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最新动态: 赛立信发布“2017年度全国广播收听市场风云榜”...  [2018-09-13]
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赛立信2018客户年会|新时代广播媒体运营创新发展
发布日期: 2018-09-13

2018年9月12日,由赛立信媒介研究公司主办的“新时代广播媒体运营创新发展”高峰论坛暨’2018 SMR客户年会在三亚隆重举行,来自全国各地的广播媒体单位包括中央电台和北京、上海、广东、江苏、广州等省市广播电视台/广播电台100多个频率,以及新媒体广播、广告公司和传媒杂志的220多位领导和嘉宾共聚一堂,共话广播。


高峰论坛盛大开幕       

                                 

海南广播电视总台副台长  王坤先生 致辞

开幕式上,海南广播电视总台副台长王坤先生发表了热情洋溢的致辞,他代表海南广播电视总台,对论坛的召开和各位同仁的到来表示热烈的祝贺和衷心的感谢!他认为,赛立信客户年会首次冠以“新时代”这样具有特殊意涵的前缀词,因此,今年的年会更值得期待。


赛立信数据资讯股份有限公司总裁 黄学平先生 致辞

赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平先生代表主办方致辞,他代表赛立信向远道而来参加会议的领导和嘉宾们表示热烈的欢迎,并向长期以来信赖、支持赛立信和使用赛立信的收听市场数据的广播电视台、广播电台、广告公司和企业客户表示衷心的感谢!

黄学平先生在致辞中提到,新时代是一个立体化的综合型的传播时代,音频的传播渠道更加开放,广播电台原有的渠道价值在下降和被稀释,网络电台与传统广播电台同台竞技,争夺用户资源和注意力,新的运作模式与商业模式层出不穷——面对广播媒体市场的变化,传统广播电台近几年来不断尝试打破新媒体与传统媒体之间的壁垒,为此,这次会议将以“新时代广播媒体运营创新发展”为主题,邀请到多位重量级嘉宾,探讨如何应用各种创新运营模式,走出一条适合自身发展的新路子。


与会现场


上海音乐广播的运营实践分享


上海东方广播中心常务副主任  韩磊先生

上海东方广播中心常务副主任韩磊先生率先登场,发表题为《上海音乐广播的运营实践分享》的主旨演讲。他跟与会代表分享了上海音乐广播节目活动策划和运营的模式经验,以及他对传统广播媒体的特点与价值、广播运营创新实践经验和未来布局的独到见解。


广告营销的利器


赛立信媒介研究有限公司运营总经理  梁毓琳女士

在数字经济时代,海量数据的挖掘与应用对调研技术提出了更高的要求,赛立信媒介研究有限公司运营总经理梁毓琳女士亮出三个广告营销的利器——活动营销效果评估的“DATA BOX”,新流量——智能收听的“收听指数”以及基于收听数据+基本属性+消费行为+场景的“收听率3.0时代”,这三个利器引领媒体研究的最新数据采集,实现从数据孵化到数据驱动精准营销。


传统广播节目如何C位出道


湖北广播电视台1078资讯节目部门负责人  康艳女士

湖北广播电视台1078资讯节目部门负责人康艳女士认为,在无边界竞争之下,内容是核心,主持人是节目的操盘手,要把节目当成项目来做。康艳女士以节目线上口播、特别节目大直播、线下“缤纷周末系列”活动等为例,介绍了传统广播的新玩法,让“鸡肋”变成“鸡腿”。在传统媒体挣扎出路的时候,主持人的“IP流量”“大V带货”迸发出新的活力,助力传统广播节目的C位出道。


以融合发展理念实现声音的本源价值


浙江广播电视集团浙江之声副总监 赵伟雯女士

浙江广播电视集团浙江之声副总监赵伟雯女士提出“以融合发展理念实现声音的本源价值”,打造可听、可读、可看的融媒体广播。

她结合浙江之声以往的实践经验,总结出三大观点:一是内容至上,融合传播环境下广播媒体需要生产精品内容。《向人民报告》自2017年4月20日推出至2018年6月,共播出近200篇报道,采访了11位市委书记市长、30多位厅局长、近120位县市区委书记和县市区长。二是极致声音,匠心出品一系列重磅声音产品,力求声声入耳、传播入心。《星空朗读》已经成为浙江传媒界的一大爆款级产品,形成了“应接不暇”的效应。三是渠道升级,拓展广播融合传播的战略阵地。集团层面成立“中央厨房”资源共享、为我所用,组建浙江广播新媒体协作联盟等。


