欢迎来到广播资讯网!  设为首页 |  加入收藏 [登陆] [注册]    官方微博 | 联系我们 | 关于赛立信
热门电台:

中国之声 西湖之声 广东珠江经济台 中央电台经济之声

 
 
 
  首 页 广播资讯 收听市场 数据发布 广播广告  
最新动态: 视频同步直播,广播节目也可以这样玩...  [2018-08-09]
当前位置: 专题热点
支招城市台越办越火
发布日期: 2015-09-16

  【编者按】广播是一种地方性媒介,其主要覆盖范围、提供的信息和服务的对象都是有一定的区域限制的,作为城市电台,无论频率资源的数量还是广播信号的覆盖,都无法与省级广播媒体抗衡。但从另一个方面看,城市广播更容易为听众营造一种具有本土区域优势的亲密感和归属感。那么,城市电台如何整合频率资源,发挥本土优势呢?请看各路高手的支招!

  城市电台在节目内容传播与经营模式上体现创新
  对当前城市电台而言,“媒介融合”不仅是一个内容传播上的理论观念,其对传统电台经营模式来说更加重要。某种意义上,城市电台内容传播与经营模式两者的最终目标是一致的。从现实情况来看,城市电台要突出“媒介融合”特色,要在节目内容传播与经营模式上体现创新,需思考以下几方面问题:(1)城市电台应对受众的类型定位进行深入研究;(2)城市电台应对主持人品牌与传播内容进行关联性整合;(3)城市电台的商业运营或商业卖点究竟侧重于什么;(4)“媒介融合”的核心是互动参与文化,如何解决自由参与带来的知识产权界定问题;(5)如何重构城市电台与内容生产者、消费者之间的新的关系;以上五个问题不仅是当前城市电台应解决的困境,而且也正成为城市电台发展的束缚。解决了上述问题,也就理顺了用何种思路培养和改变目前中国城市电台简单的娱乐消费互动关系。同时,也就会让城市电台逐步建立起符合“媒介融合”与“新媒体”传播发展趋势的新传播观念。

--《新媒体”背景下城市电台经营模式创新思路》,作者:金波,《中国记者》杂志

  引进竞争频率对本地广播发展有利
  了解了广播在自然发展和竞争中形成的三个层次之后,我们就知道地方广播节目不能强行打压中央台的音乐之声,因为音乐之声是为地方台提供新的增量听众的“先锋官”这样一个角色的频率。了解了广播频率的三个层次的分布就不能太强调所有频率的收听率,因为有的频率的作用是为了创收而设置的节目。
另外竞争频率的存在,一方面丰富了本地听众收听广播节目内容的。另一方面带来听众群规模的增加。但同时却不会流失广播广告,这一点与电视广告截然不同。我经常会问一些广播电台的广告部主任,你的客户有流失到中央人民广播电台做广告去的吗?有流失到省台做广告去的吗?广播收听本地化决定了广播广告投放的本地点化。所以引进竞争广播频率会扩大广播影响力,对广播发展是有利的。
  地市台其实手握着省台和中央台各频率的转播权,转哪个台,转哪个频率,全在其掌控之中。从有利于本地广播发展的角度来看,我的建议是放开了转,能转几套转几套,一方面能增加经济效益,另一方面带来本地广播的繁荣使广播听众群规模增大,同时带来本地广告投放规模的增加且不流失。一举三得何乐不为!

  --《地市台你敢引进竞争频率吗?》,节选自《包维森谈广播》

  试点制播分离和独立制片人制,推行非新闻节目的市场化变革
  让节目走向市场,建立符合市场化运行规律的节目生产机制,这是扬州广电改革的一个目标。
  针对目前台内一些节目制作成本高、创新周期长、对客户吸附能力弱等情况,扬州广电拟出台相应的配套改革政策,设立节目创新基金,率先对生活、娱乐、综艺等非新闻节目进行改革。考虑到目前集团内部各节目部门发展程度不一,准备先实行内部制播分离,待时机成熟后,再逐步推广至全面彻底的制播分离。
  通过内部市场化的改革,今后,扬州广电将进一步去层级化和行政化,内部组织结构扁平化、部门平台化。除了行政、法务、财务、人力资源等支持部门和内容监管、运营协调等平台部门之外,更多的将是以产品为核心的节目运营团队。通过打造项目团队平台、内容流通平台、节目制作开放平台,扬州广电将形成一个多平台、多主体共赢互利的媒介生态圈。节目制作将以运营为核心,团队具有准公司化特征,节目制片人转化为产品经理,产品经理带领的节目运营制作团队面向市场、面向用户提供产品和服务,节目制作团队化、制片人独立化、产品经理化,台(集团)则成为节目的投资人、评估人、把关人,在核算成本之后与节目团队进行节目收益分成。这样的改革,将大大提升所有人员的市场意识,有效降低节目运营成本,增强集团的活力。

--《扬州广电的媒体融合构想》作者:陈韵强/奚小兵    来源:《视听界》2014年第六期

  杭州文广集团城市之声因地制宜
  车上广播市场大有可为,但车上的人群仍可以细分,私家车和出租车人群的需求是有矛盾的,每个城市的交通状况也不同,因此即使都是办给车上人群听的广播,也要因地制宜,因频率定位而异。杭州文广集团城市之声以“大综艺、全碎片、轮盘式”为办台宗旨,15分钟为一个轮盘;报时、路况、不超过5分钟的小节目(称之为“插件”)和广告按顺序播出,所有插件提前录制(现场演唱除外),皆走综艺路线,形式多样;主持人串接不超过30秒,资讯类播报在半点播出。碎片化的目的是使有车族一上车,打开广播听一两个笑话、资讯或服务就下车,无需按时间表追逐个别节目,城市之声称之为“私家车节奏”。从广告策略层面解读私家车电台的“碎片化”编排,也是为广告留出更多植入的“切口”。

