近年来，故事广播逐步走上广播专业化频率的舞台，最早的故事广播是廊坊电台长书频道，正式成立在2002年5月1日，主要播放各类的评书故事；2005年3月27日，一个另类的故事广播——合肥故事广播正式开播，除了引人入胜的惊险、武侠、悬疑、爱情、惊竦……各类故事连播节目以外，还有多档故事综艺节目，“故事”作为节目的主线，当时在合肥市场立即引起反响，在收听市场上取得很好的成绩。2007年12月23日，上海上空多了一个故事广播，是上海首个以“故事立台”的专业化频率；2008年1月，重庆电台的故事广播正式与市民见面，……，截止2009年初，国内的故事广播已经有30多个，可见，结合了本土文化的故事广播越来越受听众的青昧。

一、故事广播的影响力不可忽视

新闻、音乐和交通在2009年的广播市场中仍然唱“主角”，三类频率合计市场份额达73.2%。作为文艺类频率的一种，故事广播有别于新闻、音乐、交通三大主流频率，故事广播是含有浓郁地方特色与文化背景的专业化频率，频率的功能定位相当清晰，与三种主流频率形成互补，在广播市场中的影响力是不可忽视的。

但是，值得注意的是，与2008年相比，文艺类频率的降幅在各类频率中最大。随着广播小众化日趋明显，专业化频率越来越多，故事广播所面临的竞争压力也越来越大，如何创新求变，在竞争激烈的环境中依然能够保持是成为故事广播必须思考的问题。

图 2009年全国各类频率的市场份额

数据来源：赛立信媒介研究，2009

对比全国各地区主要故事广播的市场表现，可以看到故事广播在2009年的市场份额和收听率基本与2008年持平，市场表现变化不大。但值得注意的是，故事广播的人均日收听时长却有所缩短，听众忠诚度有下降之势。

表1 主要省级电台故事广播在2008、2009年度的市场表现

	2008年			2009年
	市场占有率	平均收听率	人均日收听时长（单位：分钟）	市场占有率	平均收听率	人均日收听时长（单位：分钟）
安徽小说评书广播	5.4%	0.25%	118	5.3%	0.22%	113
陕西电台故事广播	2.6%	0.19%	174	3.4%	0.25%	99
新疆故事广播	3.3%	0.23%	107	3.1%	0.21%	79
辽宁电台故事台	5.2%	0.32%	141	5.8%	0.24%	105
重庆电台故事广播	4.9%	0.18%	112	5.1%	0.18%	79

数据来源：赛立信媒介研究，2008-2009

二、故事广播的市场表现

l 各地区故事广播频率的市场表现

随着广播市场化的深入、频率专业化逐步走向成熟，锁定小众群体的专业频率日益增多，广播市场的竞争日趋白日化，面对激烈的竞争环境，故事广播依然能够占一席之地。

受文化背景影响，故事广播以北方居多，如改版后的中央电台文艺之声、辽宁故事广播、廊坊交通长书广播、陕西电台故事广播等。在东北地区，故事广播表现不俗，辽宁故事广播和长春评书故事广播在沈阳和长春地区的市场占有率均在5.0%以上，在当地收听率排行榜中位居前十位；在华北地区，故事广播表现不错，廊坊交通长书广播的收听率在当地居首位，是该地区最受欢迎的频率之一，改版后的中央电台文艺之声在北京表现也不错，2009年的收听率排名跃居第六位；在西北地区，新疆故事广播和陕西电台故事广播的市场占有率均不到5.0%，在当地的表现一般；在华东地区，上海故事广播的收听率较低，市场表现差强人意，但在济南和合肥两地的故事广播表现则不错，听众的忠诚度较高。

总的来说，故事广播在收听市场上的表现主要有以下三个特点：1）收听率水平多处于中等水平，在收听率排行榜中多在前十位之列。2）虽然故事广播的到达率不高，但听众忠诚度是较高，频次比率多在45%以外，日人均收听时长在70分钟以上。3）省级电台的故事广播中规中矩，市县级电台故事广播灵活多变。故事广播是一种专业性较强的频率，全天的节目以小说连播、评书为主，因此听众的收听时间比较长，从而全天的收听走势相较于新闻广播，走势会更平缓，而且优势时段持续时间更长。

表2 2009年部分地区故事广播的市场表现

地区	频率名称	平均收听率	市场占有率	频次比率	人均日收听时长（单位：分钟）
北京	中央文艺之声	0.19%	4.7%	52.0%	73
	北京故事广播	0.07%	1.7%	57.1%	56
沈阳	辽宁故事广播	0.24%	5.8%	60.8%	105
长春	长春评书故事广播	0.32%	5.4%	61.5%	89
	吉林故事广播	0.01%	0.2%	25.7%	60
廊坊	廊坊交通长书广播	0.58%	10.8%	53.2%	80
乌鲁木齐	新疆故事广播	0.21%	3.1%	35.5%	79
西安	陕西电台故事广播	0.25%	3.4%	44.5%	99
上海	上海故事广播	0.09%	2.5%	48.6%	81
重庆	重庆电台故事广播	0.18%	5.1%	25.5%	79
济南	济南电台故事广播	0.23%	6.0%	48.4%	114
合肥	安徽电台小说评书广播	0.22%	5.3%	42.0%	113
	合肥电台故事广播	0.35%	8.7%	36.8%	89

