赛立信媒介研究北京公司 朱鲁丽
所谓手机广播，是通过FM接收模块或上网功能的智能手机收听广播，包括两个类型：一是利用手机中内置FM广播调谐器直接收听广播广播节目直播，二是通过手机上网的方式实时收听或在线点播广播节目。手机广播与传统广播不同之处在于收音机换成了手机，可以通过手机实现即时收听。
随着手机的普及和移动网络覆盖率的不断提高，手机成为继汽车之后又一个重要的广播传播载体。目前，手机功能不断推陈出新，智能手机日益普及，手机上网也越来越方便，依托手机而发展的手机广播应运而生，并且被越来越多的手机用户接受。手机广播将广播媒体与手机媒体有机结合在一起，在传统广播竞争日渐激烈、不断寻求突破的格局下，大大拓宽了广播播出平台，必将促进广播媒体的进一步发展。
谁在收听手机广播？
近三十年来，便携式收音机一直是听众收听广播的最重要的工具，通过手机收听广播是近几年才出现的事情，不过发扎较快，目前已经成为收听广播的主要工具之一。调查显示，目前听众收听广播的工具，手机占23.57%，高于车载收音系统、MP3或随身听、电脑网络等，见图1。
图1 受众收听广播的主要工具
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
调查显示，通过手机收听广播的受众中，有43.08%为20岁以下青少年，有32.98%是20-39岁的中青年。这表明，年轻人是手机广播的主要消费者（图2）。
图2 通过手机收听广播的受众年龄分布
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
手机广播的听众大多通过手机自带FM收音功能来收听广播，目前通过手机上网收听广播的比例并不高。图3所显示的听众使用手机上网的行为表明，只有8.97%的人表示有上网收听广播。显然，通过手机上网收听广播远未普及，网络广播欲借助手机实现突围仍需假以时日。
图3 听众通过手机上网的行为习惯
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
手机听众的收听习惯
时下人们几乎手机不离身，通过手机可以随时、随地、随意收听广播，手机广播充分体现了广播的伴随性特点。调查显示，听众通过手机收听广播的时间较集中在休闲时段，如早间、午间和傍晚、晚间；经常收听的内容以休闲娱乐、新闻类节目居多，其中以国内流行音乐的收听喜好度较为明显；娱乐性、新闻信息量以及接收效果等是影响其选择电台或节目的重要因素。
1.收听时间较为集中
调查显示。听众通过手机收听广播的时间较为集中，主要分布在早间、午间和晚间时段，其中晚间时段持续收听时间相对较长，见图4。
图4 手机听众收听广播的时段分布
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
2.收听的节目内容相对集中
听众在使用手机收听广播时，喜欢的节目也相对较为集中，主要是音乐歌曲、新闻资讯和娱乐搞笑节目，其中对国内流行音乐和国内新闻的喜爱度较高，见图5。
图5 手机听众经常收听的节目内容
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
注：此处仅列示前20名。
3. 娱乐性是手机听众选择电台/频率时的首要考虑因素
调查显示，手机听众在选择电台或节目时，。娱乐性是首先考虑的因素，其次是新闻信息多、更新快，以下依次为有许多好歌听、接收效果好和节目内容新颖多样，见图6。
图6 手机听众选择电台/节目时考虑的因素
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
4．手机听众在收听广播时换台率较低
调查显示，有31.9%的手机听众在通过手机收听广播一般不会调换频率，而有经常性换台习惯的听众仅占8.2%。
节目内容是影响手机听众调台的主要原因，有32.0%的听众通常在节目播完后调台，有23.8%的听众会因为播出广告而调台，有16.7%的听众因为节目不好听而调台，还有15.8%的听众是因为想寻找其他台的节目而调台。
图7 手机听众调换电台/节目的原因
资料来源：赛立信媒介研究，2012年
