广播收听率自诞生之日起,就对广告主、广播从业者产生了重要的作用与影响。节目的好坏、广告投放计划的制定都将收听率作为衡量标准之一。高收听率的广播节目更容易获得广告主的青睐,但随之而来的是节目的广告开口越来越多,广告投放价位越来越高,竞争越来越激烈,导致广告主最终不得不用更高的价格去投放广告。广告主们希望用高额的费用投放收听率高的节目,获得好的广告效果,但广播业目前普遍存在的错播、漏播的现象却成为了困扰广告主的一大难题,广告主也因此很难判断出真正的广告投放效果,也无法对广告投放策略进行优化!
错播、漏播为何会普遍存在
错播,即将广告主的广告播放错误,有可能是播放在了错误的时段和位置,也可能是广告音频版本的播放错误,当然有些电台明确说明点位前后漂移15分钟算正常。漏播,即没有将广告主的广告播出,广告主却为此交付了广告费用。
因广播媒体在及时性和互动性上拥有独特的优势,再加上广告主都愿意将广告投放到高收听率的节目当中,所以会导致错播、漏播现象在广播行业中的普遍存在。
如何发现错播、漏播
如今,越来越多的广告主都选择与第三方监测公司合作,对其广播广告进行监播,以此来规避错播、漏播现象,但第三方监测公司的监播结果准确度却良莠不齐。
目前中国有2000多个广播频率,其中主流的频率也有500多个,要做到每一个频率进行监播,对大多数监测公司来说是意味着巨大的人力成本和资金投入,但广播广告投放的体量却远不如电视广告,所以广告主在广告监播上的花费也自然有限,因此很多监测公司并不能为广告主监测到所有的频率。
当前,全新的以技术为核心的,全自动化监播手段正逐步兴起,取代原有的传统的人工录入+系统分析手段。RadioBuy就是这样一家以“声音指纹“技术为核心,采用云技术,在线的专业广播广告监播平台,广告主可以选择这样的平台合作,获得最准确的监播报告。与以往第三方监播服务不同, RadioBuy不再依靠耗时巨大的人工工作,采用的是全自动化工作流程。通过在全国80个城市设置监播点,使用类似于机架式服务器的收录设备(工业级别)对当地上空所有FM进行收录,并通过网络将数据回传至云存储服务器,形成庞大的音频库。然后,通过“声音指纹”技术和模糊搜索技术将客户提供的15秒广告在音频库中搜索比对,10秒内自动生成监播报告,准确率高达99.99%。
RadioBuy技术是领先且不可替代的
RadioBuy是目前国内最具科技含量的广播广告监播平台。RadioBuy采用了国际领先的“声音指纹“技术,音频比对技术,模糊搜索技术,实现了广播广告监播中的”多“,”快“,”准“的统一,树立了第三方监测公司在广播广告监播方面的新标准。
RadioBuy 在“多“方面的表现居世界第一,目前所收录的音频量达到32亿秒,该数据的处理量为Google的18倍。”快“则是指其出具监播结果的时间,当前的速度在10秒以内,为世界领先速度。RadioBuy的表现得犹为突出的是在”准“这方面,模糊搜索目前是一个世界性的难题,准确率无法达到100%,而RadioBuy的99.99%已位于世界领先水平。
广告主选用RadioBuy这样集“多“,”快“,”准“于一体的平台进行广播广告监播,可以有效并现和纠正已投放广告中的错播、漏播现象,在此基础上与广播收听率及广告效果相结合进行分析比对,从而及时调整和优化广告投放策略,达到广播广告效果的最大化!