来源：收视听率的秘密

　　你还以为听广播的人都是老人家吗？你还以为是经济条件不好的人在听广播吗？你还以为闲人在听广播吗？本文告诉你一个真实的广播听众群结构！

　　听众群规模变大，结构更年轻
　　在过去3年的时间里，广播听众群进行了一次大换血式的更新换代。北京中广兴业媒体研究中心2014年度，广播听众群调查得到的结论是：广播听众出现明显的“3-2现象”。
　　北京中广兴业媒体研究中心在全国13个大中城市听众调查得到的结论是，广播每减少2个居家听众，会同时增加3个新的增量听众，这3个新的增量听众中，有2个增量听众是移动收听群——私家车主，另外1个听众是居家增量听众。以中原地区的河南平顶山为例，该市每天新增机动车数量190辆，其中62%的私家车主会选择收听广播，按照保守测算，平顶山每天新增移动广播听众117人。这仅仅是地市一级的广播增量听众群数量的变化。具体到大城市，如成都每日新增机动车1550辆，按照保守测算每天有961名私家车主加入广播增量听众群的队伍，广播听众群规模越来越大，从广播听众聚类分析数据来看40岁以下的年轻人占比50%强，广播听众群也越来越年轻。
 
　　广播听众越来越有实力
　　随着社会生活水平的提高，随着机动车保有量的增加，广播听众群正变得越来越高大上。据北京中广兴业媒体研究中心在全国13个大中城市听众调查得到的结论，广播听众具备五大特点：
　　A、广播听众平均家庭收入是当地人均家庭收入的3.2倍。这意味着广播听众家庭已经成为当今社会消费的主力军，一个面向大众的快速消费品如果得不到广播这个社会消费的中坚力量这个群体的支持，那产品的销售将会一败涂地。
　　B、广播听众文化水平偏高，消费前卫。这句话背后的潜台词是这个群体将会引领消费的流行趋势。
　　C、容易接受新事物。这个很容易理解了吧，新产品新品牌最先会被这个群体认识，如何让这个群体相信你的产品，记住你的品牌那可是销售的重中之重。
　　D、冲动消费特点明显。举个例子说吧，比如老婆让他去超市买块舒肤佳香皂，可在超市门口他看到了美女在做力士香皂的现场促销宣传，临时决定买块力士香皂，回家之后被老婆数落一顿之后他们也后悔，可后悔归后悔下次还会冲动购买。
　　E、对品牌认知度高。这就不多说了吧，如果是不知名的品牌，你指望他们去购买，那你想都不要想了，这个群体对品牌的认知不仅仅体现在质量上，还体现在面子上，他们觉得购买不知名的产品很没面子！
　　总之广播听众，有实力，还年轻，认品牌，爱面子，更有购买欲，你说这个群体该多牛！