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“冰雪南通 全城行动” ——南通广播应急响应之收听表现
发布日期: 2018-03-09
作者:胡洋
来源:赛立信媒介研究

    2018年的第一波寒潮来得额外猛烈,为了应对此次冰雪天气,南通全城动员合力排难。南通电台发
挥及时性和权威性优势,对天气变化、交通路况、突发事件、除雪队伍等最新情况进行了全方位的报
道,展现了广播媒体报道应急资讯的能力。

    一、南通新闻广播推出特别节目“冰雪南通 全程行动”彰显社会责任担当

    赛立信媒介研究日记卡记录的收听数据显示,1月25日南通电台新闻广播的日到达率为17.9%,有效
触达听众规模超过124万人,在1月下旬排名前列;当日平均收听率达1.83%,与上周日的水平相仿,但
听众平均关注时间显然更长。
 
                                  图1  南通新闻广播1月18日至27日的收听表现

    从收听率走势来看,1月25日南通电台新闻广播在7:00-9:00期间的收听率水平为当日最高,其中
8:05前后的平均收听率高达4.82%,该时段累计收听率高达8.10%。25日当天7:00-9:00时段与18-27日的
同时段平均收听水平相比亦十分突出,此外还在14:30-19:30时高于近十天平均收听率水平。在25日南
通电台新闻广播做 “冰雪南通 全城行动” 特别直播节目的当天,就引起了南通听众明显更高的关注
度。南通广播在号召本地民众积极应对自然灾害时发挥出强大舆论担当。
 
                                图2  南通新闻广播全天平均收听率走势(%)

                   表1  南通新闻广播1月25日7:00-9:00时段与近十天同时段的表现对比

   
    二、南通交通广播更频繁播报路况及安全信息得到积极响应

    数据显示,1月25日南通电台交通广播的日到达率为21.6%,有效触达听众规模接近150万人,在1月
下旬排名第二;当日平均收听率达1.78%,仅次于上周五的收听表现。
 
                             图3  南通交通广播1月18日至27日的收听表现

    从收听率走势来看,1月25日南通电台交通广播在7:00-9:30期间的收听优势最大,其中8:20前后的
平均收听率高达4.82%,该时段累计收听率高达9.64%;次高峰时段18:00-19:45的收听表现提升更多,
其中18:20前后的峰值达3.69%,该时段累计收听率接近7.00%。与18-27日的同时段平均收听水平相比,
25日早晚高峰时段的收听表现均更加强劲,午间小高峰也有明显提升。由此可见,受恶劣天气影响,交
通广播在25日更高频率地播报城市路况及安全信息也得到了市场的充分肯定。
 
                          图4  南通交通广播全天平均收听率走势(%)

              表2  南通交通广播1月25日主要收听时段与近十天同时段的表现对比
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