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湖北之声:以融合创新构建舆论引导力
发布日期: 2018-06-22

作者:湖北广播电视台湖北之声    李菁菁 洪燕

来源:中国广播杂志


当今时代,舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生着深刻变化,传统媒体必须勇于超越、拥抱变革、加速融合,以新型主流媒体的崭新姿态,抢占新闻舆论制高点,打通并用好同群众信息交流的新渠道,加快构建舆论引导新格局。只有尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高传播力、引导力、影响力、公信力,才能推动新时代中国特色社会主义思想深入人心,切实担负起党的新闻舆论工作的职责和使命。

一、融媒时代加强舆论引导力建设的重要性

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上用48个字概括了新形势下党的新闻舆论工作的职责和使命:高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。新闻舆论工作要坚持党性和人民性相统一,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把党的理论和路线、方针、政策变成人民群众的自觉行动,及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来,丰富人民精神世界,增强人民精神力量。


融媒时代,新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征,人在哪里,舆论阵地就在哪里。湖北广播电视台(下称湖北台)湖北之声将广播特有的即时性、互动性不失时机地与新媒体嫁接,主动推动融合发展,严把导向关。从时度效着力,体现时度效要求,服务大局,做好融媒主题宣传,传播好协调推进“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局的时代命题。创新主题性新闻产品生产,从策划、方案论证,到组织执行、采写、编发,全流程贯彻融合思维,做到一个主题深度开发、多元生产、多渠道多层次分发,力求把线性传播的广播媒体打造成立体开放的生态价值圈。各类主题宣传聚焦大事热点,践行“走转改”,传播正能量,打好主动仗,担当起融媒时代责任媒体的“定盘星”和“压舱石”。

二、坚持以“声音记录时代,思想引领生活”为己任,不忘初心,开拓前进

湖北之声作为湖北广播的旗舰,承担着传播主流价值、反映人民群众心声的新闻宣传主阵地作用,主打权威性和服务性。进入新时代,湖北之声不断进行节目改版、流程再造,围绕提高新闻报道的速度、新闻评论的锐度、新闻服务的温度等诉求,努力打造特色鲜明、个性突出的新闻广播频率。

近年来,湖北之声将“新闻立台”的指导思想具化为“导向为魂、内容为王、融合为先、服务为本”的办台思路,以“新思维、新生态、新价值、新广播”为目标追求,用融媒思维指导内容生产、品牌塑造和市场营销,不遗余力提升平台品牌价值和综合实力,增强宣传主动性,筑牢舆论主阵地。 

思路决定出路,近年来湖北之声融媒体平台价值不断提升,舆论引导力不断增强,斩获多项全国大奖。《从你的时光里走过——记百年老街中山大道12月28日重新开街》《兄弟,我们一起上去》等作品获中国新闻奖。在“时代之声——2017中国广播业综合实力大型调研”中,湖北之声荣登“年度最具品牌影响力省级广播频率(新闻类)”榜单第三名;摘得2017传媒中国“年度十大品牌竞争力广播”( 排名第三) ;入选2017全国省级电台频率移动传播榜十佳;湖北之声微信公众号实现10 万+阅读量的跨越发展,入列全国新闻广播影响力公号前10名。

三、寻找融媒时代舆论引导力建设的突破路径

(一)占领舆论引导制高点

湖北之声不断创新主题性宣传报道,每年的湖北省两会和全国两会,创新形式内容,嫁接新媒体,做好两会精神宣传,让规定动作出新出彩。2015年湖北省两会期间,湖北之声联合腾讯网、“阿基米德FM”“长江云”等新媒体推出8场系列全媒体微直播《听见“十三五”》,通过小切口、小故事、小人物,讲述精彩“十二五”故事,畅想美好“十三五”愿景,重点突出湖北在长江经济带、长江中游城市群、一带一路、“两型社会”建设试验区等国家重大战略中抢抓机遇、努力奋进的发展亮点。节目形式灵活,内容实在,声音元素丰富多彩。通过线上节目、频率微信公众号、“长江云”“阿基米德FM”广泛传播,使传播效果不断扩大,湖北之声真正成为听众、网友和代表委员传递两会精神的“第一声”。 

2014、2015年连续两年在全国两会期间,联合长江沿线11个省市广播电台推出两会特别节目《对话长江》,得到腾讯网和人民网大力支持。2016年全国两会宣传提档升级为《长江青年说》,采取直播节目与环保公益新闻行动相结合的形式,邀请长江沿岸13个省市青年代表到北京腾讯演播室,集合来自埃及、美国、巴西等国家的青年代表,与全国两会代表共话全球视野下的大河绿色发展。访谈及公益行动启动仪式音视频图片文字通过广播、网络、两微一端多次传播,使湖北之声站位更高、传播更远。


2017年,湖北之声将十九大宣传作为全年的首要政治任务和指导思想,融入到全年所有新闻、专题、活动之中,高站位、全方位、全流程落实。注重融媒传播创新,将网络直播引入重大主题宣传,让正能量、主旋律有效占领网络舆论场。会前通过融合传播进行预热,国庆中秋8天长假特别策划《喜迎十九大直播湖北》,8天8场融媒大直播,分别关注了红安红色旅游、00后大学生畅谈大武汉、武当山学功夫等8个主题,100多万网友围观;武汉长江大桥60周年华诞,湖北之声推出10小时融媒体接力大直播《长江大桥60岁生日快乐》、纯音响声音纪录片《听见大桥》、文化专题《听,我们和大桥一起走过》,传统广播、微信微博、视频直播、声音专题片全面开花,赢得网友一致点赞。

