赛立信媒介研究  宋巧莹

　　近年，谈话节目在我国兴起，成为主流节目类型之一。谈话元素还渗透到不同类型的节目当中，如新闻、文艺、生活服务等，丰富了听众的精神和文化生活，体现了人文关怀。广播谈话节目为不同观点、多种声音的交流提供了一个公平对话的平台，在我国有很大的发展空间。
一、谈话类节目的定义与发展历史
    　谈话类节目在中国发展至今，国内大大小小的电视谈话节目已达180余种，发展迅速，也备受广播听众的关注。谈话类节目自身的特点与发展进程决定了它在广播发展历史中的角色与定位。
（一）谈话类节目的定义
　　谈话类节目是一种由主持人引导，在特定环境中，谈话参与者围绕某一主题阐述和讨论观点的节目。参与者包括特邀嘉宾和现场观众（包括直播节目的外场观众），他们是节目的主体。谈话节目一般在演播室录制，问题和观点构成节目内容。
（二）谈话类节目的分类
　　谈话类节目按照话题的不同，大致可以分为新闻时政类、社会生活类、情感交流类、专业话题类四个类别。
（三）谈话类节目的发展历史
　　谈话类节目源出于美国，最初被称为“talk show(脱口秀)”，强调了谈话者脱口而出的即兴感和做秀的表演性质，是一种交流、娱乐的姿态吸引观众和听众的节目形式。广播谈话节目成熟于三四十年代。到五十年代，新闻栏目中推出了争论性的谈话节目，与此同时，温和的杂耍谈话节目正式推出。八十年代到九十年代的脱口秀变得更有对抗性，更尖锐，节奏更快，充满了流言蜚语和丑闻。在中国，第一个谈话类节目诞生于1993年，至今20年里，国内大大小小的电视谈话节目已达180余种，发展不俗。
（四）谈话类节目流行的主要原因
　　谈话节目以一定的讨论主题让听众群体参与其中，体现了“话语权”的平等。广播媒体提供了听众可以在其中各抒己见的机会，同时使谈话节目达到聚拢人气的目的。对于广播节目而言，谈话节目在聚拢人气的同时，也能因节目的亲和力和参与性使收听率得到一定的提高。
此外，在谈话节目中，主持人的个人化、风格化、平民化的特点更为突出，使听众更容易接受。

二、谈话类节目的发展要素
　　以声音传递信息，是广播节目的主要优势和特点。相对于其他媒体形式，谈话类广播节目在声音方面的要求更突出，对主持人、嘉宾的要求更高。概括而言，谈话节目的三要素分别是：主题、主持人、嘉宾。
（一）主题是前提
　　主题是谈话节目成功的重要前提，有了吸引听众的主题，谈话节目才能保持广播听众数量和稳定性。备受关注的话题无论是对于吸引观众视线，刺激谈话的激情还是提高和保持节目的知名度和权威性，其意义都是明显的。谈话类的话题主要分为以下几种：以轻松愉快的形式来谈论带有新闻性的话题、与观众生活密切相关的话题、带有争议性的话题等。
　　广播谈话节目的选题不能完全抄袭其他媒体，毫无创新，编导和主持人应当有自己的独特见解。选题除了要强调关注度以外，更要强调可议性。并且，选择谈论话题的角度也非常重要，一个好的谈话节目应该选择那些有争议的、有矛盾性的切入点，这样话题才会进行得更深入、更透彻。
　　此外，了解听众想听的内容和目的，是谈话节目选题的关键。从赛立信在全国多个城市的调查结果中显示，大部分听众想收听的谈话节目内容主要是名人和成功人士讲述经历、爱情情感话题、别人的生活感触或情感共鸣等。
　　在收听目的方面，大部分听众是因为无聊，打发时间或者缓解生活和工作压力才收听谈话节目的，可见，大部分听众都视谈话节目为放松心情、排忧解难的心灵驿站。
 

