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| 当前位置： 收听率调查 |
| “反对唯收视率公约”引思考，该如何正确看待收听率？ |
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| 发布日期: 2016-06-12 |
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来源：赛立信媒介研究
6月6日，国家新闻出版广电总局将《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》（以下简称“自
律公约”）全文发布，据自律公约要求，全国省级及以上电视台表示在电视剧购销合同中不签订以收视
率和收视率排名定价、议价的条款，并表示将在日后的工作中不断完善电视剧评价体系，反对唯收视率
论。
2015年8月，由总局电视剧司倡议，中央电视台和多家省级电视台发起，全国省级及以上电视台共同
签署了《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》
自律公约的签署在全行业起到了良好的示范作用，得到社会各方面的充分肯定。6月6日，总局将自
律公约全文公布。
其实，收视率数据本身并无好坏，但如何合理地利用收视率需当别论。
那么，作为广播人，如何正确看待收听率？
收听率是指某地区在某特定时段（节目播放时段）内，收听某电台（节目）的人数占该地区潜在听
众的比例。什么人在听？听了多长时间？是收听率研究中两个最基本的要素。
通过收听率广播电台可以了解到听众的收听习惯，在内容设置、节目编排更加科学合理, 避免做“
无用功” ，从而提高了广播的竞争力, 对广播事业的健康发展起到了积极作用。
广播收听率调查的科学化与规范化
随着中国广播的市场化和产业化发展，收听率调查的管理、样本抽样、数据采集、数据分析等环节
都朝着更加科学化、规范化、专业化方向发展。近年来，赛立信率先应用广播收听率调查之电子化、智
能化数据采集技术，研发出个人便携式测量仪BSM、车载式测量仪BSM和金唛广播汇，适应不同收听终端
的细分市场数据采集，继续领行业标准。
收听率不是衡量电台节目的唯一标准，但它给广播电台、广告公司和广告主提供科学客观的参考依
据。
收听率能为广播电台的节目设置与调整，节目评价与考核、广告经营与管理以及广播广告的有效投放
提供有力的数据支持。 |
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