杨中华
广播产业化如何发展？笔者认为，目前较为现实的格局是“利润靠广告，新的增长点靠新媒体，做大靠多元经营，做强靠上市融资”。具体应通过以下途径实现：
(一)广播产业与股份制改造相结合。按制播分离要求，剥离可经营资产和业务，组建以广告业为龙头的股份制公司，积极谋求上市融资。同时，努力改变广播广告仅依赖广播市场的单一格局。
(二)广播产业与民生需求相结合。随着经济社会持续快速发展，公众多样化、多层次、多方面的精神文化需求和消费需求更加旺盛。当前我国人均国内生产总值已超过3700美元，已进入消费结构快速变动和升级时期，文化消费将日益活跃。把广播发展与民生需求相结合，在为公众提供精神文化和消费需求的服务中求发展，是广播产业化的重要途径。
1.结合广播优势发展产业。作为传统媒体的广播具有人才、技术、人脉等诸多优势。如河北电台新广教育，依托在播音主持方面的人才优势从办培训班到纳入正规中专教育体系，靠自身滚动发展，2009年收入已达360万元。据悉，江西、云南等电台也办有不同类型的学校或网播学院。
2.结合行业特点发展产业。如河北电台依托旅游文化广播，开办冀广旅行社涉足旅游行业。
3.结合消费需求发展产业。继央视购物、湖南快乐购物之后，中央电台斥资亿元独立经营的央广购物电视频道正式开播。“大媒体购物”促使媒体与零售和物流业有机融合。据统计，目前我国电视购物占零售市场份额不到0.1%，而韩国为4%，美国接近8%。预计我国电视购物蕴藏着5000亿以上的市场空间，若将网络购物、广播购物、新媒体购物等统计在内，我国“大媒体”购物市场将达上万亿规模，将成为广播电视产业的重要支柱。
4.结合各类资源发展产业。依靠项目拉动促发展，或结合地理环境优势发展影视剧等内容产业；或结合民族区域资源开发演艺和旅游业；或依靠经济实力投资科技和企业实体。如河北电台走出省会在京郊购地70亩创办京东产业园，将依托首都区位优势发展文化产业。
(三)广播产业与科技进步相结合。广播与高新科技的结合必然成为产业腾飞的翅膀。广播产业的发展，必须以数字化为龙头，抓住“三网融合”契机，抢占网络文化、数字文化制高点，形成新的文化创造力、竞争力和增长点。
1.加快新闻网站建设，发展网络广播电视。目前全国取得互联网视听节目服务资质的网站有398家，网民人数达3.8亿，约每5位网络用户就有3位使用网络音视频服务。广播媒体几乎都有自己的网站，但与商业网站相比，广播媒体网站在表现形式、内容服务、功能拓展等方面还存在很大不足。
2.加快新兴业态的研发。我国手机用户有7亿多，手机上网的网民有2亿多，以手机为载体的新业态如手机电台、手机电视、手机报等影响不断扩大。中国国际广播电台在发挥外宣主流媒体作用的前提下积极拓展新业态手机电视，为用户提供实时新闻信息、播客影片观赏、原创短剧剧场、数字音乐下载、地方卫视直播、特色节目及点播下载等信息服务，取得很好效益。
3.加快推进动漫产业。当今动漫产业已成为世界发达国家争先发展的文化支柱产业。在日本，动漫产业已超过钢铁等产业，成为仅次于旅游业的第二大产业；在美、韩等国发展也极为可观；在中国，国产动漫己占到国内市场的六成以上。但对广播而言，涉足动漫产业的并不多，更没有形成规模。
4.加快涉足网游业。网游业是当前发展最快的行业。2009年中国取代韩国成为亚太地区第二、全球第三视频游戏市场，份额达45亿美元。据普华永道《全球娱乐及媒体行业2010-2014年展望报告》显示，中国视频游戏将以33.5%的年均复合增长率快速增长。广播如何在网游市场分得一杯羹，值得研发和推进。
(四)广播产业与媒体资源整合相结合
广播电视最重要的资源就是频率频道资源。在新形势下，广播产业要统筹资源，加大整合力度，谋求跨区域、跨媒体、跨行业发展。广播媒体当前一是要进一步明确频道定位和发展策略，解决好同质化、低质化等问题，精心打造媒体整体品牌，培育核心竞争力；二是创新体制搞活机制，通过资源整合，形成区域乃至全国系统强势；三是拓展发展空间，加快推进跨区域、跨媒体、跨行业的联合与合作，借船出海，做大做强。目前，各省市乃至全国的广播联盟都在积极探索。
(五)广播产业与资本整合相结合
文化产业融入资本市场的方式多种多样，文化产业整合、文化企业并购热潮不断。
1.上市融资，实现产业转型升级。据中国证监会统计，已有10家文化企业在境内A股上市，筹集资金160亿元；6家企业买壳在境内上市。广电上市的仅有电广传媒、广电网络、中视股份、歌华有线四家。而境内上市文化企业仅占上市公司总数的10%、市值的6‰，这与文化产业在国民经济中所占比重不相匹配，发展潜力巨大。
2.信贷融资，融资主渠道。目前，全国已构建银行授信文化产业的政策支持体系。2009年以来文化部推荐的23个地方文化申贷项目获得60亿元信贷。上海市政府与国家开发行签订合作备忘录，今后五年上海文化产业将得到300亿元授信支持。
3.股权投资，方兴未艾。由财政部注资引导规模达百亿元的中国文化产业投资基金获准设立，以股权投资方式扶持文化产业。另外，辽宁出版传媒出资近2亿元认购中天证券新增注册资本。江苏凤凰出版传媒参股南京证券和江苏银行，成为两家金融机构的第二大股东。
4.债券融资，放量增长。目前各类债券融资几乎都有文化企业尝试。2007年中国电影集团发行5亿元企业债券，2008年以来又有两家文化企业在国内债券市场发行5只债券，融资金额50亿元。
5.信托融资，进一步推广。各地的文化信托投资公司纷纷成立，为文化企业提供信托融资。2009年初，杭州文化创意产业集合债权基金“宝石流霞”，作为结构化信托融资产品正式发行。
6.版权质押，开始破冰。2008年北京银行以版权质押方式为华谊兄弟公司提供上亿元多项目电视剧打包贷款，成为文化产业无专业担保公司担保的“版权质押”贷款“第一单”。
7.产权交易，日渐活跃。目前上海、深圳、北京、成都等地都建立了文化(版权)产权交易所，为进行文化物权、债权、股权、知识产权等各类文化产权交易提供服务平台。
思维决定前景，思路决定出路。当前广播产业在文化产业发展中相对滞后。面对文化产业振兴的有利时机，广播媒体必须以战略眼光和开放思维，积极谋划产业发展，拓展产业渠道，推进广播媒体的发展。
（转载自《国际广播影视》)
