赛立信研究集团总裁  黄学平

尊敬的各位领导、各位嘉宾，上午好！

非常荣幸！我和我的同事们有机会在美丽的西双版纳为来自全国各地的广播电视台、广播电台、广告公司和企业界的朋友们做一些后勤服务工作，搭建一个沟通交流的平台，让广播媒体产业链中最重要的各方代表有机会在这么一个美好的时刻和美丽的地方聚会，一起研究和探讨关于“广播移动收听市场的挑战和机遇”的话题。首先，我代表赛立信集团、赛立信媒介研究公司和赛立信北京公司向前来参加“移动收听市场的机遇与挑战高峰论坛暨 ’2012 SMR客户年会”的领导和嘉宾们表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

移动收听市场有多重要？我想用几组数据来说说。一是广播接触率，目前中国大陆的广播接触率是59.8%，比2000年上升了9.6个百分点，这跟去年美国的93%还有相当的距离，但我们呀要看到，最近十年来中国的广播接触率提高了许多；二是中国大陆目前的广播听众规模有6.7亿，在所有的传统媒体中仅次于电视，位列第二位；三是在目前中国的广播收听市场上，中央电台、省级电台和地市级电台所占的市场份额分别是11.8%、34.1%和54.1%，从这组数据来看，广播媒体有非常明显的地域优势，可以很好地让中央级、省级的和地市级的广播电台和平共处，共同开发收听市场；四是去年新闻、音乐、交通频率的市场份额分别占有27.5%、23.1%和29.6%，交通类频率的市场份额首次超过新闻类频率。

这几组数据说明，中国的广播收听市场这块蛋糕很大，而移动收听市场很重要并且会越来越重要。正因为这样，今天这个高峰论坛的价值就显现出来了。移动收听市场规模大、潜力大，而且在目前广播收听市场中它就是一个标杆。在电视收视市场，卫视是一个标杆，卫视的竞争带动了这几年整个电视广告市场的高速增长。广播也一样，如果将目标定位在移动收听市场的广播频率能够把这个非常重要的细分市场做好、做精、做透，能够吸引更多企业投放广告，一定会带动其他细分市场的发展。这次会议，50多家包括中央、省级和地市级广播媒体、近10家国内最重要的广播广告公司、长期以来依托广播并大量投放广播广告的知名企业北京好视力公司，以及据有70%以上市场份额的收听率数据服务商赛立信的100多位嘉宾代表，相聚在一起探讨这样的一个话题，我觉得是非常有意义的事情。作为会议的主办方，赛立信一直以来致力于推进中国广播市场化发展，推动各方共同来把广播市场做好做大，促进广播由行业化逐步转向产业化。对于广播产业化，我的理解是除了主行业即广播媒体健康发展之外，还必须要整个产业链健康发展。广播媒体产业链中包括广播电台、广告公司、广告主，以及数据服务公司，等等。今天，四方代表一起研究和探讨移动收听市场的发展机遇和面临的挑战，为更好地利用和开发移动收听市场出谋划策，合力促进广播移动收听市场的发展，以求实现广播媒体、广告公司、企业和收听数据调查机构的共赢。这就是赛立信组织这次高峰论坛的最重要的目的。

我们有幸邀请到国内类型化广播研究和实践的先驱者、云南广播电视台台长覃信刚先生，具有丰富的广播理论研究和经营管理经验的学者型领导、浙江广播电视集团副总编辑董传亮先生，国内规模最大的综合性广播广告运营机构远誉传播有限公司高级副总裁樊铭震先生，国内知名的汽车广播节目平台和广告交易平台车语传媒CEO俞清木先生等四位广播和广告业界的资深专家参加本次论坛，并作专题讲座，期待专家们的精彩演讲给与会嘉宾带来很多很好的思想碰撞的火花。

赛立信作为一家专司广播收听市场调查的专业公司，多年来一直秉承“品质缘于专业”的服务理念，专业、专心、专注于广播收听市场研究，致力于科学、客观、公正地为广播媒体、广告公司、企业乃至整个社会提供广播收听市场和时下灸手可热的移动收听市场的收听率数据，这些数据是广播电台和广告公司、广告主进行节目经营和广告交易的“通用货币”。我们深知责任重大，为社会和市场各方提供客观、真实、可靠的市场数据，是赛立信的神圣使命！我们一直为此努力做好我们的工作，今后也一定会更加努力地做得更好。籍此机会，感谢几位专家对赛立信和本次会议的大力支持！感谢所有嘉宾前来参加本次高峰论坛！并对多年来支持、信赖和帮助赛立信的广大客户表示衷心的感谢！

最后，预祝与会嘉宾通过本次高峰论坛的交流和学习收获满满！预祝大家在西双版纳会议期间心情愉悦、身体健康、万事如意！

谢谢大家！

（2012年8月14日，云南西双版纳）