肖柳
随行广播，顾名思义，是一种在移动中传播的广播媒体，它是近年来国内广播业界推出的一种崭新的传播形态，目前，黑龙江、湖南、湖北、江西等省都先后推出随行广播业务，其他省市也开始尝试这项业务，随行广播大有燎原之势。随行广播受益于旅游业的启发，它的出现是广播潜力不断释放、服务属性不断扩张的结果，是一种与传统广播截然不同的、小众的、点对点的“窄播”。
随行广播的特点与功效
整体而言，随行广播主要有以下几个特点：
1.传播对象的小众化。它的传播对象主要是高端政务、商务考察团以及其他大型会务的团队成员。
2.传播形态的移动化。由于是随行直播，移动传播成为随行广播最显著的特点。随行广播是广播新技术催生的产物，它拥有独立的车载播出系统、调频发射系统、监控系统及供电系统，机动性强，适应力强，抗干扰力强，并通过太空星诺卫星接收、传输信号，覆盖范围一般可达5公里。
3.传播内容的专题化。由于随行广播是为政务、商务、会务考察量身定制，所以话题相对集中，内容相对固定。以湖南人民广播电台2011年5月9日-11日举办的全国现代农作物种业工作会议随行广播为例，由于是考察农业工作，这次随行广播把话“三农”、谈民生始终贯穿其中，从农业企业的介绍，到农民兄弟的诉求，再到农业科学家的祝福，即便是“应景”的歌曲点播也是以农村题材和民歌为主，乡村气息浓郁。
4.传播风格的娱乐化和互动化。随行广播最直接的功效就是调节气氛、消除疲劳、交流情感、增进友谊、化解孤寂，因此，节目风格必须体现娱乐性、互动性，节目构架必然要突出话题互动、会务服务、即兴点歌、连线祝福、游艺竞猜以及风土人情与人文地理的介绍等编排环节。
随行广播的基本特点决定了它的本质是服务，但随行广播的服务不同于传统广播的服务，传统广播的服务强调的是传播内容的服务性，而随行广播的服务强调的是传播过程的服务性，贯穿背景分析、创意策划、内容设计、环节安排、现场主持的全过程。
随行广播内容制作的几个关键
一、抓细节，营造节目亮点。
一次随行广播连续几个小时甚至几天，内容丰富是基本要求，这就需要做好前期的采访与策划，善于在细节上做文章。以上文提到的全国现代农作物种业工作会议随行广播为例，由于这次会议有回良玉副总理考察国家杂交水稻研究中心这一议程，创作团队想到了“杂交水稻之父”袁隆平院士。为此，决定前期采访袁院士，有记者问：“袁老，如果现在给您的名字前加一个称谓，以下几种您最喜欢哪个：杂交水稻之父袁隆平；农业专家袁隆平；80后袁隆平；院士……”，袁老立马接话说：“ 80后袁隆平”。这是一个很有意思的细节，创作团队决定将这次采访内容编排在节目中播出。节目播出过程中，回良玉副总理听得真切，记得深刻，抵达国家杂交水稻研究中心考察时，一下车，回良玉副总理就笑着对前来迎接的袁隆平院士称呼道：“80后袁老，您好啊！”袁老一愣顿时灿烂一笑，随后众人笑声一片，成为这次考察的一个令人回味无穷的小插曲。
二、抓情感，制造特别效果。
随行广播在某种程度上扮演着特别导游的角色，它要求创作团队熟悉目标受众的文化背景及心理，做好情感文章，并由此编排特色内容，以求得特别效果。2011年4月26日-28日，湖北党政代表团来湖南考察“两型社会”建设，创作团队抓住“荆楚文化，同根同源”这一特点进行创意策划，把这次随行广播的情感主题定位为“湘鄂情，一家亲”。在前往韶山的旅途中，湖南台的何帅和湖北台何君联袂主持让整个行程增色不少。湖北的客人们兴致所至，纷纷要求来一场“诗词点播”何帅吟诵了一首《七律·到韶山》应时应景，而何君到了湖南自然献上一首《水调歌头·游泳》，熟悉的诗句通过随行广播的声音传遍各个车厢，空气里彷佛也流淌“一湖跨南北，两地一家亲”的浓浓温情。
三、抓素质，塑造良好形象。
从某种意义上说，主持人就是地方的形象大使。随行广播的主持人不仅要说话得体、亲和力强，而且要知识丰富，反应灵敏。比如，随行广播的主持人在相对封闭的车厢内主持节目，车行到了哪，大部分时间是看不到的，节目统筹会把一张写满提醒信息的纸条，贴在驾驶室和直播间的玻璃上，主持人要能够根据行进时间迅速准确地做出判断，避免失误。遇上车队行进速度快或盘山公路，直播室内的稿件和资料四处滑落，甚至身体被碰得不适，这时主持人要做到满面春风，不紧不慢的主持节目。
来源： 《中国记者》杂志 |
