近年来，广播得到了快速的发展，取得了不少成就;但同时由于全国性交易市场的不完善、体制遗留问题等因素，使得广播的发展也呈现出各种问题。面对新兴媒体的挑战以及传媒格局的改变，中国广播应该积极进取，增加供应数量、丰富节目内容、加速与新媒体的融合，克服各种缺陷，完善广播的经营方式，做强、做大。
广播发展的现状
作为三大传统媒体之一，广播的发展虽然经历了低谷期，但近来依托经济发展及其对新媒体的借势等，日渐呈现出强势发展势头，取得了喜人成绩。
1.生产能力的不断提升，制作与播出时长稳定增长
根据国家广播电影电视总局的统计信息，2009年，全国广播电台播出节目时长达1227万小时，比2008年增加64万小时，同比增长5.5%;同时，2009年全国广播节目制作时间为672万小时，比2008年增加23万小时，同比增长3.5%。
2.广告收入逐年增加，连年盈利增幅稳步上升
同时，全国广播广告收入额也处于稳步上升趋势，从2005年的50.58亿元，增长至2009年的81.46亿元，增幅为37.9%。这一成绩是令人惊喜的。2009年的全国广播广告收入较2008年增加了9.23亿元，同比增长了12.78%，增长速度高于2007和2008两年。2010年全国广播广告收入96.3亿元，同比增长34%。
3.接收工具日渐丰富，移动终端发展势头强劲
广播与互联网及电信网的结合给广播带来了新的机遇，不少电台开始将网络用户和移动用户作为新的听众市场，开始了新一轮的战略竞争。2011年，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：网络应用使用率排名前三甲分别是搜索引擎(81.9%)，网络音乐(79.2%)，网络新闻(77.2%)。广播媒体的音频内容在新闻尤其是在音乐领域先天就具有优势地位。据福瑞斯特研究中心(Forrester Research)报告，2009年我国数字网络广播数量达1300万个。“网络化广播”日益引起商家、传统媒体和网民关注。值得一提的是，各广播电台紧贴网民需求，2011年5月又借助新浪微博这一火爆平台开设微电台，现已有中国国际台2个频道，以及全国16个省、自治区、直辖市共50个频道上线。这些频道在与互联网相连的电脑、iPod、智能手机等终端上均可收听。
同时，有研究表明：使用智能手机3G、2G(GPRS)可在全国收听到578套世界各地的实时广播节目，且音质优美、音量平稳、播放流畅，完全不受地域限制。截至2010年9月15日，扣除国外和境外广播节目，我国内地的四级广播机构现在共有404套广播节目在手机网上实时播出。其中，中央台12套，直辖市47套，省、自治区345套。
中国目前有手机用户8.89亿，手机媒体已经成为了名副其实的伴随性媒体。目前，美国青少年媒介消费行为中的20%(127分钟)是通过移动设备完成的。由此，我们有理由相信：随着智能手机在近几年内的普及，手机广播的发展空间将会进一步大大拓展。
广播发展的问题
广播发展的成绩是有目共睹的，但其中的问题也极为突出。要针对问题症结进行深入思考，寻求新的发展策略。
1.频率数量有限，尚未形成全国收听大市场
根据国家广播电影电视总局统计信息，截至2010年7月，全国共有广播电台234个。据不完全统计，美国每天共有13938个广播电台播出节目，其中4779个中波电台、9159个调频电台(含6279个商业台，2880个教育台);泰国目前有超过2000家广播电台。我们的电台总数只有泰国的约十分之一，美国的约五十分之一，但是我国的人口却是泰国的200多倍，美国的4倍多，频率数量之匮乏可见一斑。
