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传统广播转型,仅仅 “新瓶装旧酒”就足够了吗?
发布日期: 2019-08-05

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随着互联网的发展,融媒体建设进一步加深,各大传统媒体纷纷与互联网新媒体嫁接,为自家媒体在新时代环境下博得立足之地。然而,传统广播媒体进行融媒转型,仅仅是新瓶装旧酒就足够了吗?广播融媒体发展是否有助力可借?广播融媒体传播效果又是否能够清晰可见呢?

传统广播转型,不应满足于“新瓶装旧酒”

传统广播转型,需要“换新瓶”。近几年,广播融媒体发展已成传统广播的发展核心战略,各大广播电台都从传统运营模式向“传统渠道+互联网平台”融媒体运营模式转换。广播内容通过“传统广播+音频APP+微信公众号+小程序+官网”等平台全方面立体化传播,从而使广播媒体传播方式更加多样化,但是,传统广播转型,不仅仅需要“换新瓶”。

传统广播转型,也需要“换新酒”。在结合互联网进行全方位立体化传播的同时,作为曾经的信息传播老大哥,同样需要在内容上进行一定的改变。首先,根据用户端反馈过来的需求及赛立信的数据进行分析,构建精准用户画像;其次,从用户自身需求出发,在内容上做出相应的调整,打造精品内容。最后,再将传统广播海量的内容,进行二次包装和传播,用符合新媒体内容尤其是移动互联网用户对信息浏览的要求的方式,如节目碎片化、微信互动化、直播应急化等。

助力广播融媒体发展——传播效果评估

融媒发展已成时代趋势,各大广播电台都逐渐摆脱传统传播模式,借助“互联网+”进行融媒传播,传播平台错综复杂,究竟要怎样才能清楚的评估融媒传播效果呢?

针对广播融媒发展的新需求,为了科学、客观地评估广播媒体在移动互联网平台的传播情况,赛立信推出了“广播融媒体云传播效果数据”,这是一套衡量传统广播节目、音频产品及融媒体在互联网平台传播效果的评估体系,为衡量广播音频产品在互联网平台的传播力提供了一把新的标尺。

广播融媒体云传播效果数据的来源主要是通过Cookie追踪、用户体验平台(CRS)等专有技术进行采集,以及赛立信与外部多种数据源(包括蜻蜓FM等音频APP和运营商、媒体等)的合作。全国有效覆盖上亿人群,从用户空间分布情况、用户粘性、云听指数及动态变化情况等多维度分析,全面评估目标对象在移动互联网平台的表现。

通过“广播融媒体云传播效果数据”,传统广播媒体可以对自身在各大互联网平台的传播效果进行准确的评估,对受众群体精准定位,从而相应的制定自身的发展战略方针,让融媒发展有迹可循,有力可借。

传统广播转型,不仅仅只是“换瓶”或者“换酒”,而是要在内容、传播平台、传播方式、理念以及评估数据等各个方面进行一个全新的改革。如今是大数据时代,在风起云涌的传媒生态中,只有清楚的知道自身的传播效果,从中抓住受众的需求,相应的打造符合用户需求的精品内容,才能够在融媒热潮中遥遥领先!

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