--《地方广电媒体如何打通盘活?》作者:张琳(北京人民广播电台) 华树凯(中央人民广播电台)

  泉州广播电视台2011年11月开始推出每天六小时的轮盘新闻——《泉新闻》,开播至今取得了不少的成绩。作为城市广播台,推出新闻节目,在资源有限的情况,没有“被轮盘”,关键在于“格式化+个性化”。泉州广播电视台轮盘新闻节目《泉新闻》,尝试每半小时滚动的“格式化与个性化”相结合的轮盘新闻模式,每个轮盘整合为上、下两部分,即“泉州”和“天下”,让动态新闻与评论、关注、互动、话题相呼应,随时补充、随时刷新。其中,“泉州”部分以鲜明的“本土化”特色承担起了格式新闻“个性化”的重任。
  (1)广播新闻本土化:新闻采集本土化,更具贴近性。地方广播新闻本土化,是地方媒体生存的根基。以本地事件、人物、城市发展、街巷故事为报道核心,反映本地民情、民意、说百姓故事、道百姓心声、成为本地市民生活中的一部分。即使是全国甚至国际性的新闻事件,也应转化为本土的视角来报道。比如对“复旦研究生黄洋投毒事件”的报道,记者第一时间采访了本地高校的学生,听他们讲述如何处理同学关系、采访了心理专家,这一组完全“本土化”的报道播出后,获得了很好的社会反响。
  (2)评论员队伍本土化。《泉新闻》“观察”环节一设立,就要求记者在日常采访中,挖掘了一些专业评论人员,在节目初期,有效快速的建立了一只评论员队伍,通过连线、提前录制等方式参与到节目的评论中。评论环节,地方广播不可能像中央媒体,能找到大量的评论员,所以在原有专业评论员基础上,尽可能挖掘可用资源,发展当地高校老师、学生评论员队伍、记者评论员、编辑评论员、总监评论员以及老媒体人评论员队伍,甚至发展了部分听众评论员。这样的方式,极好的解决了地方台评论员不足的缺陷,而这些本土化的评论员对听众来说显得更亲切、评论的内容也更贴近当地的生活。
  (3)特色版块个性化。结合地域特点,地缘特色,推出的特色板块体现个性化。泉州与台湾一衣带水,是台湾汉族同胞的主要祖籍地,地缘相近,血缘相亲,文缘相连,商缘相通,法缘相循。泉州广播电视台与台湾媒体人合作,轮盘新闻中,每天推出三档“台湾大小事”,涵盖政治、经济、文化等方面,以“软新闻”为主。“泉州日志”版块:泉州具有深厚的文化,泉州南音、泉州北管、泉州拍胸舞、梨园戏、泉州提线木偶戏、晋江布袋木偶戏、高甲戏等。2013年,泉州更是荣膺“东亚文化之都”美誉,泉州文化影响震惊了世界各地。在传播闽南文化上,泉州广播电视台在轮盘新闻中设置了“泉州日志”版块,每天讲述一个与闽南文化有关的故事,采取了专家、市民共同向听众讲述“咱厝的文化”。
  (4)听众服务个性化。个性化服务方式。轮盘新闻中,除了随时插播出行参考、即时路况、天气市场行情等,还设置了多种的互动渠道,微博、QQ、微信等,让所有受众都有机会参与到新闻事件中,人人都是评论员。为一些热心热爱闽南文化的受众,搭建了一个“咱厝人讲咱厝”的平台,在“泉州日志”板块,经常播出一些听众提供的“咱厝的文化”另外,对于一些听众热议的其他话题,如新闻线索、奇闻趣事或发现的不文明现象也随时在节目中进行播报点评。

--《城市广播轮盘新闻:格式化与个性化的结合(以泉州广播电视台<泉新闻>为例)》 作者:庄新琼   泉州广播电视台新闻中心助理记者   来源:今传媒

 

分享到:
[打印] | [关闭]
 
行业动态
· 视频同步直播,广播节目也可以这样玩...
· 【我问你答】| 阿基米德CEO王海滨...
· 音频行业创新不足?荔枝说要走短音频和...
· Live It Up! 世界杯让广播...
· 第十届“赢在创意 ”广播大赛颁奖典礼...
· 风云12载,赛立信客户年会精彩回顾...
· 广西广电融合媒体云平台“广西广电云”...
· 融媒时代汽车广播广告投放特点...
权威发布
· 2018年06月赛立信常规收听市场风...
· 2018年05月赛立信常规收听市场风...
· 2017年11月赛立信常规收听市场风...
· 2016年8月赛立信常规收听市场风云...
· 2016年7月赛立信常规收听市场风云...
· 2016年6月赛立信常规收听市场风云...
· 2016年5月赛立信常规收听市场风云...
· 2016年4月赛立信常规收听市场风云...

 

 
友情链接 更多>>

中国广播网 赛立信研究集团 中国市场调查网 中国播音主持网 3SEE网  媒体刊例网 

返回首页 | 电台频率 | 在线收听 | 官方微博 | 联系我们
版权所有©广播资讯网-媒介调研行业专业网站,权威收听率数据发布,收听率调查,在线收听
通讯地址:广州市越秀区环市东路334号市政中环大厦17楼 电话:+86-20-22263200  邮件:
media@smr.com.cn
 
粤ICP备11102332号-1