来源：微传媒

　　近日，腾讯微信宣布，允许经过认证的政府、媒体两类订阅号申请支付功能，媒体类微信公众号从此将拥有更加丰富的运营手段和盈收方式。纵观目前的广播媒体微信公众号，虽数量众多，但优质账号缺乏，粉丝数量超过10万、单篇文章阅读量过万、在微信平台有一定影响力的优质账号屈指可数。
由于受传统观念、体制机制的限制，传统媒体对于新媒体的利用仍处于初级阶段，未能将新媒体的优势更全面的发挥。微信互动的问题主要是呈现单一，具体表现为：

　　1、推送内容质量不高。一些广播微信公众号只将微信看作节目预告的平台之一，或者将传统媒体内容简单修改后平移，找一个兼职小编，每天例行公事地发布一下，有些文章的阅读量甚至是个位数，这类微信公众号无论是对媒体还是用户来说都是鸡肋，这就导致了新媒体的无效利用和无效推送。

　　2、互动形式单一。观众在收听节目的过程中通过微信参与话题互动，由主持人在节目中挑选并念出，这种呈现与传统的短信互动没有实质性差异，没有将新媒体平台的优势体现出来。
广播媒体的微信公众号如何更好地吸引受众主动参与互动，创造新的品牌价值，并且实现新的盈利增长点，在充分重视的基础上，必须在内容编辑、运营策略等方面下大工夫。

　　1、专业化团队运营
　　广播媒体应该充分重视微信公众号的开发，要想打造一个能生产优质内容、有平台影响力的微信公众号，需创建专业团队、划拨专项资金、健全激励制度等等。除主要运营人员外，还应该有大量创造优质原创内容的采写人员，除本台的记者、编辑、主持人之外，还要鼓励社会人员踊跃投稿。无论专职还是兼职提供的内容，一旦采用都要发放稿酬，且制定合理的激励制度，如阅读量、点赞数达到一定数量进行更多奖励。

　　2、优质的原创内容是制胜之道
　　微信公众号是独立于传统媒体之外的“新媒体”，是传统媒体在移动传播平台的品牌延伸，而不是简单的内容搬运。优质的原创内容，才是微信公众号的制胜之道。移动互联网时代，受众可以主动选择自己需要的信息，而不是被动接受，谁能占据用户途中、等候，甚至马桶上的碎片化时间，谁就能获得更大的市场。此外，还要注重内容编辑技巧，包括关注社会热点、设计吸引眼球的标题、图文并茂以缓解阅读疲劳等等。

　　3、策划活动带动粉丝数量增长
　　广播媒体可以通过策划活动，将游戏、娱乐、生活、文化和竞技等元素融入其中，线上、线下活动联系紧密，带动粉丝快速增长。
　　线上活动可以通过特别节目设计新颖的互动方式，吸引用户关注和参与。北京电台交通广播《一路畅通》2014年巴西世界杯特别节目，通过微信平台猜球等线上活动，在短短12天时间，用户增长超过4万人。地面活动可以策划一些大型的户外活动，宣传微信账号和展示二维码，进行扫二维码送小礼品等活动。

　　4、利用大数据管理粉丝
　　未来是属于用户数据分析的时代，通过大数据可以实现深挖用户价值、提供精准服务、创新盈利模式。广播媒体要注重利用微信公众号后台的数据统计功能，不但能随时了解账号的运营效果，还可对粉丝进行精细化管理。
　　微信运营人员可以按照年龄、性别、兴趣等属性对粉丝进行分组管理，对某些个性化信息进行针对性推送，以确保信息传播效果最大化。例如，北京文艺广播《吃喝玩乐大搜索》节目的微信公众号，通过发放餐饮电子会员卡的形式，获得了两万多用户，并得到其基本信息，这些用户数据就是宝贵的资源，对用户数据进行专业化分析，能快速了解受众需求，调整媒体经营策略，这也是大数据时代传统媒体转型的必然要求。
　　未来，传统媒体借新媒体平台提升自身竞争力，改变单一盈利模式将成为常态。广播媒体需要更好地理解新媒体，明确自身的媒体定位和微信在节目中的作用，合理运用才能实现自身的长远发展和受众影响力的提升。
作者：北京电台研究中心郭倩