中国之声自2004年1月1日改版后，以全新姿态登场，逐步摆脱在局部地区收听市场下滑的颓势，不断提升竞争力，并且依托其全国覆盖的巨大优势，牢牢地占据国内广播业中单个频率的市场占有率第一的位置，领航中国广播收听市场。

一、庞大的听众资源，启动巨大的市场潜力

中国之声是唯一覆盖全国的新闻综合频率，覆盖人口较大，拥有庞大丰富的听众资源。据赛立信公司2005年全国收听率调查结果显示，中国之声在全国范围的周到达率为5.86%，比第二位高出一倍多。据此推算，中国之声在全国的潜在听众有10.9亿，现实听众总规模达到3.18亿，忠实听众为1.03亿，庞大的听众群体为中国之声启动了巨大的市场潜力。

二、市场份额最大，竞争优势明显

近年来，广播收听市场区域化、本地化的趋势明显，地方电台逐步形成了强有力的局部竞争优势，给中国之声也带来了很大的冲击。但就全国范围来看，中国之声具有其他电台无法比拟的优势——覆盖范围广，加之在众多地区的局部竞争力增强，从而构成了中国之声的整体竞争优势。调查显示，中国之声在全国城市收听市场中的市场占有率达6.68%，稳居国内单个频率的第一位，比居次席的频率高出3.95个百分点。

三、整体收听率高居榜首

2005年4月的调查显示，中国之声在全国城市中的平均收听率为0.182%，从全国整体市场来看，收听率高居单个频率的榜首位置。据此推算，平均每个时刻在中国内地有接近200万的听众在收听中国之声，足见其影响力之大。

大部分听众集中在早上6:30-7:30的黄金时间段收听中国之声，据调查结果推算，在上午6:30这一时刻，中国之声的实际在听听众超过了1000万（不包括收听转播中国之声节目的其他电台的听众）。另外，中国之声在中午12:00-1:00，晚上6:00-7:00也出现了收听高峰，在听听众规模也相当大。

四、高含金量的听众群，带来无限商机

调查显示，中国之声的听众群体中，20-49岁的中青年听众超过了65%，工薪阶层、个体私营业主以及公职人员所占的比例接近60%，大专及以上文化程度的听众也占了约30%。这表明，中国之声的听众群体具有较高的含金量，是众多广告主颇为关注的消费群体。

五、打造品牌节目，实施名牌战略

近年来，中国之声在巩固和提升原有的名牌节目的基础上，着力打造新的品牌节目。《全国新闻联播》、《新闻直播间7:00》、《新闻纵横》、《新闻与报纸摘要》、《世界报道》等新闻资讯类节目，成为中国之声的台柱，对中国之声的收听率的贡献率超过了60％。

《新闻直播间》是中国之声的品牌栏目之一。据赛立信2005年4月的调研数据，《新闻直播间》7:00、《新闻直播间》12:00、《新闻直播间》19:00三档节目的收听率在周末的排名分列前三位，其中《新闻直播间》七点档的收听率0.61%，听众占有率为8.39%，是中国之声收听率与听众占有率最高的节目。

《新闻与报纸摘要》一直是中国之声的强势节目，长期以来深受全国听众欢迎，在不计被其他电台转播的情况下，收听率为0.54％，听众占有率为7.56％。

《全国新闻联播》是一个播出时间较长的节目，其听众占有率达9.36％。该节目的听众群主要界于25-49岁之间，以中青年为主，他们较多是在职人士，有企业管理人员，有公司职员、工人等，具有较强的消费能力。

六、投入成本低，广告价值高

由于覆盖范围大，传播面广，中国之声的广告千人成本平均仅2.3元。其中，以早上6:30、中午12:30以及晚上20:15、23:45左右的千人成本最低，平均水平均少于1元。广告成本低，传播范围广，令中国之声在广告营销中具有较高的性价比优势。

（撰稿：黄学平）