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| “冰雪南通 全城行动” ——南通广播应急响应之收听表现 |
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| 发布日期: 2018-03-09 |
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作者：胡洋
来源：赛立信媒介研究
2018年的第一波寒潮来得额外猛烈，为了应对此次冰雪天气，南通全城动员合力排难。南通电台发
挥及时性和权威性优势，对天气变化、交通路况、突发事件、除雪队伍等最新情况进行了全方位的报
道，展现了广播媒体报道应急资讯的能力。
一、南通新闻广播推出特别节目“冰雪南通 全程行动”彰显社会责任担当
赛立信媒介研究日记卡记录的收听数据显示，1月25日南通电台新闻广播的日到达率为17.9%，有效
触达听众规模超过124万人，在1月下旬排名前列；当日平均收听率达1.83%，与上周日的水平相仿，但
听众平均关注时间显然更长。
图1 南通新闻广播1月18日至27日的收听表现
从收听率走势来看，1月25日南通电台新闻广播在7:00-9:00期间的收听率水平为当日最高，其中
8:05前后的平均收听率高达4.82%，该时段累计收听率高达8.10%。25日当天7:00-9:00时段与18-27日的
同时段平均收听水平相比亦十分突出，此外还在14:30-19:30时高于近十天平均收听率水平。在25日南
通电台新闻广播做 “冰雪南通 全城行动” 特别直播节目的当天，就引起了南通听众明显更高的关注
度。南通广播在号召本地民众积极应对自然灾害时发挥出强大舆论担当。
图2 南通新闻广播全天平均收听率走势（%）
表1 南通新闻广播1月25日7:00-9:00时段与近十天同时段的表现对比
二、南通交通广播更频繁播报路况及安全信息得到积极响应
数据显示，1月25日南通电台交通广播的日到达率为21.6%，有效触达听众规模接近150万人，在1月
下旬排名第二；当日平均收听率达1.78%，仅次于上周五的收听表现。
图3 南通交通广播1月18日至27日的收听表现
从收听率走势来看，1月25日南通电台交通广播在7:00-9:30期间的收听优势最大，其中8:20前后的
平均收听率高达4.82%，该时段累计收听率高达9.64%；次高峰时段18:00-19:45的收听表现提升更多，
其中18:20前后的峰值达3.69%，该时段累计收听率接近7.00%。与18-27日的同时段平均收听水平相比，
25日早晚高峰时段的收听表现均更加强劲，午间小高峰也有明显提升。由此可见，受恶劣天气影响，交
通广播在25日更高频率地播报城市路况及安全信息也得到了市场的充分肯定。
图4 南通交通广播全天平均收听率走势（%）
表2 南通交通广播1月25日主要收听时段与近十天同时段的表现对比
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