|
| 当前位置： 他山之石 |
| 上海广播电视台“阿基米德FM”：借互联网支点撬动广播变革 |
|
| 发布日期: 2016-11-14 |
| |
作者：金鑫
来源：中国新闻出版广电报
作为上海广播电视台的一个新媒体项目，阿基米德APP上线已逾2年。阿基米德首席执行官王海滨对
《中国新闻出版广电报》记者说，取名“阿基米德”，喻指借互联网这个支点，撬动广播的变革。
“最初的想法是帮助广播电台实现多媒体融合，为传统广播向移动互联网转型提供系统化解决方案。
在做的过程中，阿基米德发现了一个跨平台、跨地域、跨介质的广播生态圈。”王海滨进而解释，即
以内容生产、终端用户、广告主为出发点，通过多维度的融合，让阿基米德成为三者的纽带，构建起基
于阿基米德的广播生态圈。
优化内容生产流程
王海滨告诉记者，阿基米德首先是一款能够提供社交服务的互动平台，终端也是打破广电频率的
划分，细化为一档档的节目，除了传播功能，每个节目都有一个独立社区，后台开放给入驻平台的节目
组，每个节目组可以看到自己节目的全部粉丝，可以进行用户管理、内容维护。
“新媒体时代，定向、精准地传播更容易激发目标受众的关注与忠诚度，因此，整频率的推广，往
往不如单个节目的推广更有效，单个节目的精准匹配也更容易形成场景聚焦同类人群，再通过好玩的方
式，比如发帖、投票、秒杀、福利等互动，让广播不仅可以听，还可以让受众主动生成节目内容。”王
海滨如是说。
截至目前，阿基米德平台上有来自全国60多家省市级广播电台超过7000档的节目，7000多个社区。
以上海交通广播的一档节目《欢乐晚高峰》为例，它在阿基米德的社区关注人数达8.2万人，总留言量
达15.4万余条，播报路况1.9万余条，讲的段子数3547个，编了261首歌，这些数字中一大部分都来自阿
基米德用户的智慧贡献。
“这便是典型的通过阿基米德平台，节目生产流程实现由主持人备稿向用户供应转变。原来节目主
持人做节目前要准备大量资料，有了阿基米德后，听众高品质的参与便可直接生成节目内容。”王海滨
笑言，主持人现在做节目再也不是件痛苦的事了。
此外，拿传统广播中互动较少的新闻节目来说，变化也在发生。以往新闻广播在面对突发事件时，
会受到制作流程、现场距离、人力成本、节目编排等条件限制，而现在，只要有互联网用户在现场，节
目组就能利用新媒体渠道联系到他们，核实后通过多个平台及时报道、跟进这一事件，广播频点也不再
是唯一出口。更重要的是，阿基米德专门设计了图文直播插件，用户信源可以直接介入到事件直播时间
线中，真正实现全民记者的传播路径。
提供更加精准服务
移动互联网时代，各路媒体都在尝试最大限度地把用户和他想要的服务精准地连接到一起。今天，阿基
米德正在通过强大的后台用户管理系统、数据分析系统等逐步实现。
在王海滨看来，传统广播单向线性传播行为难以对听众进行精准“画像”，听众“面貌”难以识别，很难
做到传播与服务的针对性。如今，依托阿基米德平台，以前的单向传播变为立体交互式传播，通过一个
个节目聚合人群，比如，上海广播有293档节目，实际上就是把上海的人群细分成了293类。“目前，广
播细分人群的效果已经显现。2015年上半年，一档节目在20分钟内卖掉了7辆路虎。”王海滨说。
此外，阿基米德已经完成对所有入驻节目的相似度分析，加上千万级用户的行为分析，可以让节目
组更精准知道什么样的内容可以给什么样的用户，什么样的用户需要什么样的推送。这里的推送不仅指
的是节目，还包括广告、服务等。
据悉，接下来阿基米德除了提供通用型的插件之外，还会更多释放API（应用程序编程接口）出口，各
个节目组可以根据自己的需求，插入自己节目受众非常需要的功能，进而获取属于自己的收益，让节目组
和听众实现双赢。 |
|
|
|
| [打印] | [关闭] |
|
|
| |
|
|
|
|
