赛立信媒介研究公司 黄学平/刘晓辉
类型化广播对广播的传承和创新
我们认为，类型化广播是以电台的单个频率为基本单位载体，采用格式化播出手段，同一频率提供同质性内容，不同频率对受众交叉覆盖的创新的广播媒介表现形式。提出这一表述是以广播这一媒介形态的发展沿革、变化趋势，综合类型化广播的市场表现特点为依据的。
类型化广播的发展是基于广播这一媒介形态的演变沿袭并创新而来。“传播媒介的形态变化，通常是由于可感知的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新的复杂相互作用引起的。” 其形态变化的过程受到媒介形态变化的原则的影响制约。“媒介形态变化的原则即：共同演进与共同生存——形态变化——增值——生存——机遇和需要——延时采用。” 这一原则适用于媒介系统内不断涌现的新型媒介形态的发展过程（例如从书籍、报纸、广播、电视、互联网等不同媒介形态的先后涌现）；也适用于同一媒介形态内部子系统不同阶段媒介表现形式的演变过程（例如广播媒介内部由大众广播，到分众的专业广播，再到小众的“窄播”。）相对老一点的传播媒介形式能够与相对较新的传播模式共存很长的时间，旧有的媒介形态或媒介表现形式不会自行消失，而是想方设法适应过来并且在其媒介领域不断演进。因为：“形态变化原则的一个重要推论就是：传播媒介的现存形态必须针对新型媒介做出改变――它们唯一的另外一个选择就是死亡。” 下图可以比较清楚地描述出广播媒介形态在社会系统内部的演变及适应过程。（见图1）
图1：广播媒介的形态变化及其影响因素
我们在谈到媒介形态变迁影响因素的时候，应有一个预设的默契：这些因素对广播这一媒介形态所施加的影响，以及这些因素彼此之间的相互作用，其合力共同塑造着类型化广播的发展及其不断变化的表现形式。用媒介研究学者罗杰·费德勒的表述是“经过相当长的时期以后，每一种新形式的传播，都从其原先看得出是某种较早形式的延伸，逐渐演变到完全是自身的独特形态。这种变革和适应的连续性，将如我们会看到的，实际上在许多方面是一个堪与物种演变相媲美的复杂过程。”
伴随性收听需求催生类型化广播
竞争的压力使得广播媒介既主动又被动地衍生和进化出类型化广播这一创新的媒介表现形式。类型化广播的出现，是广播这一重要的媒介形态为适应当今的媒介系统内部竞争而寻求到的有效诉求方式和表现方式，也是广播媒介以创新的形式服务于受众需求做出的积极转变，更是广播媒介在当今的媒介形态竞争中求得生存和发展的必然选择。
作为任何一项即使是最微小的变化都不能脱离其影响的背景力量，社会的变革与进步对于社会系统内部每一子系统的影响都是长远而深刻的。在受众视角体现为人们生活方式、价值观、信仰的选择变得更加多元和自由，同时获得信息的渠道。收听工具的多样化使得人们收听广播的选择早已不局限为收音机，各种便携式的收听设备已经成为收听广播的重要手段。而收听广播的地点，更是不再局限在家里，体现出很强的流动性。（见图2、图3）
这些变化来源于社会变革引发的一系列连锁反应，生活方式的改变即在这一系列的反应之中。而生活方式所带来的变化导致人们媒介接触、使用习惯的变化，一定程度上诱发了受众对媒介内容需求的变化。
就广播媒介而言，收听习惯是生活习惯和生活方式的变迁在媒介使用层面的反映。如上所述，人们对广播的接触点由室内向室外延伸，由家庭收音机向移动便携收听设备延伸，收听时间随意性很大，收听节目的集中度不高。对收听广播伴随活动的调研数据显示：专心听广播的人群占调查人群的15%，而有84.3%的人在选择收听广播的同时做家务，37.3%的人在工作，9.8%的人在驾车。根据赛立信的收听调查数据分析，听众最想听到的广播节目以音乐和新闻为最主要的选择，而且音乐节目在全天大多数时间（除了6:00-7:30及8:00-19:00以外）为第一选择，可见听众对音乐类节目的需求之大。而更值得一提的是，对应于6:00-7:30及8:00-19:00时段，听众想听到新闻节目的比率达70%以上。（见图4）
图4 听众收听各类节目时选择的时间
数据来源：赛立信媒介研究（SMR），2008全国无主调查
注：
（1）[美] 罗杰·菲德勒，《媒介形态变化：认识新媒介》 [M]，明安香译，华夏出版社，2000年，19页。
（2）[美] 罗杰·菲德勒，《媒介形态变化：认识新媒介》 [M]，明安香译，华夏出版社，2000年，24-25页。
（3）[美] 罗杰·菲德勒，《媒介形态变化：认识新媒介》 [M]，明安香译，华夏出版社，2000年，20页。
【链接】关于类型化广播——
类型化电台，国际上称为Format radio，又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目，凸现整个频率的面貌；听众不需要节目表，打开收音机随时收听所需内容。与此相对应的是栏目化电台，或称堆砌栏目的电台（Block Programming Radio），每个节目区格明显，听众必须依照节目表锁定特定时间收听特定节目。目前我国大多数专业频率均属于后者。
我国第一个称得上类型化电台的是2002年推出的中央人民广播电台“音乐之声”，节目以2小时为一个段落，音乐和主持人语言有严格的比例限制；2003年中央人民广播电台“经济之声”，提出了天下财经“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目思路以及“轮盘式节目结构”，即在一天人们收听广播的主要时区，做到将一天里的经济财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次；2004年元月我国第一家纯新闻类型化电台－－东广新闻资讯频率在上海诞生；2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播开播（调频90.5，中波AM900），成为中国内地第一家类型化纯资讯广播频率。
——摘自王丽《类型化电台与广播改革》
类型化电台粗分有三大类：新闻资讯类、音乐类、特定内容类。再细分，新闻资讯类又可分为全新闻台（AllNews）、新闻/谈话台（News/Talk）等。音乐类则可细分为乡村音乐(Country)、舞曲（Dance）、现代流行(Contemporary HitRadio﹤CHR﹥)、现代成人(Adult Contemporary﹤AC﹥)、现代摇滚(Modern Rock)、经典摇滚(Classic Rock)、老歌(Oldies)、轻柔爵士(Smooth Jazz)等等。据对美国、法国、澳大利亚以及我国台湾地区40多个大中小城市的实地收听调查，类型化电台有商业和非商业之分，至少有100个以上的样式和风格，它渗透到了人们精神、工作、生活的方方面面。如老年电台、儿童电台、男性电台、女性电台、健康电台、精神病人电台、宠物电台、高速公路电台、气象电台、农业电台、渔业电台、竞赛电台、怀旧电台等等，真是无奇不有。换句话说就是：听众需要什么电台，就有什么电台；有什么类别的人群，就有什么电台。
据美国电台广告机构（Radio Advertising Bureau）2004年年报中的数据，全美10767个商业电台中按类型划分，最多的是乡村音乐台，有2047家；其次是新闻台，有1282家；第三是老歌台，有816家；第四是现代成人音乐台，有703家；第五是西班牙音乐台，有665家。
——摘自覃信刚《关于类型化电台的解析》
