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2018新媒体产业生态变革的10大趋势
发布日期: 2018-04-13

来源:传媒资本论

新媒体在经过了20年的高速发展之后,在2018年迎来了一份特殊的成年礼——密集的政策监管措施。

尽管头条首当其冲,但监管的对象却是指向了整个新媒体产业。福兮祸之所倚,祸兮福之所福。这一轮暴风雨之后,新媒体产业的整个生态将会发生巨大的变革。

在此基础之上,伴随着整个产业逐渐走向成熟,新媒体也将会逐渐进化为具有广泛影响的“主流媒体”。

新媒体逻辑重构传播

新媒体的产品观、用户观、互动观在根本上颠覆了传统大众传播媒体的底层逻辑,对广播、电视、报纸和杂志这些主流媒体的媒介思维和传播方式进行了彻底的改造。

事实上,在绝大多数用户已经实现数字化生存之后,所有所谓的传统媒体也都完成了它的数字化转型。在未来,传统媒体与新媒体之间唯一的差别就只剩下了体制机制的差别。在此之外,所有的传播逻辑都是基本相似的。


新媒体产业趋于成熟

整个新媒体产业的正式起步是在上世纪末,到今天已经获得了长足的发展,并且形成了一个对政治、经济、社会和文化等方方面面都具有重大影响的新兴产业。

当一个产业趋于成熟的时候,它所面临的外部政策环境和内部竞争环境都会变得日益严峻起来。而产业中已经形成一定既得利益的主要几个巨头,也会变得日益保守起来。

同时,产业的进入壁垒也会相对提高,这也就意味着在很多特定的新媒体领域,如视频、搜索引擎、即时通讯工具等,潜在的机会已经寥寥无几。

新媒体监管层层加码

对新媒体产业监管规制的强化主要原因仍然在于它所涉及到的舆论导向和意识形态安全等问题。短期内各种各样的整顿和惩治政策还会陆续密集出台,长期内的主要目标就是逐渐使对新媒体和传统媒体的监管政策趋同。

这样必然会使很多新媒体企业和自媒体从业者面临巨大的管控风险,但是客观上看对于整个产业生态却是非常大的利好,在内容方面一直存在的“劣币驱逐良币”现象将有望得到遏制。

新媒体格局两极分化

以BAT为典型代表的大公司虽然也无法完全回避政策的管控,但毕竟其资本雄厚、产品多元、资源广泛、管理成熟,因此整体上不会受到太大的影响。

但那些处在成长期尤其是创业初期的中小型企业和自媒体组织,会在本轮的风浪之中暴露出巨大的问题,相当一部分会选择退出市场或者进行转型。风暴过后,强者愈强弱者愈弱的局面可能会进一步加剧。

新媒体企业重新定位

曾经很长一段时间,新媒体企业游走在监管政策的边缘,很多以互联网技术公司或者大众化的泛娱乐公司自居,但是却暗度陈仓做起了媒体甚至新闻的生意,尤其是在各种资讯和内容产品之间的边界越来越模糊的当下。

然而,新闻也好,资讯也罢,乃至电影和剧集也在内,实际上都不仅仅只是一门生意。在这一点上,过去新媒体是没有引起足够重视的。接下来,无论是主动还是被动的重新定位,都要清晰的意识到自身的媒体属性和社会公共价值。

新媒体内容回归主流

在重新明确了自身媒体属性的前提下,新媒体平台、组织或者个人所生成的各类内容所要传递的价值观和正能量就会一目了然。事实上,任何见不得阳光的内容,尽管短期会带来一定的利益,但长期看来一定会无处遁形。

所以对主流价值理念的回归是新媒体内容的新常态,只不过请大家不要把主流价值观等同于传统的样板戏,那就大错特错了。好莱坞大片是最典型的主流价值观或曰普世价值观的产品,它的落脚点永远都是正能量的。学会像好莱坞那样讲一个好故事,讲一个正能量的故事,这才是我们所说的主流。

新媒体技术持续创新

大数据、云计算、区块链、人工智能、深度学习、虚拟现实、脑机接口等本次技术革命过程中的核心信息技术,虽然会在它的研发和应用过程中暴露出这样那样的问题,比如FB的用户信息泄露、头条的算法推荐低俗内容等,但这些问题并不能掩盖它们作为未来社会基础设施的本质。

随着越来越多技术的普遍安装和广泛商业化,未来新媒体产业的发展仍然还会有更多更新的红利释放。

新媒体产品不断涌现

创新、创业、创意是新媒体业态中非常核心的三大要素,这些趋势不会因为政策的强化而发生逆转,甚至会在那些问题产品退出市场之后而涌现出更多更优质的新媒体产品。

这是因为,政策环境和产业环境对那些真正有利于产业发展和用户体验的产品变得更加友好。所以,对于那些口口声声喊着新媒体产业凛冬将至的人可以说拜拜了。本轮暴风雨之后,新媒体创新创业迎来的不是寒冬,而是真正的春天。

新媒体竞争更加惨烈

政策环境和商业环境的改善,将会吸引更多优秀的人才进入到这个产业,从而造成产业内部竞争的加剧。说到底,新媒体产业的竞争本质上是内容的竞争,内容竞争的核心是创意的竞争,创意竞争的源头是人才的竞争。

在年初各大一二线城市展开人才争夺战的大前提下,新媒体产业内部对于优秀的技术人才、创意人才、营销人才、管理人才和跨界人才的竞争也将会愈演愈烈。

新媒体转型备受瞩目

说到底就是,在经历了20年的野蛮生长之后,新媒体产业趋于成熟了。既然成熟了,过去成长过程中所赖以生存和发展的逻辑也就不再适应新的阶段。而与此同时,整个国家和社会的外部大环境也发生了很多重要的变化。

所以新媒体的转型也是必然之路。原来我们经常听到传统媒体转型去做新媒体,未来一段时间我们将会更多的听到新媒体转型要去学会做一家有底线、有责任、有信仰、有担当的主流媒体!

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