来源：云南人民广播电台 作者: 覃信刚
类型化电台的子群体，指的是类型化电台的次级形式。次级形式既有细化的单一模式（主打一项内容），也有折中（混合）模式（主打细化的两项以上内容）。随着时代的发展、互联网络的普及、数字化广播与通信卫星技术的结合，类型化电台的子群体还会随市场规模、听众结构的变化而发生变化，推陈出新。类型化既是一门艺术又是一门科学，研究它的子群体，有助于我们在广播媒介的变动中准确把握定位，明确目标受众，科学编排节目，更好的为听众服务。
一、新闻资讯类子群体
新闻资讯类的类型化电台是以传递新闻、谈话为主要内容的电台，亦可细分为全新闻、新闻/谈话等方面的类型化电台。据作者对美国、法国、澳大利亚、新加坡等国家以及我国台湾地区电台的实地收听，不管是单一模式或折中（混合）模式，不管是谈话节目、连线节目以及编播的节目，这类电台主要内容涉及的都是新闻及资讯。新闻资讯类子群体的电台主要是商业电台，也有非商业性电台和公共广播电台。
1、全新闻广播（News）。这类电台是声音媒介的主要类型。它的主要节目是新闻，有一句话，叫“新闻就是节目，节目就是新闻”。通常这类电台有一个时钟式的旋转式时间表。这个时钟表包括了各种各样的新闻以及天气预报和交通信息，有的全新闻电台还安排有特别报道。随着网络的普及，当代广播人往往把这个时钟表储存在电脑里。除美国，包括法国、澳大利亚等国家都有这种样式。从世界范围来看，时钟式设计有60分钟也有15分钟、20分钟、30分钟一个单元的，长短不等。比较多的是20分钟，其次是30分及10分钟一个单元（图1）。在美国，有36家电台属于这种类型。
（图1） 全新闻类型化电台节目时钟表
2、公共广播（Public Radio）。“政府赋予广播机构的责任和广播机构解释和实施这些责任的方式”。其特点是：行业的垄断性，国家的代理性，服务的普片性。这类广播一般不安排商业广告，主要播放具有艺术和教育导向的谈话节目以及伴随性的音乐。有的地方公共广播也与当地高级别的教育协会合作。在美国，有464家电台属于该种类型。
3、商业新闻广播（Business News）。这是传统的新闻和谈话电台，以新闻和谈话为主，主打的是商业和金融新闻。在美国，有28家中波电台属于该种类型。
4、新闻/谈话广播（News/Talk）。这类广播的主要内容是新闻和谈话节目，它的节目这样安排——早晨和傍晚：新闻；下午和晚上：新闻和谈话；中午：分类与企业联合播出谈话节目。在美国，有1503家电台属于该种类型。
5、体育广播（Sports）。顾名思义，这类广播播出的都是体育方面的新闻资讯以及电话热线节目，包括地方和全国性的体育节目，涵盖了从地方高中橄榄球比赛到全国性广播秀节目。在美国，有527家电台属于该种类型。
6、谈话广播（Talk）。谈话广播的主要内容是新闻谈话，带有少量的新闻节目，常常60分钟更新一次内容（图2），它的一个显著特点是时政类谈话评论很活跃，占20%左右，而且很受听众喜爱。在美国，有204家电台属于这种类型。
7、都市广播。这类电台播放密集型、大容量、快节奏的新闻资讯，契合了都市的生活节奏，如台湾地区的飞碟联播网、高雄港都电台等。
(图2) 谈话类型化电台节目时钟表
二、音乐类型化电台的子群体
音乐类型化电台不管是单一模式或折中（混合）模式，其主要内容是音乐，又可细分为流行音乐、休闲或背景音乐、古典音乐、另类音乐等，而且还有拓展的空间。类型化电台源于音乐节目，细分的音乐类型化电台非常多，往往主打一项内容。音乐类型化电台主要是商业性的，也有少量非商业性及公共广播电台。在新闻资讯类及特定类的子群体中，有的类型化电台也有音乐节目，但它是附属及陪伴性的，因此不能列为音乐类型化电台的子群体。
1、从年龄上划分有：