融媒创新产品的弯道超车


央广新媒体文化传媒(北京)有限公司技术合作部总监  阎冬先生

三台融合通过强强联手实现1+1+1>3的效果,这种转变需要极大的探索和创新。央广新媒体文化传媒(北京)有限公司技术合作部总监阎冬先生以《智慧广播 融合发展,融媒创新产品弯道超车》为演讲主题,介绍了传统广电系统平台的升级和改造,发力融媒产品,打通媒体与产业的桥梁,可赋能全媒体平台的支撑、全媒体宣传渠道的整合、移动端粉丝经济的变现、移动端融媒广告的转型,最终实现移动端+的弯道超车。


传统广播与新媒体广播共生化发展趋势


天津同沅文化传播有限公司总经理  高明先生

天津同沅文化传播有限公司总经理高明先生以《传统广播与新媒体广播共生化发展趋势》为题,探索传统媒体与新媒体融合的商业模式。他通过一个个活灵活现的案例,阐述如何用新媒体的观念、人才、手段做传统广播节目。高明先生指出,广告形式的革新,营销场景的转变,令越来越少的客户为硬广而买单。落地活动、客户产品销售、异地合作等更多形式的合作,需要主持人在听众群体中有更大的号召力。


数据透视中国广播近20年发展历程


赛立信媒介研究有限公司副研究总监  赵景仁先生

赛立信媒介研究有限公司副研究总监赵景仁先生利用赛立信前后20年调查数据的比较,透视中国广播近20年的发展历程,深入分析了中国广播媒体市场细分化的大趋势,以及现阶段用户对广播的需求。他用一组组鲜活的数据展示了广播价值和实现广播广告精准投放的有效路径。20年的数据和回忆,勾起了与会嘉宾的强烈共鸣。


交通广播是新媒体


湖南广播电视台广播中心副主任  李运宗先生

湖南广播电视台广播中心副主任李运宗先生在讲述如何重塑交通广播核心竞争力时,提出了“交通广播是新媒体”的全新理念,以这种学术上并不科学的理念强化传播实战中的用户思维。他认为,交通广播以汽车为载体,确立了传播新场景,反应快速,并采用直播和互动等方式,改变了传统广播的传播模式,是最具新媒体特质的广播新样态。


广播节目音频化运营的垂直解决方案


南京广播电视集团交通广播主持人  魏然先生

《1024大家帮》节目以权威性为依托,即时性为优势,互助与服务融入血液,传递公益正能量。南京广播电视集团交通广播主持人魏然先生由《1024大家帮》节目浅析帮扶节目运行模式透视“两层·三度·四维”的立体传播效应,集合1024听众和社会各界的力量,为受众解决各类难题,体现媒体责任担当,倡导互助公益新风尚,打造南京本土的民生服务平台。


新常态环境下传统广播整合改革路径和方法探寻


全国城市电台经济信息协会副秘书长  钱卫民先生

全国城市电台经济信息协会副秘书长钱卫民先生以近期广播媒体的热点为切口,对传统广播媒体目前陷入的集体焦虑、生存困境和改革出路做了深入分析。在新常态环境下如何破局?钱卫民先生指出,以听众市场为导向,与流通市场同步,通过完善媒体自身的生产工艺、新品研发及促销手段,激发能动活力、抢占市场份额、服务目标人群,“融入”与市场供需对应环,成为媒体对应市场“有用”的环节。


论坛主持人  简然


论坛主持人  晓瑞


湖北广播电视台首席主持人、中国播音员主持人“金话筒”奖获得者简然和湖北广播电视台经典音乐广播主持人晓瑞担任论坛主持,令本次论坛增色不少。现场十位大咖分享各自在广播媒体运营第一线的经验和体会,得到了与会嘉宾的高度认可,现场气氛活跃,干货满满!


“新时代广播媒体运营创新发展”高峰论坛在热烈的掌声中圆满结束!



与会嘉宾合影


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