   数据来源：赛立信媒介研究，2008-2009

从故事广播的整体听众占有率曲线可以看到，故事广播全天的占有率曲线是比较平缓的，而且呈现随着时间推移逐步攀升的走势，在上午11:00以前，故事广播的听众占有率都比较低，在11:00之后开始逐渐上升，在下午和晚上22:00以后等时段竞争力较强。总的来说，故事广播与其他频率在时段上是属于差异化竞争，故事广播的优势时段多集中在非黄金时段。

数据来源：赛立信媒介研究，2009

l 部分故事广播频率的市场表现

相对而言，地方电台的故事广播较为精彩，例如廊坊交通长书广播和合肥故事广播，这些都是成立较早的故事广播，已经有相当一时间的听众积累，市场表现相当不错。

廊坊交通长书广播是故事广播的一个代表，廊坊电台长书频道前身为廊坊交通音乐频率（成立于2000年1月1日），后调整定位向周边兄弟台学习改为交通文艺频率。于2002年5月经过两个多月的市场调查后，果断地将交通文艺频率窄化为交通长书频率，并迅速出台了节目调整方案：整点为交通类节目；每逢半点均为《长书连播》节目；娱乐节目穿插两者之间。并特聘著名评书表演艺术家单田芳和袁阔成为评书顾问。2002年5月1日正式开播后，《评书连播》节目一炮打响，一举成为名牌节目。鉴于此，该频率逐渐砍掉了交通类节目，在频率名称上也改为廊坊电台长书频道，之后在当地长期居三甲之列，并在2008年-2009年度是荣膺收听率排行榜首位，是当地最受欢迎的频率之一，在驾车人士中也具有较大的影响力。该频率的听众多为25-49岁的中青年听众，公司职员、个体业主、司机等均是频率的忠实听众，频率的男性听众占了63.1%的比例。

数据来源：赛立信媒介研究，2009

合肥故事广播是另一个故事广播的典范，于2005年3月27日开播。有别于传统的故事广播，合肥故事广播将故事作为一个理念，节目基本划分为故事类连播节目和故事类综艺节目两大类别。故事类连播节目针对不同收听群体和收听习惯，播出门类丰富的文学故事，有当代畅销小说、武侠小说、惊险迷案、爱情故事、幽默文学、传记文学、世界名著、市井故事、童话故事、恐怖故事等；故事类综艺节目则突出主持人与栏目的包装与推广，突出节目与听众的互动，强化地域特点，如《胡小图闯江湖》，更是寓娱乐、教育于故事之中，吸引着各类的听众群，从职业司机到企事业白领，从赋闲听书的老人到追求时尚的青年、迷恋童话的小朋友，都是故事广播的忠实拥护者。频率开播没多久，该频率已经能够迅速积累听众，在合肥广播市场中跃居前三位。开播至今，合肥故事广播在合肥地区的市场表现一直都不错，在合肥地区收听率排行榜中稳居前五位之列。

合肥故事广播较为注重品牌节目的打造，如《胡小图闯江湖》、《说古道今听评书》等都是该频率收听效果相当不错的节目。2009年，合肥故事广播更注重节目的娱乐性，例如中午的《大话娱乐圈》，在嬉笑中点评各娱乐新闻，为听众呈现一顿娱乐大餐，节目的气氛轻松愉快，深受青少年听众的喜爱，在中午形成一个收听率高峰，也为该频率带来了不少20岁以下的青少年听众。

数据来源：赛立信媒介研究，2009

三、故事广播的现状分析

面对来自互联网等其他媒体、新闻、音乐等主流频率的竞争压力，各类专业化频率都面临着很大的挑战，故事广播是频率专业化深化的一个新兴产物，在近几年有着较为快速的发展，但现在发展的速度已经放缓，部分地区的故事广播在2009年收听率呈现下降的走势。纵观全国的故事广播发展，故事广播具有以下特点：

1、故事广播的发展存在南北差异。发展较好的故事广播多在北方，在南方较少有专业的故事广播，这点主要缘于南北文化背景的差异，在南方，没有形成就听故事的氛围，因此电台频率只是把小说连播作为一个节目，无论是音乐广播、新闻广播、还是经济广播等，大多都会在中午或者傍晚时候设置小说连播节目，但并没有一个专业的故事广播。在北方，评书较为胜行，听众对评书的喜爱程度明显比南方听众高，因此以评书、小说为主的故事广播较受听众的欢迎。

