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用耳朵“听”党报——“浙江新闻”客户端的“音频+”表达
发布日期: 2018-06-20


来源:中国广播

移动互联网服务场景不断丰富,用户阅读模式和阅读体验不断创新。作为地方党报新闻客户端,如何利用好“音频+”的传播手段助力传播力、影响力提升?本文从“浙江新闻”客户端试水音频产品谈起,探索媒体融合中音频表达提升传播效率的方法。




2018年1月31日, 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》:截至2017年12月,我国手机网民规模达7.53亿,网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%;台式电脑、笔记本电脑、平板电脑的使用率均出现下降,手机不断挤占其他个人上网设备的使用。移动互联网服务场景不断丰富,用户不只满足于手机阅读、移动阅读,助推互联网不断创新阅读模式和阅读体验,由此在移动互联生态中的数字音频内容出现大规模爆发性的增长。

如今,无论是在苹果还是安卓系统的各类应用商店,关于音频的应用软件已经能够给用户提供很多选择。作为地方党报新闻客户端,如何利用好“音频+”的传播手段,助力传播力、影响力提升,值得实践和探索。

“音频+”表达,拓展多渠道传播体系

区别于传统的广播业态,基于移动互联技术的播客数量在全球增长迅猛。有数据表明,2006~2017年意识到播客这种媒体方式存在的人群从22%增加到60%,而听过播客音频节目的人群从11%增加到40%。在用户时间碎片化越来越严重的今天,文字和视频虽然信息量大,但阅读场景都离不开眼睛,用户在走路、开车、做家务时没办法看资讯,而音频是移动互联网中唯一具有伴随属性的媒介形式。音频产品的独特传播方式,使得媒体不得不重视拓展音频传播的作用。

传统党报媒体的优质内容生产能力强,如何使新闻客户端的使用触达用户更多的生活场景,获得更大的传播效果?“音频+”新闻的方式有针对性地予以了回答。多元化、立体化的呈现是地方新闻客户端一直在探索的传播策略,浙江报业集团下属“浙江新闻”客户端也试水音频新闻产品,探索传播效率的转变和提升。

2017年4月,“浙江新闻”客户端制作推出《封面女郎》栏目,让受众“用耳朵”听浙江政经新闻。这档每周固定播出的音频系列节目通过微博、微信进行转发,迅速扩大了“浙江新闻”客户端的品牌影响力。音频节目的形式,非常符合现在中青年群体的使用习惯,可以在上下班路上、睡觉之前等碎片化时间选择自己喜爱的节目进行收听,免去了阅读带来的不便,增加了用户接受信息的主动性和乐趣。由于节目的连续性,用户可以在多种阅读场景下持续不断地接收“浙江新闻”客户端提供的有效信息。


在内容选择上,《封面女郎》侧重大环境中的小人物故事和用户关注的热点新闻。编辑们放眼全国,链接浙江,坚持每日实时监测,选取当天最热点的政经新闻,深度精编整合后用最新鲜的新闻内容、最独特的视角、最有态度的“浙江好声音”制作成音频节目。

一般来说,政经新闻比较枯燥,容易使用户产生距离感。为此,《封面女郎》栏目非常注重从“高大上”的政经新闻中抓重点,回应社会关切。每期音频新闻都以融媒体编辑思路为牵引,精选报道主题,寻找浙江好故事,在当地政府工作着力点与百姓关注点上下工夫,做到新闻产品入耳入心,深浅结合,话题性强,迅速拉近与用户的距离。

报纸侧重深度解读,客户端侧重即时呈现,网站侧重新闻+ 服务整合,《封面女郎》栏目编辑做“音频+”新闻产品就是基于这些优势的“跨界”,并不是简单的复制,而是通过内容、形式的突破,博采众长,是一种新尝试,也是一种贴近用户需求的新途径。

为了拓宽传播渠道,“浙江新闻”客户端同步在网络电台“喜马拉雅FM”开设《封面女郎》专栏,上线以来,共发稿90期,点击量约400万人次。




跻身风口,“音频+”表达传播正能量

移动互联网接入流量自2014 年以来连续三年翻番增长,音频传播跻身新媒体的热点玩法之列,但是,地方新闻客户端跻身音频表达风口,绝不是简单地将报纸内容复制粘贴到移动端就可以了,这既需要强化对新闻价值的准确判断,也需要强化文字与音频表达的充分结合,在媒体融合发展探索与实践中,这是一个整体,不可分割。

自2017年6月19日起,浙江《共产党员》杂志在“浙江新闻”客户端上推出全新音频产品《我在之江读“新语”》。这个栏目的内容由“音频+ 图文”构成,用户可以收听《之江新语》等体现习近平新时代中国特色社会主义思想的篇目,也可以阅读原文,让读者随时随地感受来自习近平新时代中国特色社会主义思想的力量。报道邀请了各行各业的优秀人物以及浙江省各县(市、区)委书记等朗读《之江新语》中与其职业经历有高度相关性的篇章,以带动更多的读者读原著、学原文、悟原理。

