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微博议广播系列之十——传统的广播电视广告创收模式面临严峻考验
发布日期: 2014-03-18

赛立信媒介研究品牌发展部 整理

【编者按】由@赛立信媒介研究 官方微博新鲜发布的一篇《2013年中国广播电视广告收入概况》,指出在网络视听业务和新媒体广告业务的分流冲击下,传统的广播电视广告创收模式面临严峻的考验,并引起了广播圈子广泛的讨论。

@陈康童學(广播界人士):确实受到新媒体的影响,但不全是,也存在商户将广告支出的一部分用于让利消费者。毕竟传统的广告已无法完全满足商业传播,且消费者也不会因广告而消费。我认为传统媒体要思考两个问题:1.什么样的节目会使消费者对你的平台买账;2.什么样的推广手法,会使消费者对你的广告买单!

@上海张祖健(上海大学广告•品牌研究中心主任):如果信息属实,说明成熟的已经建立知名度的耐用品品类对于大众传媒硬性广告有特定的价值传播周期,是否?

@王明轩(北京闪动科技首席运营官):堰塞湖水漫过坝顶开始泄洪。泄洪流量最大值将发生在2015年。之后就看是四分之一垮塌,还是二分之一垮塌,还是全垮塌。我预计是二分之一以上的垮塌。时间不多了!

@郑州公交孙跃青(广播界人士):传统媒体广告收入减少,但广播媒体收入增加了,这说明新媒体已经在品尝这个蛋糕。但这些有广告投放价值的新媒体很多背景都是传统媒体,总体算下来,广告收入还是在增长。

@青岛广电(青岛市广播电视台官方微博):传统媒体要改变思路,更侧重广告的互动性、服务性、针对性,以内容和活动带动,而不仅仅做硬广。

@浪漫的小熊(广播界人士):有必要再把广电行业全年的支出展示一下,这样对比或许更有讨论的价值和思考的意义!

@新闻1043王立鹤(河北新闻广播总监):整体如此,个别活跃!比如河北台就是例外!

@CRI赵健(国际台HitFM总监):当时看到这个数字,我惊着了。融合,融合之后就不担心了。

@胖虫二(合肥新城资讯广播副总监):不排斥,多吸收。没有一种媒介形式会永远立于潮头,兼收并蓄合作共赢才是王道。

@于佔東(营口广电广告中心副主任):新媒体的广告分布比较集中。传统媒体需要更上层楼。让融合来得猛烈些吧!

@fm冯喜民(鹤壁人民广播电台总监):传统广播是应该醒醒了。

@贵州经济广播杨虹(贵州经济广播总监、新闻广播副总监):努力创新!

@倪峰--营口广播(营口交通文艺广播总监):不能等了,想法还得快实行!

@陶秋风(温州交通广播人士):给正在订2014任务的领导参考。

@凌波微步很难学(广播界人士):互联网还在谈生存,传统媒体是在谈怎么生存得更好。

@扁舟听雨轩(河南台人士):治理违法广告,恐怕占更大的比例。

@广播听评员(广播界人士):广电该想想法子了!

围观的小伙伴们:@新长征突击手(徐州台副台长、交通广播总监)、@电台老毕(南阳交通音乐广播总监)、@@907听了木(河北文艺广播总监)、@常雷(海峡之声海都阳光调频总监)、@延边电台汉语频道总监、@广播报(广播界人士)、@988安柯羽(陕西音乐广播主持人)、@那个阿凯(济南新闻广播主持人 )、@NewRadio播客平台(iOS专业播客应用平台)。

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