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| 当前位置： 市场分析 |
| 三级电台鼎立，谁领风骚 |
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| 发布日期: 2016-05-30 |
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作者：梁毓琳 曾慧雯
作者单位：赛立信媒介研究公司，微信号：smrmedia
2015年中央级、省级、市县级电台的市场份额分别是10.3%、34.4%、55.3%，市县级电台的市场份额
超过50%，与2014年相比增涨了1.2个百分点，在非省会城市，市县级电台的市场份额略超70%，可见本地
化广播还是较受听众的欢迎，三级电台的竞争格局依然体现着广播区域化的特点。
据最新的CNNIC数据显示，我国互联网普及率已经超过50%，网民数量达6.88亿，逼近广播听众规模的
水平，手机网民达6.2亿，2015年新增手机网民6303万，占新增网民的71.5%，移动互联网的兴起，手机广
播、微信平台直播为广播节目传播渠道提供了一个很好的平台，打破了广播媒体的区域化局限，这将迫使
电台频率的竞争从当地的频率内竞争逐步转化为跨区域的竞争。比较市县级电台在2013-2015年连续三年
的市场份额，市县级电台在2015年的市场份额较2013年下滑了3.1个百分点，说明广播媒体的区域化特点
有弱化之趋势。
对比三级电台在各大片区的市场份额，在华北、西北、华中和西南四个片区，中央及省级电台的市场
份额比较大，在华南和华东两个地区，市县级电台的市场份额更大，各地方电台的市场表现都不错。
中央电台在华北和西北区域的影响力有所增强，市场份额略有上涨趋势，但在华南和华东区域则略有
呈下滑之势，主要是由于这两个地区的地方电台在当地的影响力都不弱，影响了中央电台在这些区域的收
听表现。但是，随着中央电台在蜻蜓FM等移动网络平台分布的扩大，中央电台在全国的影响力有上涨之势
，因此，2015年在全国的市场份额较2014年上涨了0.3个百分点。移动互联网平台为中央电台提供了一个
更广阔的发展空间。
在东北、华北、华中和西南四个片区，省级电台的市场份额较大，多在50%以上，说明这些区域的省
级电台不仅仅在当地省会城市影响力很大，在省内其他城市也拥有较大的听众。
华东和华南两个片区是经济较为发达的区域，借力于雄厚的经济基础，当地的广播电台发展也较为迅
猛，虽然近几年受大经济环境和广告法等影响，各地城市电台的发展速度渐缓，但其在当地依然拥有较多
的忠实听众，加之近几年各地城市电台在广播节目本地化、娱乐化等方面大做文章，并且获得一定的成效
，大大提升了当地听众的粘度。因此这两个片区的市县级电台至今还是占据较大的市场份额。但是值得注
意的是，随着整个媒体环境的变迁，这两个区域的省级电台发展也不容忽视，以上海东方广播为例，以“
内容为王”作为基础，改变以往的经营模式，利用互联网平台进行多媒体广告经营与多渠道传播，广告经
营年年攀升，收听率不但在上海稳占超过85%的市场份额，还将影响力扩大至浙江的嘉兴等周边地区，大
大的提升了东方广播的影响力。 |
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