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| 即时直播彰显正能量 频率联动吸引大受众 ——南京广播“扫雪除冰”特别节目速记 |
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| 发布日期: 2018-03-05 |
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作者：孙晓丽 李振璇
来源：赛立信媒介研究
2018年1月南京城在暴雪的袭击下开启了全民扫雪除冰活动，南京人民广播电台为此在1月26日和1
月28日展开了并机直播“扫雪除冰”的特别节目，在这种“被窝以内也是冰箱”的日子，台领导现场指
挥、直播车全市移动直播，为扫雪除冰活动做全面报道，将现场的第一手信息带给每一位听众。
“扫雪除冰”特别节目分别在1月26日17:00-18:30和1月28日8:00-9:30进行多频率并机直播，两次并机
直播特别节目吸收了大量的听众资源，收听成效非常显著，具体情况如下：
一、并机直播时段吸收了近百万的听众群
从1月26日和1月28日“扫雪除冰”特别节目的听众规模来看，新闻和交通频率吸收的听众人数均在
40万以上，表现优异；音乐广播的“吸众”能力也不可小觑，听众人数将近30万；体育和经济频率在1
月28日并机直播节目的收听人数也明显增加。总体来看，1月28日并机直播节目吸收的听众规模向一百
万逼近，在1月26日并机直播节目的基础上进一步扩大，影响力更强。
表1 南京“扫雪除冰”并机直播时段的听众规模（单位：万人）
注：1月26日17:00-18:30并机直播的频率有：南京新闻综合广播AM1008|南京新闻广播FM106.9、南
京交通广播FM102.4、南京体育广播FM104.3/AM801、南京经济广播FM98.1/AM900四大频率；1月28日
8:00-9:30并机直播的频率有：南京新闻综合广播AM1008|南京新闻广播FM106.9、南京交通广播FM102.4、
南京音乐广播FM105.8、南京体育广播FM104.3/AM801、南京经济广播FM98.1/AM900。
二、并机直播节目收听表现显著提升
1、并机直播节目收听效果明显增强
赛立信测量仪调查数据显示，1月26日17:00-18:30并机直播特别节目平均收听率高达3.97%，较上
周同期（2.87%）上升1.1个百分点，涨幅高达38.3%，收听人数明显增加。1月28日8:00-9:30并机直播
特别节目整体平均收听率高达5.02%，市场占有率更是高达42.3%，较1月26日17:00-18:30并机直播特别
节目的收听表现明显提升，市场占有率上升近10个百分点，市场影响力进一步增强。
图1 并机直播整体收听情况（%）
2、1月26日17:00-18:30并机直播各频率收听人数较上周骤增
与上周同期同时段收听数据相比，新闻、交通、体育和经济频率的平均收听率和到达率均有明显提
升，涨幅均达到20%以上，其中经济频率各指标暴涨，收听效果较以往有明显提升。总体来看，1月26日
的并机直播节目成效卓著，为各频率积攒了更为丰富的听众资源，市场影响力也在扩大。
表2 南京“扫雪除冰”并机直播时段整体收听动态对比
3、1月28日8:00-9:30并机直播各频率收听人数较上月明显上涨
与上月同周期同时段收听数据相比，新闻、交通、音乐、体育和经济频率指标表现以上升为主，其
中交通、音乐上升较为明显，平均收听率涨幅均在40%以上，到达率的涨幅也在30%以上，听众人数明显
增涨。总体来看，1月28日的并机直播节目卓有成效，获得绝大部分听众的支持与青睐，各频率的收听
表现十分出彩。
表3 南京“扫雪除冰”并机直播时段整体收听动态对比
三、坚守媒体责任担当，用正能量凝聚民心
近日，南京连续遭遇暴雪袭击，城市运行和民生保障面临重大考验。面对这场突如其来的暴雪，全
市上下紧急动员，迅速打响了扫雪防冻攻坚战。南京广播奋力吹响“引领导向、团结人民”的号角，全
台上下紧急动员，充分运用融媒体手段，对雪情进行了全方位立体化的报道。南京广播电视集团台长高
顺青亲自督战，副台长、广播中心主任谢海翔一线指挥，七套频率并机直播，“在南京.紫金FM”APP同
步直播并开设互动交流区，直播车全市移动直播报道，经过多方记者的连夜奋战，技术部人员的专业支
持，为南京市民提供了第一时间的雪情报道，充分展示了南京广播人在重大事件报道上的能力、实力和
战斗力。
“为南京城扫雪的英雄打call”、“向前线的媒体人致敬”、“今天，我志愿加入光荣的扫雪大军”等一
篇篇传递着正能量的专题也在节目、微信朋友圈及“在南京”中迅速扩散。主持人记者们在报道
中正能量的体现，使得节目更接地气更具说服力，收听数据节节攀升，听众人数突破80万，广大听众纷
纷留言，连连点赞。听众除了对广播人、扫雪人员表示了感谢，也在感叹南京应急行动有温情。
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