同时，我国的广播媒体还都为区域传播，尚未形成全国大市场。2009年全国广播综合人口覆盖率为96.31%，中央广播节目覆盖率94.42%，无线广播综合覆盖率92.99%。从中央台节目覆盖率这一现实覆盖和无线覆盖率的两数之差中可知，只有少量的非无线(地面)覆盖。由于广播的无线发射覆盖范围较小，一般半径仅100多公里，这也就是说，中国广播是真正的区域媒体，除去官方要求的各地无线转播的中央台之外，别的电台都没有外地落地方式。进一步可知，每家每户实际可以接收的广播电台频率看，只有少数几个全国的和十几个地方频率，一些经济文化发展落后的地区，频率数量就更少了。
另外，从全国收听份额来看，连续两年地方台的市场份额持续上升。2010年广播市场为中央电台、省级电台和市县级电台所瓜分，三者的市场份额分别是10.2%、33.3%、56.5%。市县级电台占全国的市场份额在2009年为54.9%，2010年比2009年上升了1.6个百分点;而中央台与省级电台的市场份额则略有下跌。具体如温州地区，其本地电台的市场份额达81.8%，浙江台占9.4%，中央台6.9%，其他电台1.9%，可见当地台的影响力。但这也从更深层次反映出我国广播市场的条块化分隔状况，地方台只能局限于当地，满足于省、地、县域化生存，不可能做大、做强，从而缺乏全国性、多样化的品牌电台及节目。
2.广告收入总量小，经营模式单一化
诚然，在全国媒体市场总收入构成中，广播媒体的市场盈利总量在增加，但是市场份额却在各媒体中排最后，且处于下降趋势：2008年全国媒体产业市场总量为2665亿元，其中电视的市场份额为32.36%，报纸25.96%，广告公司23.64%，期刊8.92%，互联网6.40%，而广播只有2.72%;2009年全国媒体产业市场总量约为5000亿，其中广播仅占总量的1.5%。而在美国，广播广告一直都占媒体市场总收入的10%至12%的份额，相当可观。
同时，从国家广播电影电视总局统计信息来看，我国广播电视的收入中以广告为主。
从表中可以看出，广告收入一直是在小幅下降，而其他收入在增加。绝大多数电台缺乏多样的经济支撑点，除了广告收入和财政拨款之外，没有其他收入。其实，广播节目自身本应该成为广播收入的来源之一，但是由于全国市场尚未形成，各台之间的节目售卖不成气候。另外，还有一些其他的横向经营活动又由于体制的束缚而搞不活。这种单一的经营模式无疑会加大广播经营的风险。
3.广播媒体的接触率低，收听时间呈下降趋势
近30年来，广播的受众接触率呈持续下滑的态势。1982年北京新闻学会组织的国内首次受众调查显示(样本为北京地区的受众)，广播听众在人群中的比例最高，达到96.9%，高于报纸(92.3%)、电视(81.1%);其中，35%的人主要通过听广播获得新闻。1997年中央人民广播电台组织的全国性受众调查显示，在媒体接触率上电视为98.6%、广播75.9%、报纸71.9%、杂志62.9%。新世纪的一项全国性调查显示：广播媒体的接触率在电视、报纸、网络、杂志等诸多媒体中位于最后，仅有34.18%，相较1982年广播接触率下降了64.7%，比马来西亚、新加坡和澳大利亚等国要低很多。而在美国12岁以上的人中，有95%以上的人每天都会收听广播，平均每人收听广播在120分钟以上。
广播除了接触率低于其他媒体之外，公信力评价也偏低。在2009年举行的一项调查中，当被问到“如果同一条新闻在不同媒介上的说法不一时，您最相信哪种媒介”，回答相信电视的受众人数最多，占了近七成;而相信广播的只有1.4%，甚至远远低于网络。公信力与受众的媒体选择一般情况下是正相关关系，一定程度会影响其媒体接触的选择。
而同样令人揪心的是，现今我国广播听众人均日收听时长仅为美国的约1/10。有调查数据显示：2010年我国广播听众日均收听时长为10.4分钟，2009年为10.6分钟，同比下降5.36%和1.89%。从近几年的情况看，人均收听广播节目的时间一直呈现下降趋势，相较于2005年，2010年我国广播人均日收听时长下降了78.8%。这着实是一个值得广播人反思的状况。
如何从电视、网络、报纸等媒体中吸引受众，是摆在每一位广播人面前的严峻课题。
（来源：传媒杂志） |