截至2017年12 月18日,《我在之江读“新语”》栏目共邀请到朗读者127位,包括党的十九大代表、浙江省各级领导干部、先进工商业代表等各种有影响力人物,推送渠道覆盖了“浙江新闻”客户端、浙江在线新闻网站、微信、微博等全媒体平台。到2018年2月底,该栏目网络总点击量超千万人次,是传统媒体与新媒体融合传播、联袂奉献的佳作。

如果说《我在之江读“新语”》的策划展示了党媒气质,“浙江新闻”客户端推出的《看看浙江的“最多跑一次”》则巧妙利用了“嘻哈”的文艺形式,在当下多元化的网络语境下,对党和政府工作进行民生视角的解读。虽然是唱响主旋律、弘扬正能量的主题类宣传,但作品将省委改革工作与民生结合起来,是新闻报道“三贴近”最好的业务实践。




政府的政策性文件内容如何策划出新意?“浙江新闻”客户端把系列政策改编成RAP(说唱)+ 动画,让用户打开手机听“神曲”。《看看浙江的“最多跑一次”》将大主题从小角度入手,把拗口的文件转化为朗朗上口的歌词,消解了报道内容本身的文件腔和“说教”味。产品制作由编辑、设计、技术开发团队协助完成,编辑们在歌词采写方面下足功夫,专业说唱团队为作品配唱。

“神曲”将说唱音乐融入主题宣传语境,活泼的产品风格、严肃的内容讲述、鲜明的时代气息融合,展示了开放创新的态度,因而拥有更大的推广空间。产品推出第一天,仅在“浙江新闻”客户端阅读量就过了30 万人次,点赞过万,刷爆了朋友圈。

2018年全国两会是全面贯彻党的十九大精神开局之年的历史性盛会。浙江作为改革开放的先行地,把浙江经验推向全国是地方媒体的责任。“浙江新闻”客户端在两会报道中守正不忘出新,用多样的传播手段挖掘浙江元素。

在两会预热报道中,“浙江新闻”客户端特别策划推出成就报告类产品《123秒读懂五年芳华 浙江向全国人民报告》,产品以音频结合视频的方式,使用了浙江省委书记和省长的原声音频素材,配合相关数据的动图可视化,展现浙江五年来的成绩单,聚焦改革、经济、民生等领域的发展,令人耳目一新。




内容为王,交互贴近助攻音频传播力

无论新闻传播渠道怎样变化,用户永远会被有价值、有深度、有情怀、有思想的内容所吸引。推进媒体融合向纵深发展中,跟上技术发展潮流,通过内容吸引用户,通过技术加强互动,提高用户黏性,是媒体人必须面对的时代命题。

互联网时代“人人都是麦克风”。2017年,“浙江新闻”客户端发动参与式报道,以“我最喜爱的习总书记的一句话”为主题,组织浙江省干部群众开展网络音频征文、主题演讲比赛,各界群众纷纷发来微音频、微视频。“我最喜爱的习总书记的一句话”网上微音频传播、朗读汇活动,从7月26日至9月14日在浙报集团各新媒体平台共计发布内容37期,全网阅读量达2360万人次,可以说是很好地利用了“音频+”传播手段进行阅读的社交化、互动化活动。

利用平台创新,做精主题报道,既要助推中心工作,也需要注重本地化和贴近性。比如“浙江新闻”客户端制作推出的《是不是你的家乡?戳进来,听浙里各地河流的声音》音频+ 游戏H5 产品,通过孩童稚嫩的乡音,来赞美家乡的河流,通过猜城市的方式,来了解浙江城市“五水共治”工作的进展,增强了产品的互动性、参与性、趣味性,让读者对成就性报道有了沉浸式的体验。将省党代会严肃的政经新闻用游戏形式传播,新颖有趣,宛如一股清流。

“音频+”产品除了“硬菜”,也需要“时蔬小炒”。客户端编辑抓住浙江方言正逐渐消失的“痛点”,推出融图解、音频+、互动答题为一体的H5 产品《浙江方言88 种你能听懂几种》。方言承载着乡愁,对“濒危方言”、方言保护手段等进行可视化呈现,最后的“测一测”环节互动性强,兼顾了可读性和趣味性。同时通过技术手段,充分创新技术兼容性,在浙江在线新闻网站电脑端和“浙江新闻”客户端上都完美适配,扩大了音频产品的传播效果。

结语

在媒体融合时代,“内容为王”的本质并没有变,围绕内容,优化渠道、终端、用户体验,才能达到传播的价值重构。文字、音频、视频曾经有过的无可替代性,在互联网面前需要融合跨界以行稳致远。我们只有颠覆传播传统、敬畏技术创新、遵从“信息终端随人走”的新发展趋势,增强生产多种产品的技能水平,将权威声音传递给受众,才能把地方新闻客户端打造成为具有强大竞争力的新型主流媒体。

 


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