（1）成人混合音乐广播（Adult Album Alternative）。听众为成人，主打主流流行音乐和摇滚乐，所以定位为“混合”，但这种混合在同一市场往往具有差异性。在美国，有144家广播电台属于该种类型。
（2）当代成人音乐广播（Adult Contemporary）。人们习惯称为软摇滚，即AC。当代成人音乐广播又细分为：热门AC电台、现代AC电台、柔和AC电台，主打一项内容，是真正的“窄播”。当代成人音乐广播虽然有几种类型，但是它的目标听众群基本都是成年女性。当代成人音乐广播遍及全美国，在工作、娱乐时创造了收听率高峰。在美国，有1002家广播电台属于该种类型。
细分的热门AC、现代AC、柔和AC在这里就不再单独列出。
（3）成人金曲音乐广播（Adult Hits）。成人经典音乐广播播出的内容主要是过去50年来的金曲和现代经典摇滚及流行金曲，这种形式是美国广播的新类型。在美国，有144家电台属于该种类型。
（4）标新立异音乐广播（Alternative）。即：标新立异摇滚、进步摇滚和现代摇滚。这种商业广播类型源于校园电台的成功乐队，上世纪的80、 90年代早期又推动发展，现在分布很广，在大多数的广播市场都能收听到。“标新立异”类型已经成为主流广播。在美国，有321家广播电台属于该种类型。
（5）当代基督教广播（Christian Contemporary）。这种类型化电台的风格和当代成人音乐广播比较接近，在美国，有677家电台属于该种类型。
2、从地域位置上划分有：
（1）美国本土音乐广播（Americana/Roots）。主打本土音乐，如美国90年代混合的现代乡村音乐、传统音乐，西部摇摆、混合乡村摇滚的音乐。这类广播也播出一些传统的音乐，比如：迪斯科舞曲和美国民间音乐。在美国，有34家广播电台属于该种类型。
（2）布鲁斯音乐广播（Blues）。在美国，有一个独特的音乐流派——布鲁斯音乐，这类电台主打的就是布鲁斯音乐。布鲁斯音乐发展自具有悠久传统的美国南方黑人的音乐和歌曲。但是，不同地区有不同流派的布鲁斯音乐，广播电台通常把细化的不同风格的布鲁斯音乐混合播放。在美国，有4家中波电台属于该种类型。
（3）加勒比广播（Carribean）。加比勒广播为细分的混合模式，主要播放起源自牙买加瑞格舞曲发源地的瑞格舞曲和加勒比音乐。在美国，有11家电台属于该种类型。
（4）希普霍普广播（Hip Hop）。主要播出说唱音乐，与城市时代、怀旧节奏音乐广播相似。在美国，有196家电台属于该种类型。
（5）汤加诺音乐广播（Tejano）。这种广播结合了节奏布鲁斯和流行拉丁风格。在美国，有25家电台属于该种类型。
（6）城市时代广播（Urban Contemporary）。这种类型的电台类似怀旧节奏音乐广播，受到那些喜欢说唱、希普霍普和节奏布鲁斯的城市听众的欢迎。在美国，有362家电台属于该种类型。
（7）福音音乐广播（Gospel Music）。这类电台通常分布在美国的东南部，有510家电台属于该种类型。
细分的黑人福音广播电台、南方福音广播电台就不再单独列出。
3、从音乐内容方面划分有：
（1）经典金曲广播（Classic Hits）。这类电台混合播出细分的60年代到80年代的经典摇滚乐和流行音乐，美国有264家电台属于该种类型。
（2）经典摇滚广播（Classic Rock）。经典摇滚广播是在美国最受欢迎的类型化电台之一，播出上世纪60年代到80年代比较流行的摇滚金曲，大多数的广播市场至少有一座这种类型的电台。在美国，有512家电台属于该种类型。
（3）古典音乐广播（Classical）。古典音乐广播主要播放古典音乐，这种音乐流派主要在美国的公共广播电台播出，节目出自巴洛克以来到20世纪初的古典音乐（1650～1920）。在美国，有291家电台属于该种类型。
