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当前位置: 收听率调查
为什么要进行收听率调查?
发布日期: 2012-11-27

第一, 满足广告主或广告公司投放广告决策的需要。收听率是广播广告市场的“通用货币”,广播广告投放的过程中,广告主或广告公司在确定目标和策略、安排广告投放都需要借助收听率调查数据来进行决策;

第二, 满足广播电台进行节目生产和节目管理的需要。在广播收听市场竞争日益加剧的今天,广播电台的节目研发、节目制作、节目编排、节目调整和改进,以及节目推广等,都需要收听率数据予以支持。

第三, 满足广播电台自身经营管理的需要。一方面,电台内部的节目、人员管理需要来自听众市场的第一手数据,规范的收听率调查能够促进提升电台的科学管理;另一方面,收听率是体现广播媒体广告价值的最根本的要素,在现代市场营销中进行科学的数据营销,能够有效地促进广播电台的广告经营。

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