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| 当前位置： 他山之石 |
| 移动互联网，广播发展的新机遇 |
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| 发布日期: 2016-11-07 |
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来源：广播广告
移动互联网与传统广播的天然契合性
在比对各类传统媒体后，广播被多数学者认为是“最容易和移动互联网融合的媒体”。在三网融合
的大背景下，以内容产品为核心，重渠道、跨介质、全媒体的“混业经营模式”已渐成主流并成为未来
发展之必然趋势。而这对于传统广播而言，其强伴随性、即时性的特点与主打的“小巧轻便”“应用便
捷”的移动互联网具有某些天然的契合之处，更有利于提升用户体验和跨媒介的融合。
具体来说，主要体现在以下两个方面：
1广播的“伴随性”与移动互联网的契合
移动互联网是互联网发展到一定阶段的产物，其建立在移动终端(如智能手机、平板电脑)普及的基
础之上，以满足人们利用排队、候车等“碎片化”时间实现信息接收最大化的基本需求。这恰恰与广播
的“强伴随性”特点相契合。相较于其他传统媒体，随时随地移动收听一直是广播的独特魅力，这也使
得广播与移动互联网的结合成为一种必然。无论是跑步健身，还是在公交、地铁等公共交通工具上，利
用手机等移动终端收听广播，都是一种非常简便、适宜的媒介消费方式。
2广播的“即时性”与移动互联网的契合
广播较之于声色俱全、信息丰富的电视、互联网等可视媒体，其产品虽然短小分散，故事性弱，但
是却因为成本低、生产周期短而凸显出“即时眭”优势。在移动互联网时代，个人信息终端的轻便化以
及快餐式的文化消费心理，带来的正是人们对最新最快信息的旺盛需求。在这种背景下，广播成为用户
利用移动终端获取信息的一种重要路径，也就不足为奇了。
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