（图3） 乡村音乐类型化电台节目时钟表
（4）乡村音乐广播（Country）。起源于上世纪的20年代，是美国人最喜爱的音乐广播，它遍及大城市和小乡村。在美国，有1800家电台属于该种类型（图3）。
除此之外，还有细分的经典乡村音乐电台、现代乡村音乐电台。经典乡村音乐电台主要播出过去30年以来流行的乡村音乐和美国西部歌曲，现代乡村音乐电台主要播出现在流行的乡村音乐以及10～15年稍老的乡村音乐金曲。
（5）舞曲广播（Dance）。与Top-40等节目相似，美国有20家电台属于该种类型。
（6）轻松听广播（Easy Listening）。这类广播播出背景轻柔的凌晨乐，台呼常常称之为海滩、微风、清淡或者羽毛调频等。在美国，有49家电台属于该种类型。
（7）爵士音乐广播（Jazz）。这类广播电台大多数是公共广播电台，通常播出种类丰富的爵士音乐，许多爵士音乐内容来自国家公共广播电台。在美国，有74家电台属于该种类型。
（8）热门AC广播（Hot AC）。热门成人时代广播，类似流行40首，当代成人音乐广播等，主要播出混合的流行金曲。这种类型广播是当代成人音乐广播和当代广播结合的产物。在美国，有447家电台属于该种类型。
（9）怀旧广播（Nostalgia）。这类广播类似经典老音乐广播，源自40年代和50年代至今的柔和的经典音乐。怀旧音乐广播在美国有70家，而且在所有市场上都一直受欢迎。
（10）经典老音乐广播（oldies）。这类广播类似怀旧节奏音乐广播，是最受欢迎的广播类型之一。通常播放50年代到70年代的流行摇滚乐。在美国，有780家电台属于该种类型。
（11）怀旧节奏音乐广播（Rhythmic Oldies）。这类电台类似经典音乐广播，主要播放上世纪50年代到70年代的节奏布鲁斯、迪斯科和早期的希普霍普电子音乐等。在美国，有21家电台属于该种类型。
（12）摇滚广播（Rock摇滚）。这类广播集中播出最近的流行摇滚歌曲，但也常常播放过去20年以来的经典摇滚选曲。在美国，有339家电台属于该种类型。
（13）平缓爵士广播（Smooth Jazz）。这类广播播出舒缓的爵士音乐和爵士风格的轻音乐。在美国，有72家电台属于该种类型。
（14）电子舞曲音乐广播（Techno）。主要播放节奏很快的电子和舞曲音乐。在美国，有531家电台属于该种类型。
（15）流行40首（Top-40）。这种广播类型就是流行金曲广播。这类电台主要播出全美音乐榜上顶尖的40首歌曲及音乐。在美国，有553家电台属于该种类型。
（16）80年代摇滚广播（80’s Rock）。80’年代摇滚广播重点播放的是在“流行40首”和80年代MTV中播放的经典流行音乐。有一句很贴切的话：这些音乐是这些人群成长记忆的一部分。在美国，有17家电台属于该种类型。
（17）休闲或背景音乐广播。全部时间播放音乐，严格控制主持人说话，如台湾中广音乐网便是此种类型。
音乐类型除了上述29个细分的类型化电台，还有都市音乐、都市当代成年音乐（图4）、都市经典音乐、放克音乐、监调音乐等定位的，有20余种散布在世界各地，这里不再一一例举。
（图4）都市当代成人音乐电台
三、特定内容的子群体
特定内容的类型化电台表示独特的属性，有特定区域和特定的地缘听众，往往以同质受众群界定，不管是单一模式或折中模式，可分为族群、交通、农业、渔业、教育、校园等方面的类型化电台，这类电台多数是非商业性及公共广播，有的专家和业界人士把它划分为公益类型化电台。
1、亚洲广播（Asian）。亚洲广播是美国北方广播电台的类型，它是为亚洲或太平洋岛屿的亚洲人群量身定做的。这类电台主要是中波广播，在美国，有29家广播电台属于该种类型。
2、教育广播。节目主要播放教学内容，如台湾教育广播电台。
