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互联网时代,广播如何呈现新价值
发布日期: 2018-08-10

赛立信数据资讯  品牌发展部  整理

【编者按】互联网时代,广播虽然面临着收听人数的下降,但是广告收入却逆势而上。中国传媒大学校长胡正荣顺势指出,“声音将是互联网的下一个巨大入口,声音将链接一切。”这个时代,媒介多元化、内容产品化、受众多样化,为传统广播带来了挑战也带来了机遇,那么,传统广播通过与新媒体结合应如何凸显音频新价值?


内容与声音加持,听与看兼备

吉林人民广播电台媒体深度融合发展重点项目——沐耳FM正式上线运营,以主持人为核心IP,充分发挥电台优质音频内容和专业制作优势,采用“内容+声音”模式,提供24小时不间断的高品质音频收听、互动体验。广东广播电视台的运营级融媒应用“粤听”客户端正式上线,它以粤语为特色,以岭南文化和情怀为卖点,致力于为用户提供地区化和垂直化的音频服务,填补了市场上粤语原创音频内容聚合平台的空白。各类音频客户端使人们对广播的消费方式得以突破单纯的“听”,兼有了“用”和“玩”的可能。 以视频直播为基础,“看”广播也走向现实。

短视频、短音频成电台“新宠”。在内容付费领域,付费音频占据了半壁江山,这使得无论是互联网平台还是传统广播都更加关注起音频的价值。早在2016年,上海东方传媒集团有限公司(SMG)旗下东方广播中心便适应碎片化时代受众的信息获取需求,正式推进短音频战略,即从直播流节目中提取亮点内容,将其剪辑并包装成三到十分钟的短音频,再打上可搜索的“分类”与“标签”,将其投放至“阿基米德 FM”、微信、微博等网络平台。 2017年,整个业内,在线长音频进一步向离线短音频发展,上海东方广播中心制作的30集系列短音频《听总 书  记讲故事》,于9月15日起在上海新闻广播《990 早新闻》、东广新闻台《东广早新闻》、上海交通广播、第一财经广播、故事广播频率及“阿基米德FM”等互联网平台播出,获得良好反响。

打通渠道壁垒,实现媒体相通

阿基米德尝试通过技术打通各方渠道,目前以节目社群为核心出点,搭建了微信、微博、 网页、客户端多渠道分传播,活动交互、信息汇总的解决方案。在阿基米德每一个节目后台 都提供了插件板块,目前已经提供了图文直播、报名、竞猜、投票以及通关密语等等不同类型的交互模块,每一个入驻阿基米德的节目组都可以根据节目内容和活动需求,自行采用 相关插件模块生成互动页面。所有的相关页面都可以直接分享到微信、微博等不同的渠道。 仅以投票为例,阿基米德在后台为字图音视提供了七套投票模型以满足不同类型广播互动 的需求,每一个投票页既可以在APP端投票,也可以直接微信投票,节目组在后台不仅可以 看到所有渠道汇总的实时投票数据,还可以看到哪一位用户给谁投了票,实现精准交互。与此同时,阿基米德APP端的所有内容,从频率到社区、从直播到回听从交互帖子到短音频,全部可以实现分享与交互。2017年底,阿基米德自有技术团队还快速开发适用于每一档广播节目的音频内容小程序供全国广播电台使用,将广播节目社区及优质内容,通过小程序 植入微信公众号,持续为节目引流的同时实现微信公众号涨粉,打通渠道壁垒、实现节目、 节目社区、新媒体渠道的相通、相融。

融合升级,打造互联网自主产品

1、打通平台连接,做“看得见的广播”,补齐传播短板

相比其他传统媒体,广播的听觉线性传播,在速度上拥有先天优势。不过,因为没有视觉画面,实际体验终有缺憾。遇上重大突发事件,无论是插播连线还是破版直播,都局限在过耳即逝的音频里,无法回听回看。互联网+,让全媒体直播成为可能。从此,原本只能按时听的广播,不仅能够随时听、随时看,还能反复听、反复看。

2、再造生产流程,借力平台、用户,优化节约成本

互联网时代,以个人为基本单位的传播能量被彻底激活。移动设备的便携性和易操作,让生产门槛大为降低。不用再扛笨重的设备,没了后期的繁琐剪辑,从技术上讲,一部智能手机,就能助你直播天下。此情此境,不仅意味着内容生产的流程再造,也启发我们,如何借力平台、用户,在互动中实现共赢,优化节约制作成本。

3、整合营销将人气变现,定制体验引导用户回流

当下,媒介形态极为丰富地并存着。对比传统媒体和新媒体,一个覆盖面广,但精准度不高,一个精准度高,但权威性不够。相应的,各渠道人群的信息接受方式、消费习惯差异明显。融合传播,集两者之长,打通了广播与互联网的连接。它不仅升级了互动体验,也更便于整合营销,一则引导不同媒介用户向广播回流,二则促使目标受众向广告客户转化,实现人气变现。

深入挖掘广播纵向价值

1.广播独有的直播互动价值

时至今日 ,广播频道专业化定位清晰,主播直播成为传播基础,信息发布、受众互动、专业服务等都是以直播形态传播,广播对声音直播应该具备足够的自信。广播直播流在应对移动互联网竞争的今天,仍然是充满价值的。

2.广播专业的音频内容生产价值

广播的专业节目生产团队培养了大量的主播,都是在声音行业里摸爬滚打出来的,他们接受的是专业训练 ,近年来很多传统广播的主播跳槽到其他平台上成为自媒体大V,而这 种主播的培养能力是广播特有的。

3.广播强大的区域资源整合价值

资源整合涉及到主播资源、社会资源、商业资源、听众资源等,是一个大工程,转化到新的平台上可以衍生出无数种新的形态,因此不可能一次到位。


内容根据互联网公开资料整理:

1.中央人民广播电台编辑  田园 中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师宫承波,《音频价值的深度挖掘——2017年广播媒体热点扫描》

2.阿基米德(上海)传媒有限公司首席合作官---成吉,《阿基米德 : 打开广播价值新空间》

3.江苏省广播电视总台新闻广播部方曦,《布局互联网+ 做“看得见的广播》

4.浙江广电集团城市之光项勇, 《媒体融合中的广播纵向价值》

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