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场景深耕丨众媒体“兵家”必争之地
发布日期: 2018-08-29

作者丨王子燕

单位职务丨昆明电台都市调频总监


在移动互联时代,每个人的时间都越来越稀缺,越来越碎片化。在这种背景下,音频作为伴随性媒体,最节省时间,也最容易获取信息。而“短音频”就是提升促进效率,进一步完成场景深耕的媒体争夺中心。

要做好短音频就需要在服务上下功夫。短音频要服务好有三个维度:一是陪伴感;二是趣味性;三是获得感。

能让用户把碎片时间利用起来,以一种更加灵活的姿态,收获到一个相较有趣,而且对认知和能力提升也都有帮助的内容,这就是短音频能够站稳市场并且引爆的重要原因。

要做到这一点,一是做平台,二是做内容。

一、做平台

传统的广播电台(除了央广、上广)  和蜻蜓FM、喜马拉雅FM、荔枝FM、考拉FM甚至是“得到APP”等平台相比都不太具备优势,因为平台需要粘性用户来创造流量。现在各个行业优胜劣汰的速度都非常快,音频领域其实各家的发展模式并不完全一样。各大移动音频产品之间竞争的焦点,在于如何能够基于用户需求,快速地触达受众,并且让用户使用时长扩大。同时基于产品延伸出的社群,将平台内的用户、内容生产者绑定在一起。

二、做内容

不管渠道发生什么变化,内容生产永远是第一位的。不管是吸引年轻受众还是中老年受众,靠的都是优质的内容,所以拥有强大的生产能力,对广播电台来说特别重要。不论是新闻、音乐、娱乐、生活、服务都特别强调原创能力的强化,这是在市场上立于不败之地的最重要的一招。短小音频节目的碎片化分布,其实是现在很多频率都在运用的方式。例如FM1028都市调频,碎片化尝试已经多年,在短音频市场里,完全可能做得更好。

新型态下的短音频产品是可以让用户更碎片化地随听随取的。不管是寻求共鸣、增长认知,还是提升能力,这些都需要被激活,而这些都是短音频的优势。

在“短音频”方面,新媒体既是传统广播的竞争对手,同时也是传统广播应该积极融入的一种形式,技术创新将不同媒介有机融合。之后,广播节目的形态便成为了融多种媒体形式为一体,线上线下多维运作的概念。依靠技术再造,内容生产流程打通,内容生产和流通的各个环节有机配合,深度整合优质资源,提升内容生产力,推动内容产品价值最大化,只有这样,广播才能在移动互联网和智能手机广泛普及,受众生活方式和收听行为发生巨大变化的媒介环境下维持既有的影响力。

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