黄学平

这是一个资讯爆炸的时代。

这是一个营销时代。

这是一个“不调查者勿论”的时代。

从卖方市场到买方市场，从销售时代到行销时代，丰富而正确的市场资讯是致胜的先机。于是才会有了我们这么一批人，孜孜以求着市场研究的专业知识，时刻监测着“市场”这个永无定性的“未成年人”，以科学为助手，以一日千里的科技为师。严谨是态度，创新是追求。我们一一乐在其中，与中国的市场研究行业一道走过了激流暗涌这些年，看遍中国的市场变幻足迹，出落得一身的成熟与自信。

1990年代中期，我们常常从广播业内看到或听到“某某台某某节目的收听率80%甚至90%以上”的说法，每每会感到又喜又忧——喜的是广播业终于开始关注收听率调查，起码会利用数据来装点装点“门面”了；忧的是行内对收听率的认识是如此模糊，甚至连概念也没有搞清楚，更遑论用调查数据来指导工作啦。于是乎，我们从最基本的概念入手，一步一步地向广播业界推介规范的调查方法和调查指标。所幸的是，经过十多年的努力，收听率调查不仅已经被广播人所接受，而且调查数据已成为频率及节目设置、编排、管理和经营中不可缺少的工具或依据。

而今，“百年奥运”梦已圆，我们的 GDP已经稳居全球第三，中国已经成为全球经济最活跃的地区，中国广播面临前所未有的机遇和挑战。专业调查和数据服务公司也同样面临发展的大好机遇和挑战，只是我们依然站在市场的最前沿，透过专业的眼光与工具，把一切看得真真切切，我们自然比别人多一份惊喜或忧虑。

儿时的记忆已经开始淡去，却不知何故深深地记住了爷爷常常挂在嘴边的那句话：“没有调查就没有发言权”。忘记了他在什么样的状况下说这么一句话，只记得他每次都强调：毛主席说！

管仲也曾曰：不明于数，欲举大事，犹舟之无楫而欲经于水险也。

我们调查，所以至少，我们有发言权；我们拥有资讯数据，所以我们把“楫”交给“欲经于水险”之人。

“不调查者勿论”似是营销时代的特征之一，实际也是我们对自己的鞭挞。于是前面的路，我们一如既往地拒绝满足现状，因为市场一日还在变化着，我们就一日不能举步不前。