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| 抢占广播收听市场的主角居然是... |
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| 发布日期: 2016-05-27 |
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作者：梁毓琳 曾慧雯
作者单位：赛立信媒介研究公司，微信号：smrmedia
2015年，移动互联网爆发、自媒体崛起，与传统媒体展开了一场激烈的“受众争夺战”。移动互联电
台来势汹汹，剑指中国广播市场，挑战传统广播电台的规则。随着“互联网+”概念的提出，传统广播电
台也纷纷响应市场动向，尝试“互联网+”、“广播+”等思维方式衍生出来的一系列运营模式，积极谋求
转型突破，在尽可能地保有传统广播的核心听众的同时，拓展新媒体用户，广播电台依然能够保持着其自
身的优势稳步发展。
2015年广播收听市场继续呈现多元化和专业化趋势，交通、新闻和音乐三类依然是中国广播收听市场
的主角，三类频率累计市场份额84.6%，与2014年基本持平，说明从各类频率的竞争格局变化不大。
交通类频率市场份额将越来越大
交通类频率依然是最受听众欢迎的一类频率，随着车载听众在整个广播听众中所占比例的扩大，交通
类频率的市场份额将越来越大。交通类频率市场份额的扩大很大程度上得益于逐渐增多的私家车广播，截
至2014年，国内私家车广播已经有接近50个，在全国占据超过5.0%的市场份额，在交通类频率的市场份额
占据接近20%的比例，其中广西私家车广播、浙江私家车107城市之声、福建私家车广播、金鹰955等都是
收听表现相当不错的私家车广播，频率以节目娱乐性、资讯性强见称，吸引了众多的私家车车主，但同时
也分流了部分传统交通广播的受众。
新闻类频率会迎来“寒冬”？
新闻类频率在2015年迎来了广告经营的“寒冬”，但也“因祸得福”，经过医疗广告节目整治、广告
绿色化以后，新闻类频率的收听率在逐步见长，同时，之前进行类型化改革的新闻频率，如四川新闻频率
FM106.1、江苏新闻广播、湖北之声、浙江之声等，在2015年的收听表现依然见好，在当地拥有一批稳定
的受众群。因此，2015年的新闻类频率的市场份额上升了0.3个百分点。
音乐类频率呈上升之势
音乐类频率在2015年要面对的不仅仅是来自其他各类频率的音乐节目，还有网上海量的音频产品，
2015年音乐类频率的市场份额呈上升之势。音乐类频率要保持其在广播中的特有的优势，就必须充分发挥
音乐主持人的作用，在音乐选取、资讯性上加倍功夫，以稳定现有的受众群。音乐广播做好品牌营销后，
照样可以是“叫好又叫座”的频率，以动感101为例，连续三年创收节节攀升，2015年广告创收更是突破3
个亿，主要就是在其目标人群市场做好品牌营销，并且利用互联网思维，做好用户体验，音乐经过测试、
精选，务求为听众提供更多的服务、动听的音乐，从而感动听众，提升听众的黏性。
经济类频率走出“阴霾”
经济类频率在2015年上半年终于走出“阴霾”，但是，随着下半年股票市场重新走向低迷，经济类频
率的收听表现又略有下滑。但全年市场份额较2014年上涨1个百分点，整体收听表现较2014年稍好。较多
经济类频率的品牌节目是股票节目，因此频率的收听表现受股票影响较大，但是，若能够结合现代人理财
意识的增强，能够提供更多的精辟理财渠道与信息，相信对加强经济类频率的影响力会有一定的作用。
都市生活类频率呈萎缩态势？
都市生活类频率曾一度是广播收听市场的“宠儿”，但随着频率节目同质化趋势的加强，以及受众获
取信息、服务的渠道越来越多，都市生活类频率在听众市场中呈现萎缩的态势，2014年开始，部分生活广
播已经逐步向私家车广播、汽车音乐广播转型，以此求得在收听市场和广告市场的一席之地。
文艺类频率正处“转型”期
文艺类频率更受北方听众的青昧，北方听众的文艺气息依然较浓，因此传统的文艺广播节目，如相声、
戏曲等在北方还有一定的收听市场，天津相声广播在天津地区的收听率排名至今一直保持在前三位，可
见相声在当地还是相当受欢迎。南方较多文艺广播已经逐步走向娱乐频率的路线，将更多的娱乐元素加入
到节目中，虽然吸引了不少年轻的听众，但同时也流失了部分中老年的忠实听众，对于文艺类频率来说，
这两年也正处于“转型”期，因此，文艺类频率在2014年有一定幅度上升后，2015年又略有回落。 |
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