3、儿童广播（Children’s）。这类广播电台节目多种多样：包括具有教育意义的游戏、歌曲和故事，从0岁开始，各个年龄段的都有，而且受到儿童及家长的喜爱，在美国有56家调频、中波电台属于该种类型。
4、大学广播（College）。大学广播电台主要供学生实习之用，节目和运转主要由大学学生来完成。这类电台的所有者是大学，通常都是非商业性质的调频广播。不同大学的电台有不同的趋向，但共同的员工是：大学生志愿者。在美国，有451家广播电台属于该种类型。
5、学生广播（从幼儿园到高中）（Grade School）。这类电台类似大学广播电台，节目由小学生和初高中生担任，风格各式各样，节目变化多样且具创新。在美国，有122家电台属于该种类型。
6、喜剧广播（Comedy）。这类广播是一个新形式，主要特色是播出记录日常的、即兴的幽默事件。在美国，有2家电台属于该种类型。
7、国际广播（International）。类似Ethnic民族广播等，美国有8家电台属于该种类型。
8、另类广播（Other）。另类广播主要表现在风格上“另类”，美国有77家电台属于该种类型。
9、西班牙语广播（Spanish）。除了明显的语言区分以外，这类电台大多数的节目都是为西班牙语居民量身定做的，而且大多数主要城市至少都有一座西班牙语电台。在美国，有539家电台属于该种类型。
10、地方墨西哥人广播（Reginal Mexican）。这种广播在西班牙语广播中是最受听众欢迎的，并且是墨西哥人在排名前15位电台中唯一拥有自己地域的广播。在美国，有277家电台属于该种类型。
11、民族广播（Ethnic）。这类广播以种族和国际团体的新闻和谈话为主。其分类是以他们服务的族群来划分的，该广播在美国和加拿大有大量移民的地区受到欢迎，美国现有99家电台属于该种类型。
12、农村广播（Farm）。这类广播播出农业方面的新闻资讯及服务的信息。许多农村广播电台也播出乡村音乐，但它的主体框架仍然是新闻和资讯，美国现有27家电台属于该种类型。
13、宗教广播（Religious）。这类广播的主要节目是宗教方面的谈话和音乐，但也包括新闻和教育性节目。许多类似的电台是较大的广播网的一部分，他们互相之间交换节目。在美国，有1038家电台属于该种类型。
14、NOAA天气广播（Weather Radio）。NOAA天气广播台标为“全国天气服务之声”，它播放的主要内容是天气信息。其天气资讯来自全国天气服务办公室，有全国天气警报、观察、预报和其他危险信息，是一家由美国商业部全国海洋和天气局提供的公共服务，它覆盖50个州、附近的沿海水域，“随时戒备的”广播网，是向公众提供综合天气情况和紧急信息的惟一来源。
15、高速路咨询广播（Highway Advisory Radio Network）。高速路咨询广播全天24小时播出，主要内容是：最新的路况、通行限制、事件通知、旅游景点指南、总体安全信息。
16、语言广播。节目语言主要为细分的外语及方言，这类广播有的内容为新闻资讯，有的内容为教学，有的是大量的服务信息，因其特定的内容和特定的受众，故仍定为特定内容的类型化电台，如台湾地区的中广客家频道，中广闽南语网。
17、渔业广播。此类广播的目标听众为渔民，节目内容主要是渔民所需的渔业新闻、渔业气象、鱼市行情等，如台湾地区的渔业广播电台便属此种类型。
18、医疗健康广播。节目主体框架为细分的医疗健康资讯，如台湾地区的健康电台便是此种类型。
19、旅游者信息广播。此类广播播出的主要内容为旅游休闲资讯，在美国，有21家电台属于该种类型。
20、女性广播。此类广播的主要内容是女性需求的资讯，如台湾地区的台中天天广播电台便是此种类型。
特定内容的类型化电台，除了上述20种，还有阿拉伯广播、竞赛广播、劳工广播，婴儿广播，宠物广播，广告广播，拉丁广播，精神病人广播，微型广播等，这类电台因其个数有限，不再一一叙述。
