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| 当前位置： 市场分析 |
| SMG集团一统天下，湖北电台强势较量 |
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| 发布日期: 2016-06-02 |
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作者：曾慧雯
作者单位：赛立信媒介研究公司
上海地区：SMG集团一统天下
SMG上海文广新闻传媒集团在上海地区广播收听市场占主导地位，市场占有率接近90%。中央电台占超
过10%的市场份额，上海地区虽然能接收到很多周边其他电台频率，但影响力较弱，几乎可以忽略。
SMG上海文广传媒集团在全天所有的时段均处于领先地位，各时段具有相对稳定的听众。中央电台在
上海地区影响力一般，全天表现一般。
收听率排名前十位的频率中，除了中央电台中国之声排名第九，其余九个席位均是SMG旗下频率。在
上海地区，“三驾马车”领跑上海广播收听市场，其中上海流行音乐广播[动感101]“马力”最足，以
14.2%的市场份额稳居龙头地位，第二到第五位的频率竞争激烈，频率之间的平均收听率和市场占有率都
比较接近。
武汉地区：湖北电台继续强势
从武汉地区的整体广播市场竞争格局来看，武汉地区的市场竞争主要在湖北广电总台与武汉电台之间
展开，其中湖北广电总台占有比较大的优势，市场占有率超过70%，武汉电台所占市场份额在23%左右。中
央电台在武汉地区影响力较弱，仅占6.46%的市场份额。
从各电台的时段市场占有率竞争情况来看，湖北电台在全天的时段竞争中均领先地位，全天市场占有
率均在60%以上。相对而言，武汉电台则在8:30、12:30、17:30、18:30表现比较良好，市场占有率逼近
30%。中央电台则在早上6:15-7:15竞争力最强，拥有超过10%的市场份额。
在武汉地区，湖北楚天交通广播位居榜首，占13.9%的市场份额。武汉地区的一个特点是音乐类广播
数量众多且表现不错，排名前四的频率中，音乐广播包揽三个席位，其中湖北楚天音乐广播占11.7%的市
场份额排名第二，以明显优势高于湖北经典音乐广播与武汉经典音乐广播。排名第五到第八位的各类频率
中，它们的平均收听率相当接近，竞争十分激烈。
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