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流行音乐电台如何应对听觉疲劳
发布日期: 2018-06-27


作者:蒋梅 吴俊鹏 华焰

来源:中国新闻出版广电报

自多年前中央人民广播电台《音乐之声》改版成功后,全国各地类型化音乐电台纷纷涌现,伴随受众细分时代来临,不同类型的音乐电台在各自领域均有优异成绩凸显。特别是经典流行音乐电台通过独具特色的风格定位与品牌形象在广播市场大获成功,如上海流行音乐广播、江苏经典流行音乐广播、湖北经典音乐广播等,这些华语经典流行音乐电台常年保持本地收听市场领先份额。

对于华语广播市场,无论北方还是南方,无论在一线城市还是二线城市,经典流行音乐电台均拥有较大的收听份额及强大受众基础。但运营多年后,部分电台对于听众而言已然产生听觉疲劳,且新媒体对传统媒体形成较大冲击,媒体融合加速进行。

完善包装系统 拉近与受众距离

在过往的操作中,经典流行音乐电台的整点报时可分为“播音员版报时”“明星版报时”“明星报时加其经典歌曲片段及结尾落在‘我的经典好歌都在××音乐台’”等不断更迭的版本。

对于一家与城市人群同呼吸共成长的经典流行音乐电台而言,内容呈现并反映的是普通人的成长阅历,故报时内容可从“拉近普通受众距离”角度加以创新,以凸显“每个普通人的价值”为主题。

比如可请素人特别是有一定生活阅历的人来录制,融入每个普通人的经典回忆,如“现在是北京时间××点钟,那一年听的××歌曲,至今仍停留在我的回忆中,我的青春回忆都在××音乐台”。又比如,“现在是北京时间××点钟,××歌曲伴我走过操场、牵过他的手,是我的宝宝听到就会快乐的歌,我的成长历程,××音乐台的好歌帮我见证”。

Bumper直译为“缓冲器”。在电台包装应用中指缓冲频宣,编排在歌曲之后、广告之前,用以衔接两者并凸显频率名称。Bumper之主题可拾取“传统中国之美”,如将中国农历12个月的古雅名称作为每个系列的不同主题。全年共分12个系列,每个系列需制作10—15条,用于相应月份全天滚动播出。

Sweeper直译为“清扫器”。在电台包装应用中指编排在广告之后、歌曲之前的宣传带,起到的作用是清扫耳朵,迅速把听众的注意力拉回到音乐氛围中,一般由彰显频率气质的歌曲串接构成。Sweeper创新可分为年代线索、情绪线索等。

年代线索可以设置“我的80年代”“我的90年代”“我的迪斯科年代”“复古80”,迅速拉近歌曲与听众的距离。情绪线索则以不同情绪类别的歌曲组合串接形成多个情绪标签,如李玟的歌曲《一见你就有好心情》接苏有朋的《我的好心情,全由你决定》,然后话语接上:“我的好心情,都在XX音乐台!”

添加“B面歌曲” 拓展产品线

部分经典流行音乐电台运营已超过10年,听众不可避免对部分歌曲产生审美疲劳,此时亟待对曲库进行再梳理。在曲库构架中,除去构建一家经典流行音乐台所需的耳熟能详的洗脑金曲之外,可适当添加一些“B面歌曲”,这部分歌曲对于大众来说,熟悉度也许不那么高,但是符合经典流行音乐电台定位,并且在曾经的“B面歌曲”中,有不少好歌有着“遗珠之美”。

具体可以这么做,在经典流行音乐台现有的曲库之外设立专门曲库,通过RCS(数字化播出系统)的CLOCK设置,与我们耳熟能详的经典老歌混合播出,如在每个小节的A、B、C3首曲目的第二首或者第三首,选用“B面歌曲”,让听众听觉有耳目一新之感。在音乐电台的后类型化时代,重塑经典审美。

需要注意的是,这部分歌曲在一个月或者一个季度内只有限定的数目如300首左右,定期更换。

国内经典流行音乐电台大多采用RCS系统来建立曲库,编排专业歌单。我们可以借助RCS系统强大的资料库功能,做好曲目的整理工作,生成各种门类音乐电台。

如根据主题类分为“奥运歌曲”“春天的歌曲”“秋天的歌曲”“雨中旋律”“中秋赏月”“感恩节歌曲”“母亲节歌曲”“风的季节”等。根据属性可以分为“全粤语歌”“情绪指数全部为ecstatic(狂喜)的歌”“活力指数全部为跳跃的歌”“1980年代的歌”“节拍数全部为120的歌”“男女对唱的歌”等。

通过RCS不同功能的应用,生成各种形式的歌单乃至各种门类的音乐电台,进行线上呈现,拓宽产品线的同时推进新媒体营销。

对于一家成熟的经典流行音乐电台而言,主持人是最宝贵的资产,经由主持人的个性化内容呈现,可生产形式多样的碎片化节目,反哺新媒体和线上节目。如“XX主持人的生活美学”“XX主持人的城市角度”等。该类产品同样可以拓宽新媒体的产品线,便于进行延伸销售。



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