图1　听众希望收听的谈话节目内容
数据来源：赛立信媒介研究，2013年

 图2　听众收听谈话节目的主要目的
数据来源：赛立信媒介研究，2013年

（二）主持人是灵魂
　　主持人是谈话类节目的核心，这是由谈话类节目的形态特点所决定的。即时交流是谈话节目的主要吸引力所在，因此，主持人的把控能力将决定了节目的整体质量。
 主持人与谈话类节目息息相关。一方面，谈话类节目为主持人提供了一个充分展示自己才华与个性的平台；另一方面，当主持人的风格逐渐形成，并与节目逐渐融为一体时，主持人就成为了节目的品牌代言人。
  1.主持人的角色定位
　　（1）事件叙述者。主持人常常需要通过叙述事件引出谈话话题，此时，主持人的主要作用是要对事件进行准确的叙述，隐去过多的私人感情和评论语言，让事件可以客观地呈现出来，从而引导嘉宾和听众作出真实的反馈。
　　（2） 谈话参与者。主持人在谈话节目进程中要积极参与谈话，并带动和引导嘉宾与听众进行交流，在交流过程中不断地深化主题，或者播放音乐，使节目从发表己见过渡到全面交流互动的阶段。同时，主持人要控制整个节目的节奏，发挥主导作用。
　　（3）自我风格。主持人在谈话过程中的自我风格是主持人能力在重要体现。主持人不仅能满足于叙述者的身份，还需发掘出自我的潜能，发表自我见解，凸显自己的价值。
2.听众喜欢的主持人风格
    调查显示，大部分听众喜欢的谈话类节目主持风格是平和温柔、平稳踏实，而他们对幽默风趣、严肃尖锐等风格主持人的兴趣度较低。
 

图3　听众喜欢的主持人风格
数据来源：赛立信媒介研究，2013年

3.主持人的质素提升与形象包装
　　谈话类节目主持人的形象包装离不开“自我特质”，具备鲜明个性、人格魅力是一笔无形财富。对电台主持人而言，内在包装尤为重要，而这方面就主要体现于内在素养的积累。如果节目主持人对和节目话题相关的一些必要的常识一无所知，那么话题便会空洞乏力，这样的主持人也难以得到听众的认可。因此，提升主持人的内在素养是形象包装的关键，主持人必须时刻武装自己，建立自我，超越自我。
（三）嘉宾是催化剂
　　邀请有“分量”的嘉宾会使谈话类节目锦上添花。而对嘉宾的要求，一般来说最好具备谈资、谈品和谈技三大条件。
首先，在谈资方面，嘉宾本人的经历要有故事性，或者嘉宾对某些话题有足够资料并具有权威性和独特见解，才能对听众有吸引力。其次，嘉宾要有谈品。一个有谈品的嘉宾需注意与主持人和其他嘉宾之间的互动和协调，而不是一味地表现个人，这样才能产生共鸣。最后，嘉宾要有谈技。嘉宾需要明确自己在节目中的地位和作用，确保话语与节目的取向和立场一致，并学会运用语言的合适性、冲突性和文化性等，注重场合，使话语与节目语境相得益彰、贴切自然。

三、听众对谈话类节目的收听习惯
　　从赛立信在全国多个城市的调查结果中显示，大部分谈话类节目在各地的收听率和市场竞争力普遍不高，谈话类节目目前仍然是一种影响力有待提升的节目类型。了解听众对谈话类节目的收听习惯，才能制定出有效的节目编排，赢得听众欢心。
（一）听众希望收听谈话类节目的时段
　　调查显示，听众希望收听谈话类节目的时段主要集中在20:00-22:59的晚间休息时段。电台频率在制作谈话类节目的时候，可以根据时段的听众特点和听众所处的状态，制定编排策略，稳固听众群，提高听众忠实度。
 

图4　听众希望收听谈话类节目的时段
数据来源：赛立信媒介研究，2013年

（二）广播听众希望与主持人探讨的内容
　　调查显示，收听谈话类节目的听众最喜欢的节目内容是情感方面的，其次是生活琐事、家庭方面的内容。此外，他们对事业、道德、婚姻方面都比较关注。可见，听众对谈话类节目在心灵安慰方面的诉求较大。
  

图5　听众希望探讨的谈话类节目内容
数据来源：赛立信媒介研究，2013年

四、总结
    　 随着谈话类节目的不断发展，如今国内各电台的谈话类节目已经多不胜数，但是真正能让人记住的也许只有几个王牌主持人和节目，比如万峰的《伊甸园信箱》、赵广军的《赵广军生命热线》等，他们的共通点在于名人效应和节目的贴近性。要使谈话类节目长远发展，做好品牌栏目，首先要从话题着手，关注实事，言之有物。在话题能满足听众的基础上再添加新颖的内容。此外，节目也不可盲目追寻高起点、高论调的话题，不能盲目追求名人效应。立足本地，提供本土化的话题，对于听众来说更具贴近性，从而使谈话类节目的品牌构建更得心应手。

 参考文献：
（1）胡章炬、曹晶：《电视访谈类节目主持人的包装艺术》 
（2）《广播电视谈话节目（二）》   搜狐博客
（3）《广播谈话节目的策划》  道客巴巴
（4）朱炜：《广播电视谈话节目三元素的魅力》