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第九届中国广告论坛暨中国品牌与广告影响力大会
发布日期: 2013-05-27

425-26日,第九届中国广告论坛·中国品牌与广告影响力大会在哈尔滨胜利召开。本文分享缔元信CEO秦雯的“网络广告影响力及趋势分析”演讲内容,并摘录2012中国品牌与广告影响力大奖部分获奖名单。

 

  网络广告不断超越传统媒体

  随着中国网民数量的迅速成长,网络普及率的提升,网络应用的不断丰富,网络广告的商业价值也进一步突显。纵观网络广告行业,搜索、门户、视频、社交、 移动、电商等广告媒体展开跨领域、跨渠道综合竞争,广告形式极大丰富,大数据、RTB初露头角,网络广告由传统媒体广告的“翻版”向具有真正意义的“互联网广告”跨出重要步伐。秦雯表示,迅猛增长的网络广告市场,将不断超越传统媒体广告市场。

  有数据显示,2012年,百度广告营销收入222.46亿元,环比增长53.5%2012年,央视广告预售规模为142亿元,环比增长12.54% 数字表明,网络广告已经超越了传统的媒体广告,因此越来越多的企业青睐网络广告,自2008年北京奥运会以来,网络广告主始终保持快速增长,特别是品牌企业,从2007年的不足1500家,增长到2011年的超过1万家,年平均增长率超过110%

  与此同时,网络广告的影响力也不断扩大。尤其是社会化媒体的勃兴,使网络广告影响力迅速升温。秦雯表示,随着互联网广告的深入应用,具有互动意义的网络广告影响力比单向的注意力更能反映广告的市场和社会价值。

 

  网络广告市场格局及发展趋势

  2012年,网络广告市场开始进入平稳增长期,中国网络广告运营商市场竞争力不断提升,参与者在商业变现方面的推进使得整体收入市场呈现出竞争日渐充分的格局。

  目前中国网络广告市场,百度占到42%,淘宝占到18%,小型媒体网站占18%,大型媒体网站占22%,数字表明,门户和搜索引擎一直占据网络广告的垄断地位,但随着新兴市场的兴起,越来越多的web2.0应用、更加精准的营销方式和手段,将为网络广告提供一个新的投放热点平台。秦雯表示,未来网络广告市场格局正在发生转向。搜索媒体进入“三国”时代,门户媒体加速业务多元化扩张,视频广告异军突起,社交媒体探索商业化,移动互联网变现仍不理想,电商广告势头直逼搜索,种种变化都加速了网络广告市场变局。

  对于未来网络广告发展趋势,秦雯从七个方面进行了分析,她认为,网络广告市场规模将继续增长,其次网络广告的边境越来越模糊,跨媒体营销兴起。第三,移动互联网广告发展迅猛。第四,视频广告将有显著的增长。第五,社会化营销将成为营销新动向。第六,传统页面广告增长乏力,第七,精准营销平台兴起。

 

2012年度中国最具广告影响力的广播频率(电台)

广州交通电台(FM106.1

北京人民广播电台(FM103.9   FM95.6

江苏新闻广播(FM93.7

杭州交通91.8

郑州新闻广播(AM549/FM98.6

云南广播电视台音乐广播

重庆交通广播

黑龙江都市女性广播

 

2012年度中国最具广播影响力的广告年度人物

搜狐公司联席总裁兼首席运营官 王昕

黑龙江电视台广告部国际业务部总监 王昊

TCGG吉林省天成龙行品牌策划行销机构 王雨农

北京人民广播电台常务副台长兼副总编辑 王秋

大河报社常务副社长 王雪飞

百度副总裁 王湛

分众传媒首席战略官 陈岩

财富传媒(集团)文化发展有限公司董事长 宋非凡

哈尔滨工大集团广告传媒有限公司董事长 张菁

华西都市报总编辑总经理 李鹏

网易副总裁 李黎

中央人民广播电台经营管理中心主任 周伟

等等

 

 

最具广告影响力的网站/频道

新华网

微博商学院

搜狐新闻

百度网易

爱奇艺

腾讯视频

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