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黄学平应邀出席全国广电公益广告论坛
发布日期: 2016-11-30


   11月28日,由国家新闻出版广电总局传媒机构管理司等部门指导,国家新闻出版广电总局发展研究中心、广东省新闻出版广电局、广东省清远市人民政府联合主办2016年全国广电公益广告论坛暨中国·广东广电公益广告大会在广东清远召开,北京市新闻出版局党组成员、副局长王霞,上海市文化广播影视管理局副局长王玮,以及中央人民广播电台、北京电台、内蒙古人民广播电视台等全国广播电台/电视台,环保公益机构等领导出席本次论坛。赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平应邀出席论坛,接受电视台采访,并参与专场讨论发言。


黄学平总裁接受采访

   11月29日,论坛举办广电公益广告制播机构专长座谈,会议围绕“广电公益广告市场运作和机制建设”展开研讨交流,北京市新闻出版广电局党组成员、副局长王霞,北京电视台总编室宣传科编导薛润洁,清远广播电视台总编辑郭嘉锐,赛立信数据资讯股份有限公司总裁黄学平等四位嘉宾现场发言。黄学平总裁从广播公益广告的双赢、评估机制的缺失和赛立信的监测数据三方面展开论述。他指出,广播是伴随性的声音媒体,除了常规的口播公益广告以外,还能运用声音制作出创意无限精彩纷呈的广播广告,比如活动+公益广告活动(交宣委每年的爱心送考活动、电台举办的线下的公益活动)和广播剧+公益广告(“余姚杯”微广播剧跟公益合作制作具有场景化的公益广播)。广播公益广告需要跟频率分类及定位结合起来,广告播出既要富于教育意义,也能保证收听率和广告创收,做到双赢。

黄学平总裁发言

    近年来,四大传统媒体收入中,只有广播逆势上扬,但是广播公益广告却缺乏客观有效的评估机制,各级媒体基本上没有对公益广告的收听率和到达率进行统计,对于广播公益广告的播放效果不得而知,而这些数据都能从赛立信的收听率数据中获得。黄学平坦言,此前赛立信对广播公益广告领域的关注有所欠缺,现在借此平台学习交流,希望以后能为广播公益广告做更多的努力和贡献。赛立信的广播收听测量仪能精准到秒,即使是五秒的广播公益广告都能从中提取。黄学平还承诺,赛立信愿意为公益广告的创新研究事业做一点公益,可以为全国公益广告研究基地的研究人员免费提供涉及公益广告的收听率数据。此举博得了现场所有嘉宾的热烈掌声和一致赞许。

   作为第三方调查机构,赛立信始终大力推动社会公益活动,传递正能量。赛立信也真诚希望能跟社会各界合作,探索广播公益广告的监测和评估机制,形成一套对广播公益广告传播效果行之有效的科学测量体系。
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