另外，在类型化电台市场，综合型的广播仍然存在，相对于细化的类型化电台来说，数量比较少。综合广播（Variety），提供了与任何一个特别的广播类型没有关联的混合的广播节目，在美国，有418家电台属于该种类型。
四、类型化电台子群体细分的作用与启示 第一、类型化电台子群体的细分，可以严格按照市场定位来编排节目，集中主打主要内容，不管是单一模式或混合模式，目标都比较明确。这样，一方面，它可以满足人口统计学、心理学、地缘人口学特征相似的听众的需求；另一方面，设计与营运战略清晰，便于调控，便于运行。
第二、类型化电台子群体的细分，可以使一家电台成为独特营销目的的媒体，能够有效地吸引消费者。细分的电台为哪些听众服务，有多少人、在什么地方，是男性还是女性，他们有什么爱好，什么时间收听广播，经济状况如何，哪些节目会听腻了，十分清楚；哪些商家愿意投放广告，投放多少，会出现什么变化，也一目了然。由于电台目标明确，整个流程全在控制之下，管理能够做到精细化、精确化。
第三、类型化电台子群体的细分，有利于寻找“类型空白”，为听众创造新的类型。类型化电台的细分，渗透到了受众的方方面面，但这种细分还没有终极，形式还在演变，随着新技术的不断出现，原有类型会更加完善，新的形式又会不断出现。同时，原有形式可为新的形式提供借鉴，这样，类型化电台就更便于寻找还没有节目的“空白”内容，使广播的丰富性得以有效展现。
第四、类型化电台子群体的细分，有利于确立经济来源。类型化电台主要通过广告经营来维持生存与发展，但是，即便在美国，也有一部分是非商业性质和公共广播电台，如族群电台、社区电台、教育电台、公共广播电台等。非商业性质的广播电台由学校董事会，行业协会，非营利基金会、私人企业投入经费，也有个人募捐的。公益性的电台则由税费支付或政府支持。这类电台不允许做广告或按百分比规定做少量广告，因此，它会受到来自于商业性电台以及听众的全面监督，这样，市场也就比较规范。
第五、类型化电台子群体的细分，有利于满足弱势群体的知情权。社会的多元化，文化的多样化，声音的多样化，是当代社会发展的一种潮流，类型化电台子群体的细分，可以满足少数民族，外来民族，老年、儿童、妇女等群体的知情权，使他们享受娱乐，表达意见，从而促进社会和谐。
2007年9月28日
注释：
① 资料来源：www.arbitron.con、www.radio-locator.com （2007年9月25日）。
② [美]雪莉•贝尔吉（Biagi.s.）著：《媒介与冲击——大众媒介概论》（第四版），赵敬松主译，东北财经大学出版社，2000年9月第1版。
③ [美]苏珊•泰勒•伊斯特曼（Susan Tyler Eastman）、道格拉斯•A.弗格森(Douglas A.Ferguson)著：《电子媒介设计与运营：战略与实践》，谢新洲等译，北京大学出版社，2005年9月第1版。
④ 张宏源主编：《媒体识读——如何成为新世纪优质阅听人》，亚太图书出版社，2001年11月初版一刷。
⑤ [美]唐娜•哈伯(Donna L.Halper)著：《全方位广播电台——社区节目设计》，吕美莉译，财团法人广播电视事业发展基金，1996年6月24日初版一刷。
⑥ 冯小龙著：《广播新闻原理与制作》，正中书局，1996年9月初版。
⑦ [美]约瑟夫•R.多米尼克(Joseph R.Dominick)、弗里茨•梅瑟(Fritz Messere)、[中]张海鹰著：《电子媒体导论》，复旦大学出版社，2006年4月第1版。
⑧ 覃信刚：《美国、法国、澳大利亚、新加坡电台实地收听笔记》，2004，2005年，《台湾电台实地收听笔记》，2002，2006，2007年。
