一、音乐广播是广播市场的强势频率
赛立信全国无主调查数据显示，2008年音乐类频率在全国广播市场中所占的市场份额约达22.6%，与新闻、交通齐为广播市场最强势的三大频率类型。虽然去年发生不少突发事件，但全年来看音乐类频率在全国的市场份额并未受到太大影响，其市场份额基本与2007年持平。音乐频率能够唱“主角”，主要缘于以下几点。一是符合听众的收听需求，大部分听众收听广播的目的在于“娱乐享受”；二是活动造势，音乐频率是活动举办最多的频率，户外直播室、音乐欣赏会、频率台庆活动等各类互动活动都有效提高了在听众中的知名度和忠诚度，增强了影响力；三是包装到位，音乐频率的专业化进程走得较快，注重频率宣传和节目包装，频率呼号都更易于令听众记起，大大提高了听众对频率的回忆率。
二、各地音乐频率市场表现有差异
从2008年全国无主调查结果来看，各地的音乐广播在当地市场的表现有较大差异，相对而言，经济发达地区的音乐频率表现比经济欠发达地区的更好——
² 北京：受当地浓郁文化背景的影响，文艺频率与音乐频率共存，无形中分流了一部分音乐频率的听众，该地区的音乐频率表现一般，整体市场份额不到20%，低于全国平均水平。中央电台音乐之声和北京电台音乐广播在当地收听率排行榜中只分列第四、第五位。上述两个频率形成差异化竞争，中央电台音乐之声是类型化频率，而北京电台音乐广播则是将音乐分门别类，在不同时段设置不同种类的音乐娱乐节目。在差异化竞争之下，两个音乐频率的收听表现不相上下。
² 沈阳：当地只有辽宁电台音乐广播与中央电台音乐之声两个音乐频率，中央电台音乐之声表现不错，在当地收听率排行榜中列第五位，而辽宁电台音乐广播则居第十位。
² 广州：主要是综合性音乐频率和复合型音乐频率，存在同质化竞争的状况。不过，省、市台两个音乐频率均有不错的市场表现，在广州地区收听率排行榜中，广东电台音乐之声居第三位，广州电台金曲广播也列第五位。合计市场份额超过20%，在全国平均水平之上。在节目设置方面，这两个频率不仅能让听众在休闲中获取娱乐资讯，而且在不同的时段设置符合不同听众群收听习惯的音乐节目或者娱乐节目，既扩大了频率的听众规模也大大提升了听众忠诚度。
² 上海、南京：这两个城市可以说是音乐类频率最为强势的地区，一方面，类型化广播引领了音乐广播市场，除了中央电台音乐之声外，在上海有“经典947”、“魅力103”和“动感101”，南京有江苏电台“经典流行音乐台”和南京电台热力调频；另一方面，综合型音乐频率也不甘示弱，如江苏电台音乐广播和南京电台音乐频率。就市场表现来看，两个城市的音乐类频率实力强劲，上海地区音乐广播的市场占有率超过40%，动感101和魅力103位列收听率排行榜三甲之位，南京地区音乐频率的市场份额超过30%，江苏电台音乐广播和南京电台音乐频率均居前三位。
² 武汉：武汉地区音乐频率的市场份额基本与全国平均水平持平，约占22%。湖北总台楚天音乐广播的市场份额在武汉地区名列前茅，颇受听众欢迎；湖北总台文艺广播转型为类型化广播，摇身变为“湖北音乐台”，收听率也逐步提高；相比止下，武汉电台音乐频率的表现则差强人意。
² 成都：音乐频率的整体表现一般，整体市场份额不及20%。不过，四川电台岷江音乐台由专业公司运营，市场表现不错，在收听率排行榜中居第三位，但显得孤立无援，导致整体上音乐广播市场失势。
总的来说，音乐广播在华东地区和华南地区发展态势更好，较其它地区更胜一筹。（见图1）
图1全国各地音乐类频率的市场占有率比较
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
除了整体水平以外，从音乐频率的收听率曲线也可以看到南北两地听众收听习惯的差异。音乐频率在南方地区白天时段的市场表现好于夜晚，北方地区则正好相反。但是在竞争力方面，音乐频率的占有率曲线在南北两地具有一致性，即在晚间时竞争力显得更强。（见图2）
图2主要城市音乐频率的听众占有率曲线
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
三、类型化音乐广播在国内的市场表现