2、故事广播采用的是差异化竞争。故事广播之所以可以在竞争激烈的广播市场中占一席之地，主要是缘于很多故事广播定位明确，跟其他专业化频率采用差异化竞争，从故事广播的收听曲线可以看到，多数故事广播都会有异于三大主导性频率，在黄金时段能够争取到的听众资源有限，如果要提升故事广播的整体水平，就要在非黄金时段下功夫，很多故事广播较具影响力的节目也就安排在这些时段，强化频率在该时段的竞争力，从而提升整体水平。

3、目标听众以中老年听众居多，忠诚度相当高。故事广播的听众大多是25岁以上、收入多在1000-3000元之间，多数是公司职员、工人、司机、退休人员。由于故事广播能够满足听众对通俗文学作品方面的特定需求，因此他们对故事广播的忠诚度较其他各类频率高，日人均收听时长超过1小时。

4、“故事”特色鲜明，地域特色不浓。截止目前，大部分故事广播从节目内容上来看，一方面都突出了“故事”的本位色彩，谈古论今、博采众长，对市场上出现的经典文学作品挖掘可谓充分，内容相当精彩，另一方面在内容上存在“滞后性”的特点，多是依附于其他形式文学作品之上的再创造或者换一种展现手法，其属地特点淡薄，对本地的人物事件挖掘、演绎力度有限，彰显本地特色文化还不够充分。

5、医疗专题广告充斥。不少故事广播与新闻广播有类似的经历，由于其目标听众大多为中老年听众，而且忠实听众居多，因此不少故事广播成为医疗专题广告的“专业户”，在常规节目之间穿插着各类专题广告，有的频率甚至有“医疗专题广告中插播节目”之歉。此类专题广告节目的制作水平还不高，收听率偏低，，明显影响了主体节目的连续收听，对故事广播的健康发展产生了一定的负面影响。

四、广播发展本地化趋势下的故事广播

我国广播发展的本地化特色愈发浓厚。扎根本地，广播电台焕发出越来越旺盛的生命力。故事广播的发展同样也可顺应这一趋势。

1、频率和节目包装可增强本地元素。我国幅员辽阔，从南到北、由东至西，各个地方的语言特色、地方文化都不尽相同，而故事广播又是需要迅速提升听众热情的频率类型，频率的风格体现、节目的片头渲染等等都会对听众的收听热情起到关键影响。根据听众的反馈意见，彰显本地文化特点的频率呼号、特色方言的适度穿插都能够有效增强听众的归属感和对频率、节目收听的兴致。在凤凰卫视播出的《壹周立波秀》，除了其犀利的语言风格、针砭时弊的独到见地，同时穿插其间的上海方言语调也为这一节目增添了光彩。更加注重讲述效果的故事广播亦可如此。

2、故事广播可增强对本地信息的挖掘。本地的语言特色、地方文化特点是沿袭、积淀下来的，具有相对稳定的特征，但是在本地发生的人和事都是在不断变化着的。其中不乏节目制作的良好素材。故事，来自生活，反映生活；故事广播亦可将节目的素材取自本地生活，显现本地特色文化，弘扬时代精神。一则新闻时事、一则坊间奇闻趣事、一则先进事迹、乃至地方性法规、政策，凡此种种，为一方百姓普遍关注的话题，都可以用“故事”的形式展现、诠释。

3、“故事”立足本地，有利于推进故事广播的“制播分离”。目前，已经有多家电台在内部开始实践节目“制播分离”制度，而故事广播在节目传播效果上更加注重演播技巧，而非主持人的个性魅力、品牌影响。故事广播兼顾本地特色文化、富有时代气息的人和事，可以大大丰富节目素材，容易催生内容创意，无疑可以部分弥补主持人演播技巧的暂时不足，会更有利于人员在管理上的过渡适应。

4、“故事”立足本地，易于提高听众的参与度。故事广播至今仍然沿用着“我播你听”的节目播出形态，听众参与度普遍较低。当“故事”与本地的人与事衔接在一起时，听众就可以从中得到更加贴心、亲近的感受，容易引发收听兴致和共鸣。还可以安排给听众自己讲故事的平台，提供听众讲故事给听众收听的机会，激发听众的参与度，进而还可引伸出“讲故事”大赛之类的区域性比赛活动。这不啻为一个增强故事广播听众参与度的可行办法。

5、“故事”立足本地，为节目交流充实新鲜血液。源自本地生活、富含本地人文特色的故事节目，特色会更加鲜明。每个地区每天都会涌现新的人物、事件，故事内容亦可不同，节目在增强生命力的同时易于催生精品。这将会给广播节目交易市场上增添新的作品，有利于不同地区先进文化的传播和交流。