综上所述，手机听众的收听习惯与通过其他终端设备收听的听众在节目选择上并没有太大的差别。对于大多数手机听众而言，手机也只是其方便、随身的一个收听工具而已，稍有不同的是其伴随性特征更加明显。
手机广播的优势与局限
手机的特点和优势决定了手机广播与众不同的媒体特性和优势，概括起来主要包括以下几个方面：
1. 个性化的传播特点，凸显了广播的伴随性
一人一机，随身携带，可实现点对点的传播，更能凸显广播的伴随性特征。此外，由于人手一机，手机广播在传播时的分散性明显优于其它大众媒体，用户可依据个人喜好、按照自己的意愿随时、随地、随意收听节目，实现点对点传播的同时，达到收听自如。手机广播不仅具有较强的移动性、即时性，还具有较强的伴随性，作为随时随地的贴身媒体，可以实现最大程度的移动性，使受众保持动态收听状态。
2. 增强互动交流，拓展互动方式
通过手机收听广播，可以实现信息多方共享，可以同时上网查询相关信息，实现网络信息、广播内容共享。
通过手机收听广播，还可以增强互动。一是增强与电台节目的互动，受众在通过手机收听、点播广播节目的同时，可以通过手机短信、热线电话、微博、BBS等参与电台节目的互动；二是增强与电台主持人的互动，可以通过主持人博客、微博等方式参与主持人发起的互动，与主持人探讨相关话题；三是增强与受众的互动，可以通过BBS留言、微博评论、QQ群等方式，与其他受众共同讨论相关问题。
3. 跨媒体的信息共享
手机与网络技术结合后，在充分发挥自身语音传输能力的同时，还集文字、图片、声音、视频与一体，实现了一机在手、多种媒体信息共享。如新的3G手机，其亮点就在于数据传输能力强，用户可以利用其高速无线数据传输的优势，上网浏览信息、享受全新的数据通信业务，实现手机在线收听广播、收看电视/电影、点播视频等功能。
此外，通过手机在线收听广播，不受传统广播覆盖范围限制，可以随时、随地通过在线、点播的形式收听广播，扩大了广播的传播范围，实现了广播、网络的互赢。
但是，手机广播也有其局限性。通过手机自带的FM功能收听广播，这时候手机与其他便携式收听设备并无二致，手机广播的优势难以体现出来。通过手机上网收听网络广播，也同样存在种种局限，导致目前的使用率不高，导致手机广播在未来的发展中面临一系列难题。
（1） 手机终端具有一定的限制性
由于支持上网功能的中高端手机价格相对较高，用户数量相对有限，在一定程度上限制了在线收听。目前看来，中高端只能手机普及尚需时日，手机广播在线收听的普及还需要一个发展过程。
（2） 手机信号不稳定
在线收听手机广播，受手机信号覆盖、网络覆盖影响较大，在手机信号覆盖盲区无法实现在线收听，即使是手机信号不稳定也可能导致在线收听时断时续，令听众放弃收听。
（3）手机上网费用较高
手机上网流量和信息费居高不下，势必影响手机广播的收听。手机广播快速、健康发展，需要电信运营商的配合。在综合考虑运营商利益、用户接受程度的基础上，应该适当降低上网资费，制定切实可行的资费政策，使得人人均可通过手机上得起网，避免由于担心流量会超出预算而减少上网时长的问题出现。
（4）运营模式尚未成熟
手机广播的普及，需要多方合作，共同运营。从节目制作上来说，广播电台拥有先天优势，具有专业的节目编播团队，掌握丰富的版权节目储备，并拥有丰富的信息来源。从节目传播上来说，电信运营商在渠道和技术上拥有得天独厚的优势，拥有庞大的手机用户，并拥有发展手机增值服务的网络优势。另外，手机广播的发展还离不开手机厂商的支持。故手机广播的发展不仅仅是广播电台的事情，还需要电信运营商、手机厂商等多方的支持和协助。要实现手机广播健康、快速发展，就需要打造一个完整的产业链，形成多方协作发展、共同运营、共同赢利的经营模式。但我国手机广播目前尚处在市场培育及探索阶段，尚未建立科学合理的合作、运营模式，这是一个急待解决的问题。
广电网、电信网和互联网的三网融合促进了信息产业的市场化、大融合，为手机广播带来新的发展契机。3G时代，给广播带来了新的春天，同时，3G技术使移动收听更为普及，手机+广播的模式为移动中清晰收听提供了保障。
因此，随着手机技术、信息技术的日新月异，网络技术的不断完善，虽然手机广播的发展存在诸多障碍，但其发展前景依然是一片光明，手机广播将成为人们重要的贴身媒体之一。 |
