来源：收听率的秘密
作者：包维森

　　广播听众年轻，又有经济实力，他们有哪些收听习惯？他们喜欢听什么样的内容？他们怎样才能接受广播广告？

　　先讲个案例，我们最近在某地搞过一次广播听众座谈会，参加座谈会的都是高端私家车主，我们问他们都知道自己汽车油耗吗？塞车的时候是不是很心急？驾驶习惯是怎样的？其中有一个人回答说：我开170多万行政版路虎，你觉得我会知道自己车百公里油耗吗？塞车的时候对我来说是享受，因为很多其他的司机在欣赏我的车，我享受这种被欣赏的感觉，塞车对我来说其实挺享受的！还有一位私家车主说自己出门只走习惯走的路，哪怕绕点也觉得舒服。这就是高端私家车主的答案，这样的答案出乎我们的预料！
我要说的是广播听众变化太快，很多他们的心理我们都不了解，我们不能单方面主观臆断的为他们设计节目。要先了解他们的收听习惯和收听喜好，慢慢地摸着石头过河，总会找到年轻听众的喜好“点”。
　　广播听众年轻有经济实力,这群人对广播节目有什么要求，他们是怎样接受广播广告的？

　　年轻化的广播听众收听特点
　　广播听众年轻化还有一点是因为广播的伴随收听的特点所决定的。什么叫伴随收听，就是我可以在做其他事情的同时，收听广播。比如我在开车的时候可以边开车边收听，可以边走路的时候边收听广播，可以在车站边等车的时候边收听广播，甚至可以边吃饭边收听广播。所以随着城市汽车保有量的增加，私家车主年轻化趋势更明显，广播流动收听群体也越来越多，这些流动收听群体的经济条件也越来越好，广播听众的年龄群结构就朝着年轻化方向发展。
　　针对广播听众群结构的年轻化，我们设计节目的时候要注意什么呢？从节目设计的角度来说，为了适应广播听众伴随收听的特点，广播节目在早晚高峰碎片化是一个比较不错的选择。从广告投放的角度来说，广播广告要以次数换时间，这样做在广告经费不增加的情况下，让广告的播出频次增加，必然会带来更好的传播效果。

　　针对有实力的听众广告怎么做
　　北京中广兴业媒体研究中心在全国13个大中城市听众调查的结论之一是，对广告商来说最好的广告方案应该具备三个特点：
　　A、要注重品牌广告
　　一个新品牌或者是一个默默无闻的品牌，有实力的年轻的广播听众根本不予理睬，如果说没有品牌的产品要做促销广告的话，我劝企业还是省省吧。
　　B、品牌要与流行文化相结合
　　什么样的品牌更容易被消费者接受，在做这个广告认知测试的时候发现，与流行文化结合得越紧密，产品品牌越容易被广播听众接受，比如ZARA、比如雅诗兰黛、比如明星代言的快消品等等，这些与流行元素结合紧密的产品，销售的都很不错。
　　C、促销广告最好与网络、电子产品结合，促进冲动消费
　　你的促销还在买10赠1吗？已经过时了！现在流行的是买10份产品抽签送U盘，送手机。产品促销广告最好与电子产品，与网络等结合在一起才能吸引这个群体的注意力。
　　古人说：春江水暖鸭先知，其实广播效果客户知。广播广告效果是广播媒体以及广播听众群结构最好的代言人。广播听众群高大上，你知我知大家知！