赛立信媒介研究公司 郭小亮
万众瞩目的亚运会在美丽的羊城隆重举行，期间有关亚运的宣传、赛事的报道铺天盖地。为了解此次盛会对人们的影响及媒体的宣传效果，赛立信在亚运期间特别进行了一次网上问卷调查，截止2010年11月22日，共采集有效样本257个。以下将从不同的角度分析人们对本次亚运会的关注情况。
亚运盛会，万众期待
举办亚运会是广州的盛事，也是全国乃至亚洲人民的盛事。本次调查中，有九成以上的受访者熟知广州为本次亚运会举办城市，“广州=亚运”已经深入人心。
体育运动已经深深地渗入人们的生活中，调查中有近50%的人表示出对体育运动的浓厚兴趣，而他们对大型运动盛会的期待程度也往往会更高一些。在接受访问的受访者中，约三分之一人士表示对亚运会“非常期待”，持无所谓态度的人还是占大多数，达51%，但仅有16%的人表示与其无关。因此，从总体上看，人们对本届亚运会的期待程度还是比较高的。
电视、互联网主导传播，广播略逊风采
亲临现场看体育赛事，是许多体育爱好者喜爱的事情，特别是亚运会这样的重大赛事。本次调查数据显示，有亲临现场观看比赛的受访者约占20%，而表示如果有机会就会去现场观看的受访者约占35%。可见，受访者对到现场观赛的愿望尽管很强烈，但大部分人还是不能到现场亲自观看比赛。在赛事过程中，各类媒体往往成为大众获取亚运信息的主要渠道。调查显示，电视和互联网成为此次媒体盛宴中的主导者。
从图2.1和图2.2中可以看到，大部分受访者均表示会通过电视和互联网来了解亚运会相关信息，两者的比例不相上下。电视向来都是人们获取体育资讯的主要渠道，尤其是在重大赛事上电视媒体更是表现得得心应手，因此电视成为受访者观看赛事、了解亚运信息的主要渠道之一是毫无悬念的。随着网络越来越普及，网络已经成为电视最强有力的竞争对手之一。在本次在亚运会上，网络也同样成为亚运会传播的重要渠道，并且其选择率几乎与电视持平，显示出网络在体育报道和体育营销中同样有着举足轻重的地位。
广播、报纸等传统媒体，在重大赛事的报道中已经被电视、网络远远地抛在后面了。调查显示，同样作为受访者获取亚运会信息的重要渠道，报纸和广播的选择率仅分别为37%和21%，与电视、网络有一定的差距。特别是在吸引力方面，广播报道的赛事赛果，尽管也吸引了不少受访者收听，但其在吸引力方面的选择率仅占16%，只能处于辅助的地位。
亚运理念，广为人知
本次亚运会的理念是“激情盛会，和谐亚洲”，这一理念的传达可谓比较成功。如图3.1所示，知道这一理念的受访者比例达到六成，说明其宣传效果还是比较好的，在一定意义上反映了人们对亚运盛会的共同期待，以及对和谐亚洲的共同希望。
除了亚运理念以外，人们对亚运会主会场和吉祥物的认知度就要略逊一筹了。只有30%多的受访者知道广东奥体中心是亚运会的主会场，以及亚运会的吉祥物“乐羊羊”。其实“乐羊羊”的取材来自广州“五羊”的古老传说，也是广州的标志物，此举虽具地方特色，但创意一般，未能为大众所熟知。  创意开幕式，最受关注和好评
大型综合性运动会的开幕式向来都是最受瞩目的环节，这一点在广州亚运会上也同样如此，有半数受访者都明确表示最期待观看的就是开幕式表演，而广州亚运开幕式表演的创意和精彩程度也没有让大家失望，交出了一份满意的答卷；其次备受关注的自然就是中国运动员在赛场上的表现，尤其是金牌榜的表现，而这一点也是媒体更新最及时的地方。至于亚运会给广州带来的改变和形象提升，受访者的关注度相对比较低。当然，不能由此否认举办亚运会对提升广州城市形象的实际效果，毕竟对于受访者个人来说，他们更关心的是眼前亚运会的每一件事。
调查显示，受访者整体感觉本次亚运会气氛并不浓厚，接近30%的受访者表示基本感觉不到，表示感觉浓厚的受访者比例也只有30%，远低于奥运会和世博会。
有接近半数受访者认为，各类媒体上可见到的亚运会宣传太少，在宣传力度上不及世博和奥运会，特别是在广东省以外地区宣传力度更低。
受访者认为，宣传活动的形式应该多样化，首先要动员全民参与各类活动进行宣传，但广州亚运会在这点上不够给力；其次，理念、口号、吉祥物以及形象广告的感染力和号召力均务求形象和生动，创意要巧妙。广州亚运会在理念和形象广告两方面做得比较理想，但吉祥物的表现欠佳；第三，亚运会应该通过各类媒体，进行全方位深入报导，营造出一个激情盛会的氛围；第四，无论是北京奥运，上海世博，还是广州亚运，政府的支助无疑在很大程度上推动了宣传的广度，但除此之外，也可以更多地结合商业力量，一起为广州亚运会做宣传。
亚运盛会已经结束，但激情不会消退。亚运宣传报道的得得失失，仍值得学习和借鉴！
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