(二)把握舆论引导关键点

团结人民、鼓舞士气,找准坐标定位,整合力量做好突发性事件舆论引导,能起到稳定民心、化解矛盾、还原真相的作用。

2015年“东方之星”号客船翻沉事件中,湖北之声作为全国广播第一家到达现场的媒体,第一时间发出救援报道。此后一周时间,全国听众网友通过湖北之声的密集播报,了解沉船救援及善后进展。

整合各方资源,做好舆论引导。湖北之声联合湖北监利电台开展“黄丝带”行动,传播“小城大爱”;联合江苏广播电视总台新闻广播与来鄂乘客家属同行,全程记录湖北善后服务。湖北之声微博《东方之星沉船救援》阅读数达6547.7万余次,微信阅读总量近7200万次。依托新闻行动量身订做、按需打造的实用信息,通过融媒体平台点对点地推送到用户手中,人人都可以为灾难的受害者做点事情。

重大突发事件面前,新媒体以快取胜,传统媒体具有后发原创优势,广播应整合各方资源,转型为新型融媒广播,扬己所长,适时借力,从不同维度呈现事实,新闻能见度由此得到增加,促进纷繁芜杂的信息向正能量方向聚合。

(三)打造舆论引导新格局

扎根一线基层,开发生产有思想、有温度、有品质的原创内容产品,奏响中国梦主旋律,厚植文化自信,为增强文化软实力和影响力发挥中流砥柱的作用。

1. 凝心聚力,构建经典诵读文化产业链条

经典诗文是中华民族的宝贵财富,习近平总书记指出:“要把经典嵌在学生的脑子里,成为中华民族文化的基因。”当下,父母迫切希望自己的孩子从小接受传统文化熏陶,做一个有底蕴的中国人,同时湖北省也正在大力倡导全民阅读活动。借此东风,湖北之声审时度势,承办“诵读经典·声动荆楚——湖北省中小学生经典诵读大赛”,坚持不懈地用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践。

湖北省中小学生经典诵读大赛连续举办4届,一届比一届影响面大、参与人数也更多,将传承中华优秀传统文化的重大主题融入到赛事中,从学生个人参赛,发展到家庭组队参赛,到2017年的校际对阵,不断创新升级。“经典进校园”“经典诵读支教行动”等配套活动,打造出经典诵读的品牌,全省有近千所学校的十几万学生参与其中。


同时,全面提升经典诵读品牌活动的外延与价值。受湖北省委宣传部委托策划执行了“同声诵经典”——2017湖北省“起点阅读• 朝读经典”校园巡回展演。先后走进武汉、襄阳、孝感、恩施、荆州、咸宁等地开展诵读活动,每场都有数十万网友通过“长江云”、湖北之声官方微信、本地媒体观看视频直播,进行热烈互动。

2. 成风化人,倾情奉献源于生活、高于生活的精品力作

湖北之声注重把社会主义核心价值观融入到内容编排、节目研发、精品生产、创新表达上,打造精品广播剧品牌,曾有多部作品获得以“五个一工程奖”为代表的文艺创作大奖。广播剧《首义三杰》和《格桑花开》,连续获得中宣部第十二届和第十三届“五个一工程奖”,《加油,兄弟!》获第十六届中国广播剧研究会广播剧专家奖连续剧金奖。


 广播剧《首义三杰》录制现场

在《格桑花开》创作中,将主题定为“有关青春和理想”,回答“青春应该怎样度过?理想应该如何坚守?”男主角江汉生医生的答案是:到最远的地方去,到最艰苦、祖国最需要的地方去!他和女友李冬梅携手入藏,李冬梅为救藏胞将生命永远留在了格桑花盛开的雪域高原。28年后,他们的儿子长大成人,同样作为医生,面对“进藏提供医疗援助”的任务,最初的选择却是“不”!两代人不同的选择,凸显的是不同的价值追求。青春的真谛到底在哪里?这是一个拷问着每一个人的问题。个人命运与国家发展,人生理想与民族未来,这些都是当下社会价值体系中值得探讨的热点。广播剧《格桑花开》就是通过这样一个故事,让不同年代的青春达成理解,让不同时代的理想形成共识,将“个人梦”融入“祖国梦”,以“青春梦”托起“中国梦”,传递出强大的青春正能量。

2015年的《加油,兄弟!》选取大学生创业为主题,以武汉大学维吾尔族学生库尔班江在武汉开餐厅的创业故事为原型,讲述了一个有关青春与梦想、友情与亲情的故事,展现了维吾尔族与汉族人民之间的深情厚谊。传递出广大青年在“五四”精神的引领下,敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦,以创业创新致最美丽青春的主题。

在日常节目中,湖北之声也开设了广播剧专栏,以创作“微广播剧”的形式,用短短三五分钟讲述一个精彩的小故事,抓住碎片时间,演绎生活中的真善美,传递主流价值观。结合热点事件和全国大势,进行艺术微雕,通过多平台发酵,在全社会引领与养成积极健康的人生观、价值观、世界观。


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