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| 当前位置： 市场分析 |
| 北京电台强势领跑，中央电台紧追其后 |
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| 发布日期: 2016-06-01 |
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作者：梁毓琳 曾慧雯
作者单位：赛立信媒介研究公司
北京电台凭借本土优势抢占市场份额
面对中央电台、中国国际广播电台两大中央级电台的同台竞争，北京电台凭借本土优势，占据63%的
市场份额，成为竞争力最强的频率。中央电台以28%的市场份额在北京大本营企稳。2015年，中国国际广
播电台及北京周边的电台频率在北京地区的影响力略有提升，累计市场份额逼近10%。
时段竞争，各台各显优势
从时段竞争情况来看，北京电台全天占据绝对优势，尤其以早高峰7:00-9:00收听优势最为明显，在
上午7:00-9:00的市场占有率接近甚至超过70%。中央电台全天表现较好，市场份额保持在20%以上，在
11:15-12:00、17:30-21:30、23:30的市场份额均在30%以上。其他电台在早上6:30前表现最佳，市场占有
率接近20%。中国国际广播电台全天表现平平。
北京交通台市场占有率遥遥领先
在北京地区，北京交通台是竞争力最强的频率，市场占有率超过20%，遥遥领先于其他频率。北京音
乐广播与北京新闻广播在北京地区的表现不俗，市场份额超过10%。中央电台有五个频率榜上有名，其中
表现最好的是中央中国之声，市场占有率为8.4%，在北京地区排名第五。
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