐看云起时》，梁毓琳，赛立信媒介研究有限公司
其三，受众定位较窄，听众层次偏低，不利于频率的广告拓展。由于现代人的生活节奏是越来越快，工作压力也越来越大。对于高端的听众群体来说，所承受的工作压力更大、业余时间则是更少、娱乐方式也更为多样化，能够长时间收听广播的的机会也越来越少。因此，让该类人群每天连续花一小时到两个小时的时间去听一套广播剧，而且还必须每天收听，明显是不现实的。能有这种空闲时间的听众群体，只能是个体户、离退休人员、家庭主妇等空闲时间比较多中低端的人群。在实际的调研中，数据也证明了这一点。数据显示，故事广播大部分的听众群体属于以25岁以上人群为主，其中50-69岁年龄段的中老年听众对故事广播的偏好程度最高。
尽管在发展中存在着若干的问题，但这些问题也并不是不可解决的，在未来的发展中，故事广播的依然有着比较光明的前景。
