|
| 当前位置： 他山之石 |
| 每个广播电台都需要独立的微信电台 |
|
| 发布日期: 2016-10-20 |
| |
作者：岳春晶
来源：科技论坛
作者单位：大庆人民广播电台工程师
摘要：近年来，各个广播电台都抓住新媒体 “圈子化、 碎片化、 个性化、 互动化” 的特性，
进一步强化互联网思维，有策略、 有重点地开展了一系列以微信广告为代表的新媒体营销活动，拓展
创收渠道，提升营销实效，扎实推进广告经营方式 “从量的扩张向质的提高转变、从时段营销向节目
栏目活动营销转变、 从被动坐等向主动出击转变” ，从而迈出了 “互联网 广告” 发展新模式的重
要一步。
广播节目的载体不再只有电波，移动互联赋予传统广播电台新的机会，双向传播通道、 粉丝经济、
电子商务，更紧密的互动、 更精准的定位、 提升现有广告业务、 拓展新业务的机会。电台新媒体
融合设想如下：
微信公众号里收听节目直播
用户可以直接关注公众号收听直播节目，从而扩展听众的收听渠道。
活动报名
微信公众平台活动报名工具，一键导出报名清单。收集行为数据、建立大数据分析模型。报名活动
可以使用的场景最多，也可用来做爆料、 咨询、 投诉等。
目前台内的活动报名，还是电话报名为主，报名人数少人工纪录还可以，但就像2014 年的朗诵大
赛采取电话报名，报名的人多，从而增加了很多工作量，如果使用微信报名后期整理报名信息会容易很
多，增加微信报名可以拓宽报名的渠道，而且也为大数据积累奠定基础。
咨询、 投诉可以用于 《行风热线》、《四大帮办在行动》 等投诉、 维权类节目和 《爱车俱乐
部》 报名活动等。
报名案例一
上海教育首届全国职业教育活动报名（该活动上线一个月报名总数为32203个有效数据，试想如果
这些数据通过人工、 电话收集工作量将会是如何的大） 。
“咨询+投诉+收集”案例二
河南交通广播利用报名活动，做了“南方谈交通&咨询投诉”、“加入车友俱乐部会员”、“1041
汽车质量投诉”。和微信结合之后，24 小时接受听众咨询投诉，节目组收集听众信息，提前规划第二
天节目，高端私家车主成倍增加，节目质量大幅度提高。
节目互动： “摇一摇”
节目 “摇一摇”。只要摇一摇，用户就可以参与电台当前计划的活动进行互动。可以摇出来任何
东西，节目介绍，主持人介绍，电台的活动，商家的促销，广告主的广告，抢红包等。活动中可以广告
冠名。
节目中主持人口播预告今天摇一摇互动开始的具体节目时间，比如8:00-9:30 的节目时间，主持人
控制摇一摇的具体时间，比如 8:05 一次，8:45 一次，9:20 一次等来开启摇奖开始时间点，每次具体
的时间是多少分钟也是有主持人决定的。通过以上方式比较好地鼓励听众锁定节目、 参与节目，降低
参与的难度，提高参与的趣味性。
节目互动： 喊红包
喊一喊发红包，降低粉丝参加门槛，实现电台增粉，通过语音听懂听众的互动信息，支持用广告主
的广告语做口令，广告主宣传品牌，听众抢到实惠的红包，特别适合广告招商。
电台的旅游活动推介：主持人将活动将要前往的国家或者城市作为口令如 “我要去韩国” ，用
“喊红包” 的方式喊出了听友们的心声。可以设置逢10中奖（也就是第10、 20、 30如此类推中奖）。
节目互动：一站到底
用于现场活动的有奖竞猜和答题闯关类节目微信参与答题。活动方式：微信答题 “一战到底” ，
积分累积，获胜者领取相应奖品。案例：经济之声五一车展现场有奖竞猜：答题大闯关是一档趣味十足、
品牌植入型攻擂游戏。游戏依托经济之声微信完成，在直播现场展开，限定时间内，答题正确率高
者、 同时速度快者即可获胜，获胜者领取相应奖品。
平台还可以有投票、 调查问卷、 团购、 贺卡、 祝福墙等等一些功能，可以满足不同的活动和节
目应用。将 “微信微信公众号” 拓展为新的广告承揽载体微信粉丝数量越大的广播频道，直接推送创
收的数额也越高。
比如在推送内容中展示的客户产品信息，根据市场行情与经营需要收费。
同时，频道除常规的 “微信推送” 发布商业广告外，还可以挖掘 “栏目冠名”“微信活动（包
括报名活动、 主题性活动、 互动性游戏） ” 等广告产品，实现客户信息的二次传播，有效增强了用
户体验，提升了营销效果。
在与广告客户进行谈判时，可以将 “微信互动推广” 作为一个营销卖点，作为辅助手段吸引客户
打包签订广告协议。 |
|
|
|
| [打印] | [关闭] |
|
|
| |
|
|
|
|