类型化音乐广播的出现标志着中国广播在专业化发展中又迈出了一大步。，2002年12月2日中央电台音乐之声率先引入类型化广播模式，随后诞生了东广音乐旗下的“经典947”、江苏电台的“经典流行音乐”、南京电台的“热力调频”、湖北音乐台等。总的看来，这些类型化音乐广播表现较为出色，在收听市场上成为一道亮丽的风景。
l 中央电台音乐之声
中央电台音乐之声全天以播放流行音乐为主题，所有版块节目的同质性极强，全部都是播放流行音乐，音乐和主持人语言有严格的比例限制，全天不停的播放“MUSIC RADIO”的频率呼号，频率的知名度极高，是国内第一个类型化广播。
中央电台音乐之声在全国城市收听率排行榜中居第二位，仅次于中国之声；在北京地区收听率排行榜中居第五位，与北京音乐广播不相上下。人均周收听时长超过300分钟，在北京地区居第二位，仅次于北京电台外语广播，音乐之声的听众主要是年龄在30岁以下的中高收入群体，这部分听众可以说是因喜好流行音乐而收听音乐之声。（见图3、图4）
图3北京地区主要频率的平均收听率
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
图4北京地区主要频率的市场占有率
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
l 江苏经典流行音乐
江苏经典流行音乐频率的节目音乐素材以中外经典怀旧歌曲为主，歌曲年代跨越1980-2002年。频率引进美国RCS电脑音乐编排播出系统，是一家完全按照国际化类型台操作模式经营的经典音乐电台，江苏省第一家成人抒情风格的类型音乐电台。
南京地区拥有五个音乐频率，在如此多音乐频率的竞争压力之下，江苏经典流行音乐依然能够在南京地区收听率排行榜中居第七位，是南京地区听众较多的频率之一。全天的收听曲线比较平缓，收听率起伏变化不大，体现了分散收听的特征。积聚的听众主要是年龄在25-39岁之间，收入在2500元以上，他们都是比较喜欢经典流行音乐的一群听众。（见图5、图6）
图5 南京地区主要频率的平均收听率
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
图6 南京地区主要频率的市场占有率
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
l 湖北电台音乐频道（FUN MUSIC）
湖北电台音乐频道是湖北第一这采用FORMAT RADIO标准化、格式化运营的电台，从早上7:00至晚上7:00，连续12小时无专题节目的“绿色电台”，纯粹音乐享受，口号是“音乐放不停”、“音乐不归零”。近年来，该频率瞄准汽车听众群体，着力打造“有车一族的随身听”。
武汉地区可以接收的广播频率超过20个，竞争非常激烈，湖北电台音乐台以超过5.0%的市场份额，居武汉地区收听率排行榜前十位；周收听时长接近300分钟，在武汉地区居第三位，仅次于总台新闻综合广播和总台楚天新闻广播。（见图7、图8）
图7 武汉地区主要频率的平均收听率
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
图8 武汉地区主要频率的市场占有率
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008年
目前我国的类型化频率仍然处于初级发展阶段，还存在不少的问题：（1）节目资源缺乏，类型化广播是单频播出同一类音乐，需要有大量的优质节目资源作为后盾，目前国内节目主要是“自产自销”，缺少节目制作商及电台之间的节目交易，因此节目资源方面还有待提高；（2）频率资源短缺，在美国就乡村音乐就在二千多家，其他音乐频率更是数不胜数，但国内的频率资源却极为有限，这对类型化广播的发展将是很大的制约；（3）经营体制局限。国外大部分电台属于商业电台，纯市场化经营，而国内广播媒体的管理体制和经营机制则完全不同；（4）经营成本较高，效益较低。类型化广播要求运营模式标准化，因而成本较低，但目前国内的类型化频率还是与其他专业化频率无异的高成本运作，而广告经营模式也较为单一，因此整体经营效益大多都低于交通、新闻类的专业频率。
