作者：牛存有

单位：赛立信北京公司 总经理

2015年互联网媒体来势汹汹，电信、地产、金融、保险、酒类广播媒体的减投；《新广告法》实施促使传统媒体广告结构调整，广播媒体专题讲座下架的大环境下，2015年前三季度中国广告市场投放量较上年同期下滑3.7%，传统广告市场投放量较上年同期下滑7.3%；而广播媒体在传统媒体整体下滑中，下滑幅度仅为0.8%，是整体市场表现最为稳定的媒体。

虽然广播与其他传统媒体一样备受网络媒体的冲击，但是广播在探讨与网络媒体、网络平台的融合中，依然能够保持着其自身的稳步发展。拥有6.87亿的全国广播听众，较上年增加600万左右。广播听众规模的庞大符合您广告传播的诉求。

“年龄下沉、收入上行”的广播听众品质符合您广告投放对象的选择。广播听众实现由中老年受众向中青年受众的换位。45岁以下听众的占比达到73.8%，较上年增加5.5个百分点，35岁以下的80后听众占比达到45.4%；月收入5000元以上的听众占比达到22.9%，较上年增加1.1个百分点，其中万元以上的听众占比达到6.6%。

互联网及移动互联网技术的发展与应用，改变了广播媒体依靠传统收听终端和车载收听终端的两极传播模式，弥补了广播音频无法留存的短板，形成了传统、车载、智能和桌面的四极收听终端平台、以传统、车载、智能为载体的广播受众三元主体以及线性节目和非线性节目并存广播节目市场。收听设备终端化丰富您的广告传播通路。

四极收听终端平台为您的广告投放提供了具象化受众。 传统收听终端凝聚了广播媒体固有的高忠诚度受众群，一改由于知识匮乏造成消费引力不足的中老年群体为知识富有、注重生活品质、具有强烈消费欲望的品质受众群。车载收听终端聚集了以私家车主为主体的最具广告价值的受众群；以智能手机为载体的智能收听终端承载了广播媒体最具活力及潜在价值80、90受众群；以PC机为代表的桌面收听终端锁定了广播媒体最具理性的精英受众群。

作为政府媒体的广播，权威性、公信力以及传播影响力是广播媒体固有的传统独特优势，广播收听设备及终端的收听携带性造就了广播媒体的伴随性收听特点；广播媒体的区域性覆盖造就了广播节目及内容的本地化适配优势，微博、微信的节目互动造就了广播媒体与听众间的共鸣性特点。同时广播媒体兼有网络媒体的传播范围广、传播对象准确、性价比高以及互动性强的特点。

广播媒体在与网络媒体融合的过程中，解决了广播媒体留存性不足的短板，实现了广播节目的回放；电台、频率以及节目纷纷推出不同类型及组合的APP，建立了自有的收听传播平台，为听众转化为用户提供了平台支持；节目及主持人微信公共账号的运营，通过节目传播过程中用户的互动和评价，广告产品的引力及支付，提供了广播广告投放效果的评测平台。因此，广播媒体借力互联网使广播媒体的独特优势